鑒于質(zhì)量度對付費搜索推廣計劃的成本和效果有很大影響，如果你在嘗試著管理一個PPC賬戶，那你就必須要對質(zhì)量度有一個深刻的理解。今天，我們一起來學(xué)習(xí)一下質(zhì)量度。

什么是質(zhì)量度？

質(zhì)量度，簡單的說，它就相當(dāng)于你的信用等級。信用等級可以決定你是否具備申請貸款的資格及你的還貸利率會是多少，而質(zhì)量度會決定你需要為廣告的每次點擊支付多少money。質(zhì)量度是搜索引擎對關(guān)鍵詞與PPC廣告的質(zhì)量和相關(guān)度的評級，是廣告主的CPC和其最大競價的乘積。它可在廣告競拍過程中確定廣告的排名。通常，質(zhì)量度的高低取決于很多因素，這些因素包括點擊率（CTR）、每一個關(guān)鍵詞與其推廣組的相關(guān)度、著陸頁的質(zhì)量及其與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、廣告文本與關(guān)鍵詞的相關(guān)度以及PPC賬戶的歷史數(shù)據(jù)和表現(xiàn)。

具體每一個因素在質(zhì)量度的計算中價值幾何，除了搜索引擎的員工，無人知曉，但我們知道的是點擊率是其中最重要的因素。當(dāng)很多人看到你的廣告并點擊了它，這樣的訪客行為就可被谷歌理解為你的廣告與用戶的搜索詞相關(guān)且對用戶很友好，作為獎勵，谷歌就會給予你較靠前的廣告排名和較低的廣告點擊成本。

通過對數(shù)以千計的PPC賬戶分析，我們發(fā)現(xiàn)質(zhì)量度對PPC賬戶的成功有直接影響。通過優(yōu)化質(zhì)量度，你會發(fā)現(xiàn)你正在為自己帶來較高的ROI。因為較高的質(zhì)量度與較低的每次轉(zhuǎn)化成本是直接掛鉤的。當(dāng)然，每次轉(zhuǎn)化成本與每次點擊成本是兩個不同的概念。每次轉(zhuǎn)化成本不是你應(yīng)為每一次點擊支付多少，而是當(dāng)有訪客進行了你所想要的行為時方需付費, 這些行為可以是注冊免費試用、購買產(chǎn)品或服務(wù)。因為并不是每一次點擊都能帶來一次轉(zhuǎn)化，故每次轉(zhuǎn)化成本通常要比每次點擊成本高。不過，高質(zhì)量度會同時降低每次點擊成本和每次轉(zhuǎn)化成本。

一般來說，質(zhì)量度越高，每次轉(zhuǎn)化成本就會越低。且，高質(zhì)量度也意味著搜索引擎暗示你，你的PPC廣告符合潛在客戶的需求。如果你的PPC廣告越能滿足預(yù)期需求，搜索引擎就會對你的廣告點擊收取更少的費用。

如何提高質(zhì)量度

鑒于質(zhì)量度可以決定PPC廣告會的展示位置以及多長時間展示一次，所以不斷努力改善賬戶以提高廣告排名十分重要。這里，提高賬戶質(zhì)量度，贏搜小站會給大家分享一些辦法，如下：

關(guān)鍵詞搜索 – 不斷發(fā)現(xiàn)新的、高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，并將其添加至推廣計劃，包括可為網(wǎng)站帶來流量的長尾關(guān)鍵詞；

關(guān)鍵詞優(yōu)化 – 將關(guān)鍵詞劃分為緊密相連并有組織的關(guān)鍵詞組，以使每一個單個廣告推廣計劃都能行之有效；

精煉廣告文本 – 確保廣告文案與廣告組高度匹配。高效的廣告可帶來更高的CTR，而CTR是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度最有效的方法；

優(yōu)化著陸頁 – 創(chuàng)建著陸頁時，遵循使用戶體驗最佳的大原則，并使之與推廣組的創(chuàng)意緊密相關(guān)，從關(guān)鍵詞到轉(zhuǎn)化；

添加否定關(guān)鍵詞 – 持續(xù)搜索、確定并排除不相關(guān)的耗費預(yù)算的搜索詞。

總之，質(zhì)量度是衡量相關(guān)性的首要標準，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，說白了，就是一個將PPC推廣計劃細分為精致、組織良好并緊密相連的關(guān)鍵詞組的問題。精準的關(guān)鍵詞搜索和關(guān)鍵詞組合會自然提高廣告和網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量及針對性，這樣可讓讓你更加精確的定位到搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶。較低的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是關(guān)鍵詞、推廣組、廣告文本和著陸頁內(nèi)容關(guān)聯(lián)性不大的結(jié)果。高質(zhì)量度一般意味著PPC賬戶包含組織有序的關(guān)鍵詞組、廣告文本匹配特定的推廣組和對應(yīng)特定廣告文本的著陸頁。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度沒有捷徑可走，不過注重關(guān)鍵詞、廣告文本和著陸頁相互之間的相關(guān)性能有效提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

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