給營(yíng)銷人員的啟示：五大移動(dòng)營(yíng)銷建議

　　對(duì)許多品牌營(yíng)銷商來(lái)說(shuō)，移動(dòng)平臺(tái)仍然是個(gè)謎一樣的存在。品牌商還是會(huì)選擇在移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行廣告測(cè)試。但是蘋果應(yīng)用程序商店擁有50多萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，僅僅通過(guò)某一應(yīng)用程序進(jìn)行廣告測(cè)試并不是最理想的方式。以下是品牌營(yíng)銷商可以考慮的幾種移動(dòng)營(yíng)銷方式：

　　1、如果你還沒(méi)有移動(dòng)網(wǎng)站(60%的企業(yè)沒(méi)有)，那么創(chuàng)建一個(gè)。很大一部分移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索是為了尋找具體聯(lián)系方式。如果你有零售門市，還要注意移動(dòng)網(wǎng)站的地域性，并顯示電話號(hào)碼，以確保用戶一撥電話就能聯(lián)系上你。將之鏈接至你最喜愛(ài)的地圖網(wǎng)站。要讓所有的信息都很容易被用戶分享。

　　2、增加品牌的移動(dòng)零售曝光率。如果你沒(méi)有零售門店，確保你的分布數(shù)據(jù)庫(kù)既可以安全地被潛在消費(fèi)者看到，也能讓零售商利用這些數(shù)據(jù)。保持?jǐn)?shù)據(jù)更新。

　　3、提供娛樂(lè)移動(dòng)內(nèi)容。將你的社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)資產(chǎn)更多地當(dāng)作一個(gè)電視節(jié)目，而不是一個(gè)廣告。四分之三的內(nèi)容需要具有娛樂(lè)性，或提供效用。

　　4、確保隱私控制。隱私權(quán)受到了很大的關(guān)注，但這個(gè)問(wèn)題很容易解決。允許消費(fèi)者控制哪些內(nèi)容可以與品牌進(jìn)行分享。允許他們對(duì)隱私設(shè)置有選擇權(quán)，確保他們的數(shù)據(jù)安全。對(duì)于他們對(duì)品牌的信任，品牌營(yíng)銷商可以考慮提供增值服務(wù)或獎(jiǎng)勵(lì)。

　　5、使用數(shù)據(jù)提高你的移動(dòng)廣告效果。一旦你建立起了品牌社區(qū)在消費(fèi)者心中的信任，你應(yīng)該盡量讓你的營(yíng)銷受眾越細(xì)分越好。你可以使用人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還可以使用地理位置、應(yīng)用程序使用情況、搜索條件、社交數(shù)據(jù)和其它數(shù)據(jù)提供不同的廣告信息。

　　移動(dòng)行業(yè)也具有挑戰(zhàn)性。例如，電信公司花巨資投入，令網(wǎng)絡(luò)速度更快，但移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上提供的更多服務(wù)并沒(méi)有為他們帶來(lái)直接的收益。同時(shí)，許多應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者并沒(méi)有盈利的商業(yè)計(jì)劃。

　　這些挑戰(zhàn)也為品牌商帶來(lái)了機(jī)會(huì)。通過(guò)與科技公司的合作，填補(bǔ)品牌商的價(jià)值缺口，通過(guò)娛樂(lè)將價(jià)值傳遞給消費(fèi)社區(qū)。

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