雅虎在廣告技術(shù)業(yè)務(wù)上投入巨額資金，其中包括Right Media和APT平臺(tái)。但雅虎的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)落后于谷歌(微博)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

雅虎出售或外包廣告技術(shù)更符合公司利益嗎？據(jù)雅虎高管稱，公司新任首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)作出了明確的否定回答。

雅虎首席創(chuàng)收官邁克爾·巴雷特(Michael Barrett)在談到廣告技術(shù)時(shí)說(shuō)，“我們認(rèn)為，要成為一家成功的全球性互聯(lián)網(wǎng)公司，這是一個(gè)很酷的元素。梅耶爾非�？春脧V告技術(shù)，這不是什么秘密。在谷歌期間，多年來(lái)她一直負(fù)責(zé)廣告技術(shù)業(yè)務(wù)。”在7月份出任雅虎首席執(zhí)行官前，梅耶爾在谷歌負(fù)責(zé)搜索、地圖和其他服務(wù)業(yè)務(wù)。

巴雷特承認(rèn)，大量媒體報(bào)道和華爾街分析師都認(rèn)為，為了降低成本和精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，雅虎應(yīng)當(dāng)放棄廣告技術(shù)。搜索廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題后，雅虎將它外包給了微軟。

但巴雷特表示，雅虎一定會(huì)保留自動(dòng)顯示廣告的技術(shù)，“如果說(shuō)有什么疑慮，都應(yīng)當(dāng)打消了”。

Right Media業(yè)務(wù)部門掌門布萊恩·西爾沃(Brian Silver)表示，在雅虎4月份公布的裁員14%的裁員計(jì)劃中，該部門沒(méi)有一名員工被裁減，這使得該部門能加速創(chuàng)新、向特定手機(jī)用戶發(fā)布廣告、幫助出版商封殺不想發(fā)布的廣告。

Right Media使廣告客戶能競(jìng)購(gòu)雅虎和其他公司網(wǎng)站上的廣告位，被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是雅虎了解網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的工具。但Right Media已經(jīng)遭到網(wǎng)絡(luò)出版商和廣告客戶的拋棄。

巴雷特表示，隨著廣告客戶購(gòu)買廣告模式的變化，保留廣告技術(shù)將使雅虎“更容易”適應(yīng)這種變化。

投資公司Evercore Partners分析師肯·塞納(Ken Sena)在7月份發(fā)表的分析報(bào)告中建議，通過(guò)外包廣告技術(shù)，雅虎可以每年節(jié)約約2.75億美元。

塞納周三在接受采訪時(shí)表示，他仍然認(rèn)為外包廣告技術(shù)是一個(gè)好主意，“雅虎必須決定參與哪些領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，鑒于在其他領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，我認(rèn)為，雅虎保留廣告技術(shù)業(yè)務(wù)意義不大”。