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文案大師的20句告誡

文案如今已經(jīng)不再是廣告公司的專長,隨著社交平臺上傳播的視覺化和即時化趨勢,所有類型的傳播都越來越重視文案的力量。下面是32位文案大師及廣告人頗為智慧的一些告誡,分享給大家,希望對所有文字工作者都會有所幫助。
文案大師的20句告誡
文案如今已經(jīng)不再是廣告公司的專長,隨著社交平臺上傳播的視覺化和即時化趨勢,所有類型的傳播都越來越重視文案的力量。下面是32位文案大師及廣告人頗為智慧的一些告誡,分享給大家,希望對所有文字工作者都會有所幫助。

1、文案,是要用最少的話說出最多東西的藝術(shù)。

2、最深的含意不是來自于已經(jīng)說了的,而是沒說的。

3、文案的工作就是發(fā)現(xiàn)的過程,而至高無上的原理是遵循直覺,而非簡報。文案的工作是匯集那些你知道遲早會用得上的無用之物,然后,以語言為催化劑,用這些東西將潛在消費者與產(chǎn)品結(jié)合在一起。對潛在消費者的了解比對產(chǎn)品的了解更重要。

4、把自己放在作品里。用你的生活賦文案以靈魂。如果有什么打動了你,它也很有可能會打動別人。

5、偉大的文案都散發(fā)著真誠的人性的氣息。

6、坦誠的態(tài)度對靈魂有益,對文案亦然。

7、用最簡單、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容詞。

8、用消費者的語氣寫文案。

9、動詞總是比形容詞更快呈現(xiàn)出畫面感。

10、雙關(guān)語是危險的游戲,但是真正聰明的雙關(guān)語還是會奏效。

11、不要在蛋糕糊里放太多雞蛋(別負載太多的笑話和機智,寫得越平,偶爾冒出的火花效果越好)。

12、沒有所謂的長文案,只有太長的文案。如果不對,兩個字的文案也可能太長。

13、只有徹底了解一件事物,你才有希望超越陳詞濫調(diào)的資料,能夠自由思考,獲致洞見。

14、避免“頭腦風(fēng)暴”會議,好概念通常來自兩個相知甚深的合作伙伴。

15、打破既定模式,做出一個像銀行廣告的汽車廣告,就能在同類產(chǎn)品里獨樹一幟。

16、寫之前,先去看畫展,聽音樂會,看電影,看舞臺劇。更重要的是,去看人。

17、一旦你已經(jīng)把自己就位在消費者的想法里,放松,像正常人一樣的思考。很多優(yōu)秀的點子一開始都是笑話,仔細探索,卻變成了完全相反的有利而正面的陳述。

18、不要太早停止思考。即使你的第一個概念的本質(zhì)是正確的,還是要探索各種表達這本質(zhì)的方式。把每個可能的標題都用各種不同的方式寫100次。

19、如果有人跟你說“我不了解你在寫什么”的時候,不要試圖解釋,重寫你的文案。

20、如果你發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)掌握了一套創(chuàng)意哲學(xué),那么你的成長也已完結(jié)。

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