騰訊“1020瘋搶節(jié)”

五折出售，開(kāi)打“價(jià)格戰(zhàn)”

近日，微博上，一貫低調(diào)的騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)悄然在微博上展開(kāi)了“1020瘋搶節(jié)”的預(yù)熱宣傳活動(dòng)。記者在QQ網(wǎng)購(gòu)首頁(yè)看 到，“1020瘋搶節(jié)”的廣告頁(yè)面已占據(jù)顯著位置。從10月10日開(kāi)始，QQ網(wǎng)購(gòu)將持續(xù)展開(kāi)“5折商品搶先收藏”、“玩游戲搶券”、“財(cái)付通充100搶 100”等系列預(yù)熱活動(dòng)。10月20日—24日，為期5天的“1020瘋搶節(jié)”將正式啟動(dòng)。

一位賣(mài)家稱(chēng)，參加“1020瘋搶節(jié)”的商品，一律按照市場(chǎng)價(jià)的五折出售，且必須保證是同期同平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)最低價(jià)，打“價(jià)格戰(zhàn)”的意味十分明顯。

天貓網(wǎng)上賣(mài)汽車(chē)

線上訂車(chē)，4S店取車(chē)

阿里巴巴作為國(guó)內(nèi)最有影響的電商企業(yè)之一，自然不會(huì)放過(guò)“雙11”電商大戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。昨天，筆者登錄天貓的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，天貓也搞起了“雙11”的促銷(xiāo)宣傳，與騰訊電商不同的是，他們選擇與汽車(chē)廠商合作，在網(wǎng)上賣(mài)汽車(chē)。

筆者登錄天貓別克店，在該網(wǎng)頁(yè)上，售賣(mài)的是別克昂科拉小型SUV。記者發(fā)現(xiàn)，原價(jià)169900元直降18000元，變成了151900元。參加此次活動(dòng)的昂科拉只有1111臺(tái)，被稱(chēng)為“天貓限量版”。

汽車(chē)畢竟是大額消費(fèi)，在網(wǎng)上買(mǎi)汽車(chē)，怎么付錢(qián)，怎么提貨，售后維修該找誰(shuí)?這些都是問(wèn)題。

筆者致電天貓的客服，得知此次活動(dòng)推出是與汽車(chē)廠商合作，消費(fèi)者在網(wǎng)上付定金，在線下的4S店取車(chē)。

“你只需要在網(wǎng)上付500元定金就可以了?！笨头硎?，付完定金后，消費(fèi)者的手機(jī)上便會(huì)收到一條確認(rèn)短信，憑借確認(rèn)短信去4S店付清尾款，就可以提車(chē)。所有憑借手機(jī)短信去4S店購(gòu)車(chē)的客戶，將享受18000元優(yōu)惠。

【追 問(wèn)】

為何提前開(kāi)打? 搶先機(jī)，防止年底消費(fèi)透支

相比于去年的“雙11”大戰(zhàn)電商提前幾天造勢(shì)，今年的“雙11”造勢(shì)提前了不少。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是有原因的。

“下半年各家電商到了完成年終目標(biāo)的沖刺階段，年底還將有"雙12"大戰(zhàn)。如果消費(fèi)者全集中在"雙11"消費(fèi)，勢(shì)必會(huì)透支"雙12"的消費(fèi)能力?！?nbsp;蘇寧云商(002024,股吧)揚(yáng)州分公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人陳茂剛認(rèn)為，他認(rèn)為，電商大戰(zhàn)提前開(kāi)打，一方面是為了搶占先機(jī)、拔得頭籌;另一方面也是為了拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，避免影響年終目標(biāo)的沖刺。

會(huì)否再次無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)? 商家將會(huì)采取錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

去年的“雙11”電商大戰(zhàn)，電商間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)備受網(wǎng)民的質(zhì)疑。今年的“雙11”，會(huì)不會(huì)重現(xiàn)去年的景象呢?對(duì)此，陳茂剛認(rèn)為，各電商間會(huì)采取錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的方式，突出自己的拳頭產(chǎn)品。

“我認(rèn)為每家電商都會(huì)找準(zhǔn)自己的定位，特色產(chǎn)品是什么，準(zhǔn)備采用什么營(yíng)銷(xiāo)方式，這是事前都會(huì)策劃好的。”陳茂剛說(shuō)，電商大戰(zhàn)今后還會(huì)延續(xù)，隨著電商的成熟，今后將摒棄過(guò)去一味壓低價(jià)格的做法，采取錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的方式，實(shí)現(xiàn)多贏。

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