隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，銀行帶動了金融業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的率先發(fā)力。然而，近日有消息稱：“浦發(fā)銀行.手機”被搶先預注冊，申請注冊者的身份暫不明確。業(yè)內(nèi)人士認為，“.手機”的搶注風潮還將持續(xù)，將有更多的品牌、企業(yè)的域名面臨被搶注的風險，企業(yè)還應盡早慎重評估，第一時間申請需要的域名注冊，保護移動互聯(lián)網(wǎng)的重要品牌資產(chǎn)。

面對眾多知名品牌的手機域名被搶注，業(yè)內(nèi)人士表示：隨著移動應用的增多，“.手機”的“統(tǒng)一入口”價值將會日漸顯現(xiàn)。微博號、服務號、訂閱號、直達號，各種營銷號連企業(yè)推廣起來都覺得繁瑣，又何談用戶體驗?當用戶面對如此多、且不統(tǒng)一的數(shù)個移動應用二維碼時，往往覺得太麻煩而放棄掃描，企業(yè)必須尋找一個“統(tǒng)一入口”方可迎合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。

“.手機”的特殊價值恰恰體現(xiàn)在這里，其“微入口”允許企業(yè)將所有移動應用啟動入口設置到后臺，并在“.手機”頁面統(tǒng)一呈現(xiàn)給手機用戶。這樣一來，用戶不需再掃描多個二維碼，企業(yè)也可以只對手機域名做統(tǒng)一宣傳推廣。例如，只要宣傳“某某企業(yè).手機”便等于為其所有移動應用服務做推廣，可謂“四兩撥千斤”。

據(jù)行業(yè)人士猜測，本次“浦發(fā)銀行.手機”遭搶注一事，極有可能是職業(yè)投資人看準“.手機”對企業(yè)的特殊價值而搶注的。不過，盡管“浦發(fā)銀行.手機”已經(jīng)被提交預注冊申請，但商標持有人可持SMD碼在日升期內(nèi)提出自己的申請。如果進展順利，可在1月份搶灘期注冊成功。如果超出這個時限，那么“浦發(fā)銀行.手機”或許就被他人注冊成功了。

據(jù)介紹，12月1日至12月31日為“.手機”注冊日升期，注冊局對持有SMD碼的企業(yè)開放優(yōu)先注冊的權利。換句話說，12月期間對擁有正規(guī)合法商標文件的企業(yè)來說，是為他們品牌域名資產(chǎn)設立的“保護階段”。進入1月?lián)尀┢诤?，?手機”將采取“先到先得”的注冊規(guī)則，與主流傳統(tǒng)域名規(guī)則大體相同。

如今，“.手機”域名作為一種以中文作為標識的頂級域，已經(jīng)憑借其“統(tǒng)一入口”價值打響了市場，搶注風潮大有上漲之勢。其唯一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性等特點，使得企業(yè)競爭對手、職業(yè)域名投資人倍加關注。

專家提醒，目前我國已經(jīng)成為了名副其實的移動互聯(lián)網(wǎng)大國，今后國人使用中文域名將會遠遠多過英文域名，方便用戶輸入、記憶及傳播的“.手機”頂級域定會成為企業(yè)建立移動應用“統(tǒng)一入口”的最佳法寶，贏得更廣泛的市場。目前仍未提起重視的企業(yè)務必謹慎對待，以免競爭對手和職業(yè)投資人有機可乘。

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