中國電商企業(yè)“一飛沖天”的精彩故事，總是與“贗品橫行”的疑云相伴。但一個令人啼笑皆非的事實(shí)是，來自財富品質(zhì)研究院的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過3/4的入華奢侈品品牌認(rèn)為，“山寨”對其品牌的沖擊力并不如想象中大。同時，消費(fèi)者最擔(dān)憂網(wǎng)購奢侈品的“產(chǎn)品真?zhèn)巍?，但大家的網(wǎng)購熱情卻一路高漲。云圖從網(wǎng)購繁榮表面剝?nèi)ヒ粌蓪痈★?，探尋網(wǎng)購奢侈品鮮為人知的贗品來源和驅(qū)動力。

奢侈品A貨如何進(jìn)入網(wǎng)購平臺？

路徑一：B2C網(wǎng)站引入第三方奢侈品銷售商。消費(fèi)者在B2C網(wǎng)站上每下一個單，其就在后臺同時給合作伙伴下單，圖片編排、發(fā)貨、運(yùn)費(fèi)、售后服務(wù)等等都是由第三方賣家來負(fù)責(zé)。說穿了，這種B2C網(wǎng)站只是一個流量導(dǎo)入的空殼子，其對第三方賣家的貨源真?zhèn)稳狈φ瓶亓Α?/span>

路徑二：B2C網(wǎng)站自建奢侈品買手團(tuán)隊，其自采的貨源主要來自海外奧特萊斯+部分美國采買+國內(nèi)貿(mào)易商。這一模式拿的奢侈品貨源絕大多數(shù)沒有獲得官方授權(quán)(俗稱“水貨”)，不受法律保護(hù)。

路徑三：B2C小網(wǎng)站通過“螞蟻搬家”式，從海外留學(xué)生、出境游游客、國內(nèi)奢侈品專賣店等渠道中“掃貨”。這一進(jìn)貨模式很容易導(dǎo)致高仿A貨摻雜其中。據(jù)奢侈品代理商證實(shí)，目前境外奢侈品假貨的流通量大于境內(nèi)，且部分假貨的流出地正是奢侈品品牌專賣店。

結(jié)論：據(jù)奢侈品行業(yè)資深人士透露，B 2 C網(wǎng)站售賣的奢侈品，85%以上都是贗品。

這些年，奢侈品網(wǎng)站都“去哪兒”？

倒閉鳥：

佳品網(wǎng)2009年9月成立，曾拿過四輪融資。

vip尊享網(wǎng)2011年8月成立，曾獲得軟銀賽富千萬美元投資

呼哈網(wǎng)2006年成立，曾被譽(yù)為國內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一

轉(zhuǎn)型鳥：

唯品會轉(zhuǎn)型做特賣、閃購；

寺庫網(wǎng)掉頭轉(zhuǎn)向做二手奢侈品買賣；

走秀網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)、尚品網(wǎng)等等，集合轉(zhuǎn)向做設(shè)計師品牌，主打大眾時尚消費(fèi)。

結(jié)論：奢侈品電商≠奢侈品+電商，用大眾電商的操盤路徑來經(jīng)營奢侈品，很容易進(jìn)入死胡同。

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