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百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度是什么? 百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的作用

百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項屬性,它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計算得出的值。在帳戶中,質(zhì)量度來說分為10個級別,10顆星是優(yōu),1顆星是差。那么,究竟什么是百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項屬性,它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計算得出的值。在帳戶中,質(zhì)量度來說分為10個級別,10顆星是優(yōu),1顆星是差。那么,究竟什么是百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度是百度搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo),之前賬戶中以三星等級的方式來呈現(xiàn),現(xiàn)在質(zhì)量度已升級為五星十分制。

百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度有什么作用?

  • 影響創(chuàng)意置左:0分,無置左資格;1分,置左概率低;2分及以上,分值越高,左側(cè)展現(xiàn)競爭力越強(qiáng)。
  • 影響關(guān)鍵詞的排名:出價相同時,質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。
  • 影響點(diǎn)擊價格:質(zhì)量度越高,需要支付的單次點(diǎn)擊價格就越低。
  • 影響最低展現(xiàn)價格:質(zhì)量度越高,關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價格就越低。

為什么引入質(zhì)量度的概念?

  • 提高用戶體驗:讓質(zhì)量度不高的創(chuàng)意難以有較好展現(xiàn),提高用戶體驗;
  • 提高廣告收益;從單純出價排名升級為通過綜合排名指數(shù)排名,使得點(diǎn)擊率不高的創(chuàng)意只能通過提高出價獲得左側(cè)展現(xiàn),提高了廣告收益。

質(zhì)量度是根據(jù)以下多個因素綜合計算得出:

  • 點(diǎn)擊率:點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素,較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說明的是,這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。
  • 相關(guān)性:包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)程度。
  • 創(chuàng)意質(zhì)量:創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”,越能吸引潛在客戶的關(guān)注。
  • 賬戶綜合表現(xiàn):主要是指賬戶、計劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的整體點(diǎn)擊率情況。
  • 賬戶歷史表現(xiàn):可以簡單理解成各個層級的歷史點(diǎn)擊率以及歷史消費(fèi)情況。

此外,質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平,需要持續(xù)優(yōu)化。如果競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化,使得整個質(zhì)量水平提升,而您沒有持續(xù)優(yōu)化,質(zhì)量度就有可能下降。

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