在《商業(yè)價值》上看了一篇文章，主要是講社區(qū)化電子商務(wù)的。文章認(rèn)為，電子商務(wù)在經(jīng)歷了拼低價、搶貨源、砸廣告和蓋倉庫之后，媒體化和社區(qū)化的趨勢正在開始浮現(xiàn)。

我倒認(rèn)為，電子商務(wù)就是電子商務(wù)，社區(qū)化的電子商務(wù)，是服務(wù)于電子商務(wù)主體的，居于從屬地位，不能說是一種趨勢。

先列出文章中的幾個要點，然后，我們逐一論述。

1， 先來看看社交網(wǎng)絡(luò)在忙些什么吧。國內(nèi)的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)利用自有的龐大用戶群相繼開辟團購戰(zhàn)場;Facebook在2月4日正式推出了有關(guān) Facebook信用幣(Credits)的新功能——社交團購(Buy With Friends)。 該功能允許用戶在游戲中購買虛擬商品后，有權(quán)將相應(yīng)商品的折扣分享給他的好友。目前雖只是針對虛擬產(chǎn)品的交易，但如果推廣到線下的實物交易，將有可能成為 Groupon的殺手。

2， 如果電子商務(wù)能夠?qū)ΜF(xiàn)有的流量和用戶資源進行深度挖掘以發(fā)揮更大價值，那么一來可以減少媒體成本，優(yōu)化市場預(yù)算;二來也可改善依靠大量廣告搬運流量、轉(zhuǎn)化銷售的非可持續(xù)發(fā)展模式，為電子商務(wù)帶來一些真正的創(chuàng)新。那么要做到這些，難嗎?

3， 雖然前路漫漫，困難重重，但電子商務(wù)企業(yè)仍然要向媒體化、社區(qū)化邁出這一步，因為是時候與拼低價、拼貨源的草莽時期告別了。在打造好倉庫物流等一系列硬實力的同時，電子商務(wù)也該布局埋子，像做“百年老店”一樣為你的招牌多添一些故事和擁躉，畢竟流量能買得來，但品牌忠誠度買不來。

我們先看第一點，社交網(wǎng)絡(luò)確實在忙電子商務(wù)，不管是實物交易還是虛假物品的交易，或者是團購，都是在嘗試。不過，從目前的情況來看，還沒有特別成功的案例出來。

這說明，各公司都有自己相應(yīng)的基因，能夠做好社區(qū)的，不一定就能夠做好電子商務(wù)，這是兩個不同的行業(yè)。

因此，指望社交網(wǎng)站能夠起到阻擊專業(yè)電商網(wǎng)站的作用，那是不怎么現(xiàn)實的。

第二點，如果電子商務(wù)能夠?qū)ΜF(xiàn)有的流量和用戶資源進行深度挖掘，確實能夠發(fā)揮更大的價值。而且，社區(qū)化是實現(xiàn)這個目標(biāo)的重要手段，這不容置疑。

只要用心去布局，做到這一點，確實不難。

但是，我們也要看清楚了，從本質(zhì)上來看，這只是電子商務(wù)網(wǎng)站對用戶的社區(qū)化服務(wù)，僅此而已民。

第三點有積極的意義，電子商務(wù)的社區(qū)化，確實可以提高忠誠度，實現(xiàn)品牌積累。但是，前提是你得把核心部分做好，商品和服務(wù)要有優(yōu)勢，如果離開這點，社區(qū)化做得再好也沒有用。

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