達(dá)利被罰3673萬(wàn)元 借公益做生意還是被誤解?

一次紅包活動(dòng)，徹底讓達(dá)利集團(tuán)長(zhǎng)了記性。近日，達(dá)利集團(tuán)就江蘇省漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局(下稱“漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局”)對(duì)其開出3673.04萬(wàn)元罰單做出回應(yīng)。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，該罰單是由達(dá)利集團(tuán)旗下可比克薯片推出“快樂助非遺，紅包搶不停”活動(dòng)引起的。

漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，這次活動(dòng)涉嫌“發(fā)布虛假?gòu)V告”，并據(jù)其查明，“可比克活動(dòng)薯片”已銷售9182.6萬(wàn)罐，每罐廣告費(fèi)為0.1元，合計(jì)廣告費(fèi)用為918.26萬(wàn)元。

根據(jù)《廣告法》第五十五條的規(guī)定，即對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款。故漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督局對(duì)達(dá)利集團(tuán)作出3673.04萬(wàn)元的處罰。

假公益真生意?

據(jù)微信公眾號(hào)“淮安發(fā)布”(主體：中共淮安市委宣傳部)顯示，2018年8月，市民鐘先生在漣水縣某超市購(gòu)買了兩罐可比克薯片，罐身上印有前述助力非遺活動(dòng)。

鐘先生按照相關(guān)提示，用手機(jī)掃描二維碼，令他失望的是——跳出的頁(yè)面提示活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，無(wú)法抽獎(jiǎng)。鐘先生認(rèn)為，活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，就不應(yīng)該將用于活動(dòng)的產(chǎn)品放到市面上銷售。

于是，鐘先生就此進(jìn)行了投訴，第二天漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局城區(qū)分局接到線索后就展開調(diào)查。鐘先生投訴的兩罐薯片，罐身上活動(dòng)說明分別明確時(shí)間截止2018年7月31日、5月31日。

然而，執(zhí)法人員在市場(chǎng)上還發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)日期為“2018年8月6日”的可比克該活動(dòng)罐裝薯片，其罐身依然是助力非遺活動(dòng)宣傳的包裝。

另外，罐身廣告宣傳的與達(dá)利食品集團(tuán)開展助力非遺活動(dòng)的兩個(gè)公益組織都不存在。

其中，“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”根本不存在，另一個(gè)“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”早在2011年下半年就被撤銷了。

對(duì)此，達(dá)利集團(tuán)在聲明中表示，其與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)簽署的協(xié)定，而并非罐身上印的“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”，因印刷供應(yīng)商工作人員的疏忽，導(dǎo)致部分包裝印刷出現(xiàn)了失誤。

達(dá)利集團(tuán)表示，活動(dòng)期間消費(fèi)者捐贈(zèng)的善款已轉(zhuǎn)呈中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)。據(jù)公開媒體報(bào)道，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)確實(shí)與達(dá)利集團(tuán)有合作。

但值得注意的是，對(duì)于已經(jīng)在2011年被撤銷的“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”，此次活動(dòng)的合作伙伴，達(dá)利集團(tuán)并未作出任何說明。

另外，此次可比克活動(dòng)產(chǎn)品的罐身上，關(guān)于獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置明確標(biāo)明，“本次中獎(jiǎng)紅包總數(shù)量為1.45億個(gè)，紅包中獎(jiǎng)率為36%，獎(jiǎng)項(xiàng)共設(shè)置7種，一等獎(jiǎng)2888個(gè)，獎(jiǎng)金1888元;二等獎(jiǎng)1.888萬(wàn)個(gè)，獎(jiǎng)金108元……”。

按照36%的中獎(jiǎng)率和紅包總數(shù)1.45億個(gè)計(jì)算，活動(dòng)期間該產(chǎn)品市場(chǎng)投放總量應(yīng)該超過4億個(gè)。但據(jù)漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局統(tǒng)計(jì)，投放在市場(chǎng)活動(dòng)產(chǎn)品總數(shù)僅為9000多萬(wàn)個(gè)。

而達(dá)利集團(tuán)回應(yīng)稱，如銷售實(shí)現(xiàn)預(yù)期，會(huì)派出的紅包總數(shù)可達(dá)1.45億個(gè)，但最終能派出的量亦需由消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買數(shù)、兌獎(jiǎng)數(shù)或棄獎(jiǎng)數(shù)而最終確定。

值得注意的是，對(duì)于漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局作出3673.04萬(wàn)元巨額懲罰，在前述聲明中，達(dá)利集團(tuán)表示，對(duì)于真實(shí)存在公益活動(dòng)，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局按照《廣告法》對(duì)公司處以罰款，不符合錯(cuò)罰相當(dāng)?shù)姆稍瓌t。

達(dá)利集團(tuán)公開表示，在活動(dòng)過程中，由于印刷供應(yīng)商工作人員的疏忽，導(dǎo)致包裝印刷出現(xiàn)了一些失誤。但此次公益銷售活動(dòng)是真實(shí)有效的。該公司已完全、如期地履行協(xié)議約定，不存在任何虛假行為，受贈(zèng)方中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)也按時(shí)拿到了善款。

達(dá)利集團(tuán)表示，這份處罰決定顯然不符合錯(cuò)罰相當(dāng)?shù)姆稍瓌t，集團(tuán)將尋求以法律途徑來捍衛(wèi)自身權(quán)利。

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