《史玉柱自述：我的營(yíng)銷(xiāo)心得》里面確實(shí)有些干貨，有經(jīng)驗(yàn)之談，也有教訓(xùn)分享。今天從該書(shū)中節(jié)選另一段《民營(yíng)企業(yè)的“十三種死法”》。這篇文章跟營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)啥關(guān)系，但恐怕更加浸透史玉柱(及他朋友)的血與淚。該文歷史有些久遠(yuǎn)了，是史玉柱在2001年時(shí)在飛機(jī)上寫(xiě)的，那時(shí)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)才剛剛冒頭，故史玉柱的感慨主要是來(lái)自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但10多年后，這些血淚之談似乎同樣可以輻射到新興互聯(lián)網(wǎng)公司上。內(nèi)容如下：

第一種死法：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在整你，你在明處他在暗處，誣告你，通過(guò)打官司破壞你(的)聲譽(yù)。企業(yè)之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)候可以把一個(gè)企業(yè)搞死。

第二種死法：碰到惡意的"消費(fèi)者"。

一個(gè)無(wú)理的消費(fèi)者也能把你搞死，比如刁民投毒。這些情況我們都遇到過(guò)，膽戰(zhàn)心驚，如履薄冰。

第三種死法：媒體的圍剿。

當(dāng)年是媒體把我搞死了，搞休克了。如果媒體晚搞我們兩三個(gè)月，我們(就)不會(huì)死。

第四種死法：媒體對(duì)產(chǎn)品的不客觀報(bào)道。

如果媒體只報(bào)道10%是無(wú)效的產(chǎn)品，產(chǎn)品馬上完蛋。在中國(guó)，說(shuō)產(chǎn)品不好的時(shí)候，老百姓最容易相信。

第五種死法：主管部門(mén)把企業(yè)搞死。

產(chǎn)品做大了，哪怕有萬(wàn)分之一的不合格率，并被投訴到主管部門(mén)，就有可能被吊銷(xiāo)整個(gè)產(chǎn)品的批文。

第六種死法：法律制度上的彈性。

法律制度(上)的不合理，使你不得不違規(guī)(操作)。

第七種死法：被騙。

有時(shí)候一個(gè)企業(yè)的資金被騙后會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)金短缺，甚至整個(gè)企業(yè)會(huì)一蹶不振，而對(duì)民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，法律的保護(hù)很有限。

第八種死法："紅眼病"的威脅。

紅眼病太多，謠言太多，企業(yè)的謠言還好辦，最怕的就是產(chǎn)品的謠言。

第九種死法：黑社會(huì)的敲詐。

第十種死法：得罪某手中有權(quán)力的官員。該官員可能利用手中的權(quán)力給企業(yè)發(fā)展制造障礙。

第十一種死法：得罪了某一惡勢(shì)力也有可能把企業(yè)搞死。比如說(shuō)他在產(chǎn)品中投毒。

第十二種死法：企業(yè)家的自身安全問(wèn)題。

第十三種死法：遭遇造假。

假冒偽劣也能搞死一個(gè)企業(yè)，前段時(shí)間我們?cè)谀硞€(gè)藥品保健品造假基地查獲了價(jià)值幾千萬(wàn)的假貨。造假分子抓到(之后)，又被當(dāng)?shù)毓卜帕耍?出來(lái)之后)又繼續(xù)造假?，F(xiàn)在見(jiàn)到假貨我們自己就去買(mǎi)，怕它危害消費(fèi)者。

看死法，懂活法。希望讓民營(yíng)企業(yè)得到一些啟示。

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