結合消費者調研及亞馬遜運營數據分析，亞馬遜中國發(fā)布了2013年網絡購物趨勢報告。報告中分析，網購人群多樣化為長期趨勢，但是男性及年輕人群體依然占主體。與此同時，網購早已不是大城市消費者的“專利”，這股熱潮正在向二三線城市洶涌襲來。

移動端購物人群猛增

近日，亞馬遜針對中國消費者在線發(fā)放了40萬份調查問卷，結合數據分析，分布了一份“2013年網絡購物趨勢報告”。報告中分析，未來中國的網絡購物將主要呈現(xiàn)出四大趨勢。

首先，網購人群多樣化為長期趨勢。數據顯示，亞馬遜40歲以上的網絡人群日趨增多，但是男性和年輕人群體依然是網購的主力。

亞馬遜中國用戶在學歷構成層面與中國網購人群相比呈現(xiàn)極為顯著的高端化，高學歷、高收入占主體。其中四分之三的用戶擁有本科以上學歷，中高收入，消費力較強的白領及企事業(yè)單位用戶為亞馬遜主流消費人群，占比接近六成。尤其是5000元以上收入水平的用戶比中國整體網購人群中的占比高出37%。

其次，購物品類呈多元化發(fā)展。書籍和各種消費類電子產品依然是網購的主流選品，但是其他品類增長迅速。

再次，網購的熱潮正從一線城市向二三線城市擴展，呈現(xiàn)豐富多彩的地域特色。北、上、廣、深仍為最具購買力城市。此外，2013年銷售占比成長最快的十大城市為哈爾濱、重慶、濟南、青島、鄭州、南京、成都、武漢、西安及長沙。記者注意到，在亞馬遜總結的“最愛讀書”、“最愛寵物”、“最愛品酒”等幾個領域的城市排名中，地處大西北的蘭州均位列前五名。

最后，2013年亞馬遜中國移動端購物占比增長了142%，已經有越來越多的消費者開始頻繁使用移動端進行購物。

八大類商品網購增速最快

亞馬遜發(fā)布的報告同時顯示，亞馬遜成長最快的八大類為酒類、寵物用品、鞋靴、園藝、服裝服飾、家裝、戶外運動、汽車用品和家居。

而從移動端在2012-2013年的產品購買傾向變化來看，移動端購買傾向的前五名分別是表類、手機通訊類、個護健康類、珠寶類及汽車用品。亞馬遜方面表示，移動端購物為消費者節(jié)約了大量時間和精力，僅2013年一年，亞馬遜中國的消費者節(jié)省路途購物成本近300萬個小時。

作為全球領先的電子商務公司亞馬遜在中國的全資子公司，亞馬遜中國秉承“以客戶為中心”的理念，2004年運營至今，亞馬遜中國為消費者提供圖書、音樂、影視、手機數碼、家電、玩具、服飾箱包、鞋靴、運動、食品、母嬰、戶外和休閑等32大類、2000多萬種產品。亞馬遜及第三方賣家通過不斷豐富選品、提供最具有競爭力的價格和最便捷的服務，滿足人們日益增長的在線消費需求。

據中國互聯(lián)網絡信息中心CNNIC的數據顯示，截至2012年12月底，中國網絡購物市場交易金額達到12594億元，占中國社會消費品零售總額6.1%。而中國網絡購物用戶規(guī)模也已達到2.42億，網民使用網絡購物的比例提升至42.9%。

8000余款進口食品在線銷售

12月13日至2014年1月3日，亞馬遜中國推出第四屆“美國食品節(jié)”活動，來自美國的各大知名食品品牌都將參加活動。據悉，亞馬遜首次從美國進口直采的9個品牌超過50種優(yōu)質食品全線登場，為消費者提供更加豐富多彩的選擇。

進口食品在近年已經逐漸走入了中國消費者的日常生活。截至11月底，2013年亞馬遜中國進口食品的總銷售額再創(chuàng)新高，比去年有大幅度的增長。目前在亞馬遜中國網站上可以購買的進口食品已達到8355種，其中美國進口食品1335種。

這些數據充分說明，隨著生活水平的提高和對食品質量安全的重視，消費者樂于嘗試來自海外的食品和飲料，進口食品已經成為人們的日常選擇之一。

在所有進口的食品飲料中，省略中間環(huán)節(jié)的“海外直采”項目尤其引人注目。亞馬遜中國在2013年啟動了美國食品直采，首批產品超過兩萬件，包括Blue Diamond、Ghirardelli等9個品牌的堅果、巧克力等超過50種優(yōu)質食品。

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