谷歌昨日對該網站搜索結果中的廣告顯示方式作出重大調整，這一調整可能會致使用戶在搜索頁面的頂端能夠看到顯示面積更大、顯示鏈接更多的搜索廣告，這樣的結果主要是因為谷歌想通過此次調整來刺激廣告主更多的使用谷歌的“廣告拓展”，從而最終讓搜索廣告規(guī)模更大、更加有利可圖。

此次搜索算法調整主要體現在搜索結果頁面上的廣告顯示方式，通過鼓勵廣告主更多地使用谷歌的“廣告擴展”，使得搜索結果頁面上的廣告變得更大，鏈接變得更多。與此同時，此次調整也將懲罰那些不使用谷歌廣告拓展的用戶——這也是此次調整為何將能夠致使更多廣告使用“廣告拓展”的原因以及更多用戶將會在搜索結果中看到顯示廣告的原因。

谷歌此前的常規(guī)搜索廣告非常簡單，這些廣告位于谷歌搜索結果頁面頂部的一個黃色框內，顯示出企業(yè)名稱及相應的URL鏈接，可能還包括簡要的概述與說明。相比較而言，此次調整后，使用谷歌“廣告擴展”的廣告顯示方式將會發(fā)生較大變化。

谷歌根據所謂的“Adrank”法則來顯示廣告，這種法則就是根據輸入的搜索關鍵詞來進行選擇，最終顯示出最佳廣告。不過，谷歌也是剛剛才將“廣告擴展”融入Adrank法則。對此，谷歌公司作出了如下解釋：“廣告擴展和格式現在可能將影響廣告在搜索結果頁面中的位置和。如果兩家競爭對手的廣告都具有相同的競價和質量，那么利用廣告拓展的廣告就將獲得了更加積極效果，因而往往也能夠在顯示結果的排序中更加靠前?！?/span>

除此之外，搜索營銷公司WordStream的創(chuàng)始人拉里·吉姆(Larry Kim)也對谷歌的上述調整進行了評論，他稱，谷歌沒有通過聲明來宣告這一調整，因此業(yè)界應當高度重視。事實上，谷歌應當宣布強調一下：Adrank不僅基于一家公司的廣告總體質量，而且也會考慮競爭對手公司廣告的質量。這樣的結果就是，如一家公司使用了廣告擴展，那么就在廣告顯示結果中獲得更靠前的Adrank排名，因而也會顯示在更加突出的位置，這樣的廣告的每次點擊成本（CPC）也將相應的下降，這樣，另一家公司因為廣告顯示結果排序靠后而沒能顯示在顯眼的位置，因而廣告的每次點擊成本也就上升。換句話說，價格不僅是由公司競購的內容來決定，而且還取決于廣告主的競爭對手的廣告內容。對廣告主而言，這種競購往往會導致那些不關注廣告擴展的廣告主們增加更多的廣告成本。

也就是說，對于那些在Adrank排名中靠后的廣告主而言，他們可能會支付更多的廣告開支。吉姆聲稱，谷歌事實上是想讓廣告主使用“廣告擴展”，這樣谷歌頁面上的受贊助廣告看上去就會比以往更加顯眼。但非常不幸的是，廣告主們都很懶，行動較為遲緩，因此，谷歌未來不僅會獎勵和回饋那些使用“廣告擴展”的廣告主，同時也將會處罰那些未使用“廣告擴展”的廣告主。

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