創(chuàng)意是您展現(xiàn)在搜索用戶面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述、訪問URL和顯示URL。如果說關(guān)鍵詞可以幫您覆蓋到盡可能多的潛在受眾，而創(chuàng)意就決定了您是否能將這些潛在受眾吸引到您的網(wǎng)站中，采取行動促成您想要的轉(zhuǎn)化。那么，如何寫好百度推廣創(chuàng)意呢？

記住五個關(guān)鍵詞： 飄紅、相關(guān)、通順、賣點、吸引力

寫好創(chuàng)意第一招：飄紅

創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時，標題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，我們稱之為創(chuàng)意的飄紅。對網(wǎng)民來說，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線關(guān)注，提高潛在客戶點擊訪問網(wǎng)站的機率。

簡單來說，使創(chuàng)意飄紅的方法有兩種：

1. 創(chuàng)意中插入通配符

2. 將點擊率較高的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意中

在一條創(chuàng)意中保持1-3次的“飄紅”，比起不飄紅的結(jié)果，能顯著提高網(wǎng)民的關(guān)注。

寫好創(chuàng)意第二招：相關(guān)

質(zhì)量度全新升級之后，創(chuàng)意的相關(guān)性躍升為非常重要的因素。增強網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。

所謂相關(guān)，就是創(chuàng)意要圍繞關(guān)鍵詞撰寫，并和產(chǎn)品業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。

寫好創(chuàng)意第三招：通順

所謂通順 ，就是指創(chuàng)意要語句通順、符合邏輯。不通順的創(chuàng)意會增加理解成本，更談不上吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

這一招不用過多解釋，不通順的創(chuàng)意不僅影響企業(yè)形象，降低客戶對您的信任，甚至更有可能根本無法吸引關(guān)注

寫好創(chuàng)意第四招：賣點

創(chuàng)意要有賣點，并突出賣點;也就是說，在創(chuàng)意中要突出企業(yè)的優(yōu)惠價格，促銷產(chǎn)品，以及企業(yè)的獨特優(yōu)勢

實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實，越有助于他們做出購買決策。網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價格后仍然點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價格不合適，就不會點擊您的推廣結(jié)果。特別是對于個人消費者來說，價格和促銷信息很容易吸引他們的關(guān)注，尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等，例如“歲末85折酬賓，寒假報名3重驚喜”。

如使用免費、優(yōu)惠、促銷等詞匯，請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網(wǎng)站頁面。

寫好創(chuàng)意第五招：吸引力

如果前四招您已經(jīng)反復(fù)的練習(xí)熟了，那么您可以嘗試這一招更高級的技巧—撰寫更具吸引力的創(chuàng)意。

幾個小技巧：

1. 可以使用號召性語句

這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動，包括：“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營造緊迫感的時間副詞; “自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞，“成就您的夢想”等宣傳口號，可以從您的網(wǎng)站或公司 宣傳標語中摘錄

2. 讓潛在客戶喜歡的創(chuàng)意：浪漫、時尚…

仔細的想一想，你的潛在客戶喜歡什么樣的創(chuàng)意?比如您的主營業(yè)務(wù)是蛋糕，那您是喜歡如下第一條干巴巴的創(chuàng)意呢，還是喜歡第二條又浪漫又誘惑，還可以“免費郵寄”“有好材料”的創(chuàng)意呢?

創(chuàng)意的撰寫是一件很值得您細心雕琢的事情，一條好的創(chuàng)意，不僅能帶來更高的點擊量，還可能減低您的推廣費用。所以，再好好的看看這五招，之后，好好的練習(xí)吧!