通配符是競價排名廣告的一項高級功能，當(dāng)我們在廣告創(chuàng)意中使用了這項功能之后，使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創(chuàng)意(雖然我們只制作了一個廣告)。這將大大提高我們廣告的相關(guān)性和實用性，從而提高廣告的點擊率，同時也大大提高了我們的工作效率。

如何添加通配符？

在新建推廣單元或在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意中添加創(chuàng)意時，點擊標(biāo)題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕，對應(yīng)的位置上即出現(xiàn)“{}”的通配符標(biāo)志，這就表示您成功插入了一個通配符。

在使用批量上傳工具制作創(chuàng)意時，您可以在希望插入通配符的地方輸入大括號（{}），并在大括號中輸入默認關(guān)鍵詞。注意大括號為半角字符，如輸入錯誤則無法成功插入通配符。

使用通配符時的注意事項：

1.通配符的使用標(biāo)志是“{默認關(guān)鍵詞}”，其中的“默認關(guān)鍵詞”幾個字可以替換為您的任何已有關(guān)鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵詞填入“{}”中，如{鮮花}。

2.請確保替換了“默認關(guān)鍵詞”后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯，這樣才能吸引網(wǎng)民關(guān)注。因此，只有將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。

3.使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長度計算方法，系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來替代通配符進行字符統(tǒng)計。建議把單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞帶入，以確保展現(xiàn)出的創(chuàng)意順利飄紅，完整展現(xiàn)。

4.一條創(chuàng)意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，使用過多可能導(dǎo)致創(chuàng)意重點不突出，不能清晰地傳達信息給網(wǎng)民，降低創(chuàng)意吸引力，降低效果。

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