雖說(shuō)持續(xù)時(shí)間短暫，但亞馬遜還是成了繼蘋(píng)果后第二家市值破萬(wàn)億美元的企業(yè)。

美東時(shí)間9月4日臨近午間，亞馬遜盤(pán)中股價(jià)漲至2050.50美元，創(chuàng)歷史新高，略高于萬(wàn)億市值對(duì)應(yīng)的2050.27美元股價(jià)。

但亞馬遜沒(méi)在萬(wàn)億市值的高位停留較長(zhǎng)時(shí)間，股價(jià)隨即又退回至2050美元內(nèi)。最后亞馬遜收盤(pán)于2039.51美元，漲幅1.33%。

蘋(píng)果周二也突破歷史收盤(pán)記錄——228.36美元每股支撐起1.1萬(wàn)億美元市值，其余萬(wàn)億美元市值的角逐者微軟和谷歌，市值分別為8566億美元、8327億美元。

亞馬遜漲勢(shì)迅猛，僅8月市值就增加了1100多億美元。市場(chǎng)對(duì)亞馬遜也是諸多看漲和建議“買(mǎi)入”，對(duì)于亞馬遜未來(lái)，F(xiàn)actSet調(diào)查的47位分析師，31位給亞馬遜12個(gè)月平均目標(biāo)價(jià)為2142.64美元，對(duì)應(yīng)1.05萬(wàn)億美元市值，目前股價(jià)距此仍有4.8%漲幅空間。

而支撐起亞馬遜高市值的并非它主營(yíng)的電商業(yè)務(wù)，現(xiàn)在外界看漲它的點(diǎn)主要是云計(jì)算、廣告等高利潤(rùn)業(yè)務(wù)展現(xiàn)的美好前景。

市場(chǎng)普遍看好亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的崛起。盡管歸屬財(cái)報(bào)中“其他業(yè)務(wù)”項(xiàng)里的廣告營(yíng)收并沒(méi)占據(jù)超百億總營(yíng)收的可觀份額，但其增速迅猛。繼Q1季度139%的增幅后，Q2亞馬遜廣告增速再度破三位數(shù)，由去年同期9.45億美元，增長(zhǎng)129%至21.94億美元。作為對(duì)比，2017年亞馬遜廣告營(yíng)收為46.53億美元，2016年這一數(shù)字僅有29.5億美元。

亞馬遜的在線零售市場(chǎng)、媒體業(yè)務(wù)、Prime付費(fèi)會(huì)員等已能吸引廣告主目光，加上亞馬遜智能助手Alexa、智能音箱Echo的起勢(shì)，它們或能承擔(dān)起語(yǔ)音交互時(shí)代搜索入口的重責(zé)。亞馬遜在廣告領(lǐng)域成為下一個(gè)谷歌也并非沒(méi)可能。

事實(shí)上，廣告界二巨頭——谷歌和Facebook的數(shù)字廣告市場(chǎng)已逐漸遭以亞馬遜為主要角逐者的蠶食。eMarketer報(bào)告顯示，Google和Facebook今年在美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字廣告預(yù)算份額，將從2017年的58.5％降至56.8%。與之對(duì)應(yīng)的是亞馬遜到2018年底，將占據(jù)2.7％美國(guó)數(shù)字廣告份額，這一數(shù)字兩年后將翻番。許多分析師因亞馬遜廣告業(yè)務(wù)增勢(shì)，調(diào)高目標(biāo)股價(jià)，并認(rèn)為廣告將推動(dòng)亞馬遜市值破萬(wàn)億美元。

為亞馬遜貢獻(xiàn)主要利潤(rùn)的AWS云計(jì)算，盡管增速未及亞馬遜廣告業(yè)務(wù)，但目前亞馬遜在巨頭們的激烈競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)居第一，且保持較高增幅。最新一季財(cái)報(bào)顯示，延續(xù)Q1季度49%的增勢(shì)，Q2季度AWS同比增速依舊達(dá)到了49%，已連續(xù)3個(gè)季度增長(zhǎng)，而就在去年AWS曾度過(guò)連續(xù)8個(gè)月增速放緩期。Q2期間，AWS營(yíng)收為61.05億美元，而市場(chǎng)的二、三名微軟和谷歌尚未達(dá)到公布云業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的門(mén)檻。

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