2014年伊始，互聯(lián)網(wǎng)上可供注冊(cè)的通用頂級(jí)域名將從目前的“.com、.org、.net”等22個(gè)猛增至上千個(gè)，其中中文的通用頂級(jí)域?qū)⑹状纬霈F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，中文域名將涵蓋更多的中文商標(biāo)。毫無(wú)疑問(wèn)，域名擴(kuò)容為域名注冊(cè)秩序帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，域名絕不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)址，企業(yè)在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站前確定一個(gè)好域名，對(duì)日后的市場(chǎng)推廣、企業(yè)品牌的建立有著至關(guān)重要的作用。但是由于域名系統(tǒng)全球聯(lián)通實(shí)時(shí)運(yùn)行，具有注冊(cè)簡(jiǎn)單，即時(shí)生效，先注先得，跨越國(guó)界等特點(diǎn)，加之一些企業(yè)在建立網(wǎng)站之初對(duì)域名的重視程度不夠，以至于時(shí)常出現(xiàn)與商標(biāo)文字相同的域名被搶注、商標(biāo)權(quán)人的利益受到侵害的現(xiàn)象。

在歷來(lái)的媒體報(bào)道中，就有眾多知名企業(yè)卷入了這種爭(zhēng)端當(dāng)中，例如：京東商城自涉足電子商務(wù)領(lǐng)域之后，一直保持高速成長(zhǎng)并被廣大網(wǎng)民所熟知。但是京東商城曾經(jīng)的域名是360buy.com很長(zhǎng)一段時(shí)間里面，許多用戶都以為京東商城是360旗下的網(wǎng)站，京東后來(lái)花費(fèi)上千萬(wàn)購(gòu)買了JD.com。唯品會(huì)最初的域名是vipshop.com，用戶不容易記住，唯品會(huì)后來(lái)花費(fèi)上千萬(wàn)購(gòu)買了VIP.com，現(xiàn)在已經(jīng)全面啟用。

面對(duì)日益嚴(yán)峻的品牌域名搶注及侵權(quán)挑戰(zhàn)，盡快建立并完善成體系的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)機(jī)制，已成為亟待解決的問(wèn)題。在此環(huán)境下，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱和數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(簡(jiǎn)稱ICANN)推出了在全球建立商標(biāo)和域名的信息交換系統(tǒng)，商標(biāo)權(quán)人把商標(biāo)信息存入這個(gè)系統(tǒng)，就可以享受到全球唯一的預(yù)防性的商標(biāo)保護(hù)服務(wù)，進(jìn)而從源頭上獲得規(guī)避商標(biāo)域名搶注風(fēng)險(xiǎn)的先機(jī)。

對(duì)此，中央編辦事業(yè)發(fā)展中心在互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)高峰論壇上宣布：全面啟動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了與ICANN推出的商標(biāo)信息交換庫(kù)(即TMCH)這一商標(biāo)權(quán)益保護(hù)機(jī)制的對(duì)接，建立起了集信息服務(wù)、事務(wù)處理、管家服務(wù)于一體的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)體系。同時(shí)，在國(guó)家工商行政管理總局和商標(biāo)局的大力支持下，建立商標(biāo)信息批量審核平臺(tái)，開(kāi)通了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)的“高速路”。

通過(guò)這項(xiàng)機(jī)制，可以有效確保互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)舉措的無(wú)縫式銜接，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的保護(hù)，推動(dòng)中國(guó)品牌全球化的戰(zhàn)略進(jìn)程，今后中國(guó)的企業(yè)勢(shì)必更加重視品牌與域名的聯(lián)系，域名品牌化將是大勢(shì)所趨。億恩科技憑借15年來(lái)行業(yè)內(nèi)的積累，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段將一如既往地為廣大用戶提供綠色安全的保障通道，在更廣闊、更多元化的域名空間中，為用戶的域名安全保駕護(hù)航。

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