對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)站來(lái)講跳出率是很好的參考工具，同樣百度競(jìng)價(jià)的跳出率跟競(jìng)價(jià)投放的著落頁(yè)有關(guān)系，歸根結(jié)底還是歸結(jié)到網(wǎng)站上，網(wǎng)站能否吸引客戶直接關(guān)系到客戶能否成交，所以營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必不可少，那么如何應(yīng)對(duì)百度競(jìng)價(jià)著落頁(yè)跳出率高的問(wèn)題呢？

網(wǎng)站分析中，跳出率是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，它主要用來(lái)衡量流量與網(wǎng)站內(nèi)容的匹配程度。下面從4個(gè)方面詳細(xì)說(shuō)明跳出率高的原因及解決方法：

1、訪問(wèn)者單頁(yè)訪問(wèn)

單頁(yè)訪問(wèn)是指，訪問(wèn)者在訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)了，并且這個(gè)頁(yè)面也是訪問(wèn)者進(jìn)入網(wǎng)站的第一個(gè)頁(yè)面。這種情況主要說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：

• 頁(yè)面中的內(nèi)容不是訪問(wèn)者要找的內(nèi)容，也許訪問(wèn)者是被廣告誤導(dǎo)過(guò)來(lái)的；
• 頁(yè)面中的內(nèi)容就是訪問(wèn)者要找的內(nèi)容，但頁(yè)面用戶體驗(yàn)較差，訪問(wèn)者沒(méi)有繼續(xù)瀏覽；

解決的方法就是通過(guò)細(xì)分找到跳出率高的那個(gè)頁(yè)面或流量，并針對(duì)問(wèn)題頁(yè)面或流量進(jìn)行優(yōu)化。如果是頁(yè)面問(wèn)題，可以進(jìn)行A/B測(cè)試或多變量測(cè)試；如果是流量問(wèn)題，可以調(diào)整關(guān)鍵詞，更改廣告創(chuàng)意等。

2、訪問(wèn)者點(diǎn)擊出站鏈接

每個(gè)網(wǎng)站基本都會(huì)有一些指向站外的鏈接。如果訪問(wèn)者點(diǎn)擊了這些鏈接通常情況下網(wǎng)站分析工具是無(wú)法再繼續(xù)追蹤的。

解決方法：

• 對(duì)所有的出站鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行追蹤，這個(gè)方法并不復(fù)雜，只要編寫(xiě)一段簡(jiǎn)單的JS就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)所有出站鏈接的追蹤；
• 對(duì)這類(lèi)有較多站外鏈接的頁(yè)面進(jìn)行單獨(dú)標(biāo)記或過(guò)濾，避免對(duì)整站的真實(shí)跳出率變化產(chǎn)生影響；

3、非頁(yè)面瀏覽操作

非頁(yè)面瀏覽操作是指那些未產(chǎn)生新頁(yè)面瀏覽的行為，例如下載、訂閱、對(duì)話、視頻等。這些行為不會(huì)觸發(fā)新的頁(yè)面加載，同時(shí)網(wǎng)站分析工具在默認(rèn)情況下也不會(huì)自動(dòng)追蹤這些行為。所以，當(dāng)訪問(wèn)者訪問(wèn)頁(yè)面時(shí)，即使已經(jīng)完成了任務(wù)（下載、訂閱等）并離開(kāi)網(wǎng)站，依然會(huì)被記錄為一次跳出訪問(wèn)。

解決方法與前面相似，可以對(duì)下載、訂閱、對(duì)話、視頻等關(guān)鍵行為進(jìn)行追蹤和記錄。

4、追蹤代碼安裝錯(cuò)誤

網(wǎng)站分析工具依靠追蹤代碼來(lái)識(shí)別網(wǎng)站，如果網(wǎng)站中存在漏加代碼的頁(yè)面，那么當(dāng)訪問(wèn)者從登陸頁(yè)面來(lái)到這些頁(yè)面時(shí)，也會(huì)被記錄為一次跳出。因?yàn)楹竺娴倪@個(gè)頁(yè)面沒(méi)有追蹤代碼，分析工具當(dāng)然也不知道后面的這個(gè)頁(yè)面也是網(wǎng)站的一部分。

解決追蹤代碼漏加的方法就是對(duì)整站的代碼進(jìn)行檢查，確保所有頁(yè)面都已經(jīng)正確安裝追蹤代碼。

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