在近期于香港進(jìn)行的IPO(首次公開(kāi)招股)路演中，投資者對(duì)微博與微信的競(jìng)爭(zhēng)感到擔(dān)憂。微博計(jì)劃于4月17日進(jìn)行IPO，高盛和瑞信將擔(dān)任主承銷(xiāo)商。微博將以每股17至19美元的價(jià)格發(fā)行2000萬(wàn)股股份，企業(yè)價(jià)值為32億至36億美元。

在中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，微博和微信被視作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這樣的看法并不準(zhǔn)確。實(shí)際上，兩者的核心用戶群、用戶行為和功能有著非常大的差異。

微博從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是中國(guó)版Twitter，僅僅只是提供了更豐富的多媒體功能。從這種意義上來(lái)看，微博集成了雅虎旗下輕博客Tumblr和Facebook旗下照片分享服務(wù)Instagram的元素。微博與Twitter的另一個(gè)主要不同在于，微博的字?jǐn)?shù)限制為140個(gè)漢字，相當(dāng)于70至80個(gè)英文單詞，因此能傳達(dá)更豐富的信息。而通過(guò)長(zhǎng)微博功能，一條微博消息包含的信息可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于Twitter消息。

微信則是中國(guó)版Facebook，但存在幾方面較大的差異。微博有著更好的隱私保護(hù)功能，被更多地用于與好友圈通信，而不是進(jìn)行信息廣播。通過(guò)設(shè)置更嚴(yán)格的隱私障礙，微信打造了一個(gè)符合中國(guó)社會(huì)的社交網(wǎng)絡(luò)空間，即避免公開(kāi)分享不同意見(jiàn)。

微博和微信的競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)關(guān)系類(lèi)似于Twitter和Facebook之間的關(guān)系。對(duì)于廣告主預(yù)算，Twitter和Facebook是否存在競(jìng)爭(zhēng)？確實(shí)如此。那么兩款服務(wù)的功能是否也存在競(jìng)爭(zhēng)？并非這樣。兩家公司的發(fā)展甚至?xí)嗷ゴ龠M(jìn)。例如，許多人為了與親朋好友保持聯(lián)系而購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)，使用Facebook，但這也推動(dòng)了Twitter的普及。

中國(guó)的一種主流意見(jiàn)認(rèn)為，微信的快速發(fā)展將侵蝕微博的用戶基礎(chǔ)，但實(shí)際上微博仍是獨(dú)一無(wú)二、不可替代的社交媒體平臺(tái)。微博的社會(huì)影響力和商業(yè)化潛力甚至要超過(guò)微信。微信推動(dòng)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這也給微博帶來(lái)了幫助。

微博能夠發(fā)揮影響力的部分原因在于，在中國(guó)大的媒體環(huán)境之下，微博成為了第一手信息的重要來(lái)源。與Twitter類(lèi)似，微博有助于草根用戶的信息傳播，普通用戶也可以上傳新聞?wù)掌鸵曨l。此外，微博也是一個(gè)分享有趣消息，討論熱門(mén)社會(huì)話題的平臺(tái)。

另一方面，微信是一款移動(dòng)消息應(yīng)用，專注于好友間的通信。微信的一項(xiàng)功能幫助用戶在好友圈中發(fā)布狀態(tài)更新，或評(píng)論他人的更新。這非常類(lèi)似于Facebook的移動(dòng)版服務(wù)。不過(guò)與Facebook不同的是，微信提供了更私密的社交網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這是一種一對(duì)一的互動(dòng)工具。

由于易用性，微信在中國(guó)的年輕人中尤為流行。而由于這一平臺(tái)的私密特點(diǎn)，以及語(yǔ)音消息功能使消息發(fā)送更便捷，許多年輕用戶開(kāi)始向父母介紹微信，將其作為一種保持聯(lián)系的更高效方式。

在這一過(guò)程中，年輕的微信用戶幫助父母消除了購(gòu)買(mǎi)及學(xué)習(xí)使用智能手機(jī)的障礙，進(jìn)而擴(kuò)大了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶基數(shù)。而在開(kāi)始使用智能手機(jī)之后，這些年齡較大的用戶也會(huì)將微博當(dāng)成一種了解時(shí)事的有效途徑。因此，微信的發(fā)展也擴(kuò)大了微博的潛在用戶數(shù)。

那么這些服務(wù)的盈利情況如何？很明顯，它們并非“現(xiàn)金奶?！保何⑿藕翢o(wú)疑問(wèn)正帶來(lái)虧損，而微博一直到去年第四季度才實(shí)現(xiàn)盈利。不過(guò)從獲得廣告營(yíng)收的角度來(lái)看，微博有著更大的潛力。

微信用戶使用該服務(wù)是為了個(gè)人通信。他們期望高度的私密性，因此來(lái)自企業(yè)帳號(hào)的廣告和推廣內(nèi)容將不利于用戶體驗(yàn)。

過(guò)去一年中，微信曾嘗試在個(gè)人聊天窗口的上方展示來(lái)自媒體和品牌帳號(hào)的推廣消息。由于這導(dǎo)致需要下拉窗口才能正常聊天，因此用戶感到不滿。

因此，隨后版本的微信將這些帳號(hào)的消息統(tǒng)一至同一窗口，即“訂閱號(hào)”。這一新功能降低了推廣消息的可見(jiàn)性和點(diǎn)開(kāi)率。因此，許多品牌帳號(hào)重新開(kāi)始通過(guò)微博來(lái)推廣內(nèi)容。簡(jiǎn)而言之，微信的私密特點(diǎn)導(dǎo)致該服務(wù)無(wú)法通過(guò)廣告來(lái)獲得收入。

微博不存在這樣的問(wèn)題。微博帶來(lái)了非對(duì)稱的用戶關(guān)系，一名用戶可關(guān)注數(shù)百甚至上千名其他用戶，因此企業(yè)帳號(hào)可以在其中投放廣告，推薦產(chǎn)品，同時(shí)也不會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成太大影響。

與Twitter和Facebook類(lèi)似，微博和微信在功能上是互補(bǔ)的。不過(guò)與美國(guó)的社交媒體服務(wù)不同，微博和微信可能不會(huì)在廣告市場(chǎng)展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。

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