媒體影響力怎樣決定門戶網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值

　　舒暢認(rèn)為，門戶網(wǎng)站的核心價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)媒體。當(dāng)紛繁的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段、割裂的平臺(tái)服務(wù)讓整合營(yíng)銷成為一句空話時(shí)，新浪作為門戶網(wǎng)站的代表，用自己多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)為廣告主保證和加強(qiáng)了營(yíng)銷過程的有效性和可控性。

　　首先，影響力是發(fā)揮媒體價(jià)值的前提，舒暢強(qiáng)調(diào)，媒體影響力并不簡(jiǎn)單靠覆蓋人群的多寡來體現(xiàn)。

　　一個(gè)網(wǎng)站用戶多，并不代表這個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶的行為會(huì)產(chǎn)生有效影響。

　　如果網(wǎng)站自身都不能對(duì)用戶形成有效引導(dǎo)，那么在這樣的網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷傳播也難形成協(xié)同效應(yīng)。

　　新浪的影響力是經(jīng)過十多年的媒體傳播積累所形成的，在前不久，《現(xiàn)代廣告》和北京師范大學(xué)開展的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力調(diào)查中，新浪位居榜首。同時(shí)，WEB2.0的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)媒體的成長(zhǎng)，將話語(yǔ)權(quán)返還到廣大網(wǎng)民手中。網(wǎng)民的言論形成線索，專家、當(dāng)事人的評(píng)論形成輿論導(dǎo)向，信息被無限放大，形成社會(huì)聚焦，這是傳統(tǒng)媒體與社會(huì)媒體最佳的融合方式。這種媒體運(yùn)營(yíng)方式確保了整合營(yíng)銷的有效性和可控性。

　　新浪作為門戶網(wǎng)站同時(shí)集成各類垂直頻道、垂直服務(wù)，能夠形成用戶連續(xù)性品牌體驗(yàn)，這是門戶網(wǎng)站的另一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)。新浪房產(chǎn)的拆分上市，證明了這種模式的有效性。垂直化的服務(wù)能力通過媒體進(jìn)行放大，媒體的價(jià)值通過垂直應(yīng)用而深入，形成絕好的良性循環(huán)。

　　在Adorld2010互動(dòng)營(yíng)銷世界上，新浪憑借自身在網(wǎng)絡(luò)媒體中的眾多優(yōu)勢(shì)，一舉拿下9項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，“娃哈哈線上互動(dòng)電視劇”案例榮獲本次盛會(huì)最高獎(jiǎng)“最佳全場(chǎng)大獎(jiǎng)”。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)π吕说囊粋�(gè)極大肯定�；ヂ�(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展，讓門戶肩負(fù)起了更大的媒體使命。

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