從.com、.net、.org再到國內(nèi)我們熟知的“.cn”，域名在互聯(lián)網(wǎng)中扮演的角色越來越重要，而隨之發(fā)展商標域名也備受各個站長的關(guān)注，由最早企業(yè)商標網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施重要組成部分，那么為何商標域名的在網(wǎng)站中扮演的作用越來越大呢?

我們都知道商標是用來區(qū)別經(jīng)營者品牌或者服務(wù)的標記，合法注冊的商標是受法律保護的，商標具有排他性和獨有性的顯著特點，而對企業(yè)來講，商標是顯著的品牌標識，是無形的資產(chǎn)。對于站長熟悉的域名則是由點分割、字母、數(shù)字等組成一組計算機名稱，具有標識和專用的特征。我們可以看出商標和域名在特征作用上十分相似，都是獨有專用的。

在當(dāng)前企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實施中，商標和域名的展示已經(jīng)成為企業(yè)線上線下展示自身品牌的利器。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)外眾多知名企業(yè)對商標域名的保護還是比較到位的，在線下通過商標注冊保護，把包括產(chǎn)品名稱、圖片甚至聲音在內(nèi)的眾多商標進行注冊保護，在線上的話，則通過域名注冊保護，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)等方式來進行知識產(chǎn)權(quán)方面的保護。

隨著商標域名重要性的日益提升，加上當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，其潛在價值越來越大，特別是對知名企業(yè)的品牌宣傳推廣方面，商標域名在移動互聯(lián)網(wǎng)井噴時代發(fā)揮著舉足輕重的作用，而這也誘發(fā)了商標域名的侵權(quán)，在這其中域名搶注是一個突出的問題。

如今互聯(lián)網(wǎng)商標域名侵權(quán)的案例也比較多，特別是對一些馳名商標域名侵權(quán)的案例層出不窮，而且類似這類案例幾乎每年還在大幅增長，特別是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時期，這類侵權(quán)案例主要集中在珠寶、服裝，而虛擬主機行業(yè)也將會出現(xiàn)越來越多，這對廣大企業(yè)或者站長來說，特別是知名企業(yè)來講，對知名域名商標保護就顯得尤為重要。

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