日前，有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商家向媒體爆料稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)向商家發(fā)函，要求商家繳納“促銷費”，盡管在函件中沒有注明“促銷費”的數(shù)額，但當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售人員通過QQ通知商家，需要繳納5000元的“促銷費”。

由于天貓、京東、蘇寧、國美等電商均表示在"雙十一"不收取促銷費，因此，當(dāng)當(dāng)?shù)摹疤亓ⅹ毿小保匀辉獾缴碳业膹?qiáng)烈抵制。很多當(dāng)當(dāng)上的商家對當(dāng)當(dāng)強(qiáng)制收取促銷費的做法表示不滿，有律師指出，當(dāng)當(dāng)此舉涉嫌違規(guī)。記者就“促銷費”一事致電當(dāng)當(dāng)，當(dāng)當(dāng)方面僅僅以“不予置評”回應(yīng)。

當(dāng)當(dāng)連續(xù)三年收“促銷費”

日前，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上做圖書生意的周先生向媒體爆料稱，其在10月上旬就收到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)來的《當(dāng)當(dāng)網(wǎng)14周年活動邀請函》，而這份邀請函的核心內(nèi)容，就是要商家準(zhǔn)備“促銷費”。周先生透露，去年的邀請函上，注明是要繳納一定的“返點”充作促銷費，而在今年的邀請函上，“返點”選項已經(jīng)刪除，取而代之的是“促銷費”。

不僅僅是周先生，廣州一家本土服裝品牌的財務(wù)總監(jiān)謝先生說，他們也收到了當(dāng)當(dāng)?shù)难埡??！拔乙沧⒁獾綇姆迭c到促銷費的變化。如果按返點收取促銷費，商家賣得多，出的促銷費就多點；賣得少，出的費用就少點，相對比較公平。但這次卻是直接收促銷費，與生意好壞無關(guān)。風(fēng)險更多由商家承擔(dān)了。”

據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)并沒有在邀請函上直接注明促銷費的數(shù)額，但當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售人員通過QQ通知商家，促銷費用為5000元。廣東紅棉律師事務(wù)所律師彭周稱，如果雙方在簽訂入場合同時沒有促銷費的相關(guān)約定，而當(dāng)當(dāng)又沒有征得商家同意，就強(qiáng)制性單方收取這一促銷費，就涉嫌違背《合同法》。

這不是當(dāng)當(dāng)首次收取促銷費。2011年，當(dāng)當(dāng)為“雙11”和店慶促銷(當(dāng)當(dāng)?shù)陸c也在11月)，號稱投入5000萬元做促銷廣告。為此，當(dāng)當(dāng)向每戶商家收取500元的促銷費；2012年，當(dāng)當(dāng)號稱投入8000萬元做促銷推廣，并向商家收取高達(dá)5000元的促銷費。需要指出的是，當(dāng)當(dāng)?shù)氖召M對象是第三方商家，自身經(jīng)營的圖書和電子產(chǎn)品則不需要交納。

在當(dāng)當(dāng)上開店的第三方商家數(shù)量，在2012年的時候是3600多家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在今年9月8日于廣州舉行的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺招商大會上透露，當(dāng)當(dāng)2013年的招商力度加大，目標(biāo)是新招納超過4000個優(yōu)質(zhì)商家在當(dāng)當(dāng)開店，從而使平臺商家總數(shù)達(dá)到近8000家。如果按照5000家商家計算，每家5000元促銷費，那么當(dāng)當(dāng)收取的促銷費總額將達(dá)2500萬元。

商家質(zhì)疑當(dāng)當(dāng)促銷力度

為了搶占“雙11”電商促銷高地，各大電商平臺無不使出渾身解數(shù)，大打促銷戰(zhàn)，各類“雙11”促銷廣告早已占據(jù)了地鐵、電梯、戶外廣告牌等傳統(tǒng)宣傳陣地，網(wǎng)絡(luò)上“雙11”的促銷廣告更是鋪天蓋地。

然而，如果稍加留意就會發(fā)現(xiàn)，在目前如火如荼的促銷宣傳大戰(zhàn)中，天貓、京東、國美、1號店等綜合平臺的推廣力度最大，一些垂直類電商也頻繁在各類媒體上亮相，但當(dāng)當(dāng)?shù)耐茝V廣告卻并不多見。

“別人的推廣廣告鋪天蓋地，你說你在哪里看到過當(dāng)當(dāng)?shù)耐茝V廣告？從去年開始我就注意到了這一現(xiàn)象，今年還是這樣。當(dāng)當(dāng)去年號稱燒了8000萬元廣告費，今年估計數(shù)字會更高。但這些錢都花到哪里去了？這個可能只有李國慶自己心里清楚。”廣州某服裝品牌財務(wù)總監(jiān)謝先生抱怨道。

從京東、國美、天貓等綜合類電商平臺了解到，這些電商平臺的推廣費都是自己掏腰包，而不需要參加促銷活動的商家出促銷費。知名IT評論員賈敬華說，當(dāng)年蘇寧、國美實體店收促銷費，受到商家的極力抵觸，證明這一模式并不得人心。如今綜合類電商平臺很多，天貓、京東等都很強(qiáng)勢，當(dāng)當(dāng)卻獨自收取促銷費，商家很可能會用腳投票。就當(dāng)當(dāng)收取促銷費一事致電當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場部，一位工作人員表示，當(dāng)當(dāng)對此事不予置評，不便接受采訪。

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