解密街景地圖的四大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

　　一、事件行銷(xiāo)

　　從單位數(shù)據(jù)規(guī)模而言，街景地圖無(wú)疑是目前信息量最大的在線地圖，如此之大的信息源是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)事件的溫床。通過(guò)對(duì)街景內(nèi)容的預(yù)設(shè)、修改以及內(nèi)容炒作，便能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模的事件傳播。尤其是一些“很黃很暴力”的內(nèi)容，往往是網(wǎng)民主動(dòng)傳播的最?lèi)?ài)。

　　此前有一家廣告代理公司就策劃了一個(gè)“谷歌街景車(chē)拍攝到路邊生孩子”的新聞事件，雖然最后這家廣告公司也坦誠(chéng)了事件炮制的全程，但是事件行銷(xiāo)還是達(dá)到了預(yù)期的病毒傳播效果。

　　“Google街景拍到大街上生孩子”事件營(yíng)銷(xiāo)解密視頻：

　　在國(guó)內(nèi)，SOSO街景中“男子抱著充氣娃娃進(jìn)酒店開(kāi)房”的圖片，也被網(wǎng)友挖出，成為熱門(mén)的街景事件。

　　二、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　在Web 2.0時(shí)代，無(wú)處不互動(dòng)。街景作為對(duì)接微博、SNS、IM的一系列社會(huì)化媒體的地圖平臺(tái)，是一個(gè)極佳的互動(dòng)資源輸出平臺(tái)。廣告主通過(guò)街景中的要素與網(wǎng)民產(chǎn)生內(nèi)容共鳴，隨著產(chǎn)生互動(dòng)。

　　此前，加拿大汽車(chē)租賃公司AutoShare就邀請(qǐng)顧客在谷歌街景上尋找該公司的汽車(chē)，并為找到的200名幸運(yùn)者提供100加元(約合95.5美元)的獎(jiǎng)金。雖然獎(jiǎng)金并不多，但他們的這一推廣活動(dòng)似乎已經(jīng)引起了多倫多顧客的關(guān)注。AutoShare在微型博客Twitter上的頁(yè)面顯示，用戶(hù)對(duì)通過(guò)谷歌街景的攝像頭尋找AutoShare的汽車(chē)表示出了濃厚的興趣。這一手法能夠很容易本土化，應(yīng)用到國(guó)內(nèi)的品牌上。

　　比AutoShare這一推廣活動(dòng)更具創(chuàng)意的是來(lái)自英國(guó)伯明翰的獨(dú)立搖滾樂(lè)隊(duì)Editors。該樂(lè)隊(duì)為了發(fā)行他們的最新專(zhuān)輯，在倫敦城設(shè)置了一些活動(dòng)點(diǎn);樂(lè)迷可以通過(guò)樂(lè)隊(duì)在谷歌街景上留下的記號(hào)尋找到這些活動(dòng)點(diǎn)，就可以在活動(dòng)點(diǎn)欣賞到樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)作品并和其他樂(lè)迷聚會(huì)。Editors在選擇活動(dòng)點(diǎn)方面非常巧妙，這些活動(dòng)點(diǎn)隱藏在谷歌街景中，通常并不容易找到。但我們永遠(yuǎn)不要低估UGC的爆發(fā)力和洞察力，通過(guò)街景這一共享平臺(tái)，能夠比較快速地激發(fā)網(wǎng)民的互動(dòng)熱情，也降低了互動(dòng)的門(mén)檻。

　　三、品牌硬廣

　　街景也能投放廣告嗎?沒(méi)錯(cuò)，谷歌已經(jīng)開(kāi)始這么做了。早在2008年7月，谷歌就申請(qǐng)了這一專(zhuān)利。該專(zhuān)利描述了江禮坤一個(gè)新系統(tǒng)，用于在在線地圖應(yīng)用中展示廣告。該系統(tǒng)能識(shí)別照片中的樓宇、廣告牌和標(biāo)志，使廣告主可以將這些照片替換成更及時(shí)的廣告。此外，谷歌還計(jì)劃在一些新資產(chǎn)中推出廣告拍賣(mài)服務(wù)。

　　谷歌舉例稱(chēng)，該軟件能夠識(shí)別劇院墻壁上的招貼，并以新的信息替換原有照片。通過(guò)這種方式，劇院可以在谷歌街景地圖中發(fā)布最新信息，即使原有的街景地圖照片已經(jīng)過(guò)時(shí)。假設(shè)我們?cè)诮志爸新愤^(guò)一家影院時(shí)能夠看到最具的電影海報(bào)，路過(guò)餐廳時(shí)能看到最新的特價(jià)菜，這也是另外一種LBS模式。

　　此外該專(zhuān)利了描述了一個(gè)兩步的識(shí)別廣告資源的過(guò)程。首先，谷歌軟件將識(shí)別照片中令人感興趣的地點(diǎn)，例如街道拐角處，谷歌的軟件將對(duì)這些地點(diǎn)給出特寫(xiě)。然后，谷歌將拍賣(mài)這些廣告位，以新的圖片來(lái)替換街景地圖中的現(xiàn)有照片，或在當(dāng)前照片中插入廣告鏈接。

　　谷歌表示，這一鏈接可以與實(shí)際的資產(chǎn)所有者相關(guān)聯(lián)，也可以與出價(jià)最高的廣告主相關(guān)聯(lián)。任何令人感興趣的地點(diǎn)都是可以選擇的。例如，一個(gè)咖啡館的照片可以動(dòng)態(tài)鏈接至一條咖啡館廣告。

　　這一功能很有趣，例如本地咖啡館可以通過(guò)該系統(tǒng)做廣告。不過(guò)在這一專(zhuān)利中，谷歌還描述了一種廣告拍賣(mài)服務(wù)，這意味著某家咖啡館的照片有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用。谷歌可能沒(méi)有考慮這些問(wèn)題，但這是完全有可能的。

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