域名新應(yīng)用開啟微博營銷新思路

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)4.85億，其中微博用戶達(dá)1.95億。這意味著超過1/3的網(wǎng)民使用微博。而聯(lián)想此次為其眾多官方微博啟用“.中國”域名，是希望在鞏固現(xiàn)有微博用戶的同時(shí)，通過更加便捷有效的訪問通道吸引更多傳統(tǒng)網(wǎng)民訪問其微博，以快速完善其微博營銷戰(zhàn)略。

　　據(jù)調(diào)查，聯(lián)想目前在新浪微博上經(jīng)認(rèn)證的微博達(dá)60個(gè)之多，此次開通“微博.中國”形式的多個(gè)國家域名的舉動(dòng)是聯(lián)想打開微博網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)、提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的重要戰(zhàn)略步伐。互聯(lián)網(wǎng)專家指出，微博與“.中國”、“.cn”等國家域名結(jié)合應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代不久就將來臨。

　　聯(lián)想相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為其眾多官方微博啟用“.中國”域名，主要原因在于可以使域名與品牌高度統(tǒng)一。與境外域名不同，“.中國”以大眾皆知的漢字和漢語拼音為域名前綴，網(wǎng)民通過“.中國”域名訪問微博的同時(shí)，將進(jìn)一步加深對(duì)聯(lián)想品牌的認(rèn)知。此外，對(duì)于3億左右尚未使用微博的網(wǎng)民而言，“.中國”域名將更加方便其快速、精準(zhǔn)地訪問聯(lián)想微博，而免去了通過微博平臺(tái)搜索的繁瑣操作以及對(duì)搜索結(jié)果的篩查和判斷。

　　據(jù)悉，“.中國”域名及CN域名均需經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證后方可注冊(cè)，因此域名注冊(cè)信息的真實(shí)性不僅可以維護(hù)企業(yè)的自身利益不受侵害，而且可以增強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)企業(yè)及其品牌形象的認(rèn)可，幫助企業(yè)迅速提升影響力，同時(shí)還可以有效避免假冒企業(yè)官方微博的情況出現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，包括江禮坤微博在內(nèi)的社交媒體改變了以往企業(yè)單向傳播的時(shí)代，企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)入平等的對(duì)話時(shí)代。社交媒體所開創(chuàng)的營銷革命仍將繼續(xù)，消費(fèi)者及“粉絲”的主導(dǎo)地位將愈加明顯，傳統(tǒng)企業(yè)惟有搶先占位，才能搶得先機(jī)。而通過“.中國”域名直接指向微博平臺(tái)的專屬企業(yè)頁面，在確保平臺(tái)內(nèi)“粉絲”數(shù)量正常增長的同時(shí)，還可以方便更多尚未使用微博的傳統(tǒng)網(wǎng)民的訪問。聯(lián)想作為全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，為其官方微博開啟獨(dú)立的“.中國”域名，不僅開創(chuàng)了域名在Web2.0時(shí)代的全新應(yīng)用，同時(shí)也為其他企業(yè)打開了更為廣闊的微博營銷新思路。

　　眾多網(wǎng)民獲知聯(lián)想官方微博已啟用“.中國”域名后，紛紛在自己的微博上點(diǎn)擊試用，體驗(yàn)新微博登錄方式的新鮮、實(shí)用。多數(shù)網(wǎng)友表示支持“.中國”域名在微博中的使用，稱建立在“.中國”域名體系之下的企業(yè)微博，不僅安全可靠，而且便捷、易記，可以有效過濾非法微博的誘騙，同時(shí)省去微博訪問前期的大量搜尋工作，完全符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，為官方微博啟用“.中國”域名降低了網(wǎng)民訪問微博的門檻，不僅適合企業(yè)，同樣適合政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)開設(shè)的官方微博。據(jù)了解，北京市公安局相關(guān)微博也已開通“.中國”域名。網(wǎng)民在瀏覽器中輸入“平安北京.中國”、“首都網(wǎng)警.中國”、“北京消防.中國”等即可直接訪問。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和全面應(yīng)用，未來將有更多的企業(yè)微博、政務(wù)微博等開始注重“.中國”域名的網(wǎng)絡(luò)營銷作用，通過“.中國”等國家域名維護(hù)企業(yè)、機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌形象，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)會(huì)。

　　小貼士

　　“.中國”域名指以中文國家代碼頂級(jí)域“.中國”結(jié)尾的純中文域名。“.中國”是在全球互聯(lián)網(wǎng)上代表中國的中文頂級(jí)域名，“.cn”是在全球互聯(lián)網(wǎng)上代表中國的英文頂級(jí)域名，兩者都是我國域名體系的重要組成部分。2010年7月，“.中國”域名正式實(shí)現(xiàn)了全球啟用和域名解析，全球華語網(wǎng)民可通過聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)在世界任何國家、任何地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)無障礙訪問，“.中國”域名作為中華文化的象征正式登上歷史舞臺(tái)。與使用英文域名一樣，用戶在瀏覽器中直接輸入“.中國”域名即可到達(dá)相關(guān)網(wǎng)站，如輸入“北京大學(xué).中國”，即可進(jìn)入北京大學(xué)官方網(wǎng)站。

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