入口一詞，內(nèi)涵極是妙的，亦朗朗上口，柳詞般流傳與從業(yè)者中。創(chuàng)業(yè)初潮的一個標準就是，越來越多的公司喜歡把“搶占入口”這詞放在嘴邊。PC時代，互聯(lián)網(wǎng)入口有百度、騰訊、阿里，也有360、微博。而移動時代，因為還是混戰(zhàn)，大家的確確都忙于“搶占入口”。

　　西方學者，哈羅德·布魯諾在其著作《西方正典》一文中，把西方文學劃分成四個階段：神學時代、貴族時代、民主時代和混亂時代。倘若將在四個階段倒過順序來，倒也符合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)歷史，當然或許也同樣適用于移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　在iPhone APP模式引導下，移動互聯(lián)潮起潮涌，時間并不短，它甚至是將互聯(lián)網(wǎng)幾十年的歷史壓縮快進。當然，移動互聯(lián)不止于互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)，其中也有不少的“降級論“指導下的，”滴灌式入侵傳統(tǒng)行業(yè)”的創(chuàng)新。另外可以肯定的是，在APP豐富如此多嬌的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”，也是呼之欲出，偶露端倪。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”偶露端倪的一個表現(xiàn)是，曾經(jīng)功能簡單，一站式服務的APP，將不斷添加內(nèi)容與服務，它們或是以超鏈接的形式跳轉，或是以APP內(nèi)置APP，通過開放平臺的方式分享用戶。譬如基于微信的APP，越發(fā)豐富，而墨跡天氣首頁中也出現(xiàn)“淘”字插件，用戶點擊后便直接進入淘寶、天貓購物頁面，用戶可以直接購買。

　　入口背后，最終還是用戶使用頻率與時長的較量，是用戶習慣的比拼。顯而易見的，微信、桌面軟件等APP，已經(jīng)初戰(zhàn)告捷，它們都有潛力成為入口——譬如，百度擬耗費19億美元，收購的91助手。我們將此類APP，稱之為“黑洞”。它有吞噬用戶時間與精力，吸收其他APP的力量。當然，你也可以將它看作是PC時代，騰訊QQ歷史的重復。

　　APP黑洞模式未來可能存在的一種演變便是，互聯(lián)網(wǎng)格局最終淪為幾家巨頭的斗爭——騰訊從電商、安全、旅行、游戲各個產(chǎn)業(yè)進行投資，綁定企業(yè)，而百度、阿里也在重復如此過程，它們的主力APP或許就如同曾經(jīng)的“盛大盒子”一樣，會盡可能的在APP上滿足幾乎是用戶所有的需求，一站式服務。

　　與“應用黑洞”，一站式服務，不同的形式，還有流量分發(fā)的“搜索引擎”模式。盡管PC時代通過超鏈接跳轉形式分發(fā)流量與用戶的搜索引擎在APP時代初期，略顯過時，但伴隨著APP爆發(fā)式增長，搜索引擎的需求將會重新喚醒。

　　來自好大夫的一個案例，印證了搜索引擎的力量重生：好大夫在線，每天來自PC端的PV是900萬，來自移動端請求的PV卻是300萬。但事實上，好大夫在線自己開發(fā)的 App的安裝量是450萬，DAU（日活躍用戶）只有5萬，創(chuàng)造的PV請求大概在十萬級別。移動端的PV差，絕大部分都是通過百度移動搜索所帶來的。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)時代，三家鼎盛，騰訊、百度與阿里。騰訊是“一站式服務”的代表，而百度則是搜索引擎的代表，至于阿里，它是混合模式。

　　APP黑洞模式，同樣也會重新讓“搜索”梅開二度，只不過，移動搜索，不再與傳統(tǒng)的PC搜索相似——它將盡可能的減少用戶跳轉，并且感謝喬布斯APP模式對于用戶習慣的培養(yǎng)，移動語境下，搜索引擎不再只是Searching，更是Service、Getting。

　　移動搜索與PC時代的搜索，不盡相同，關于這點，百度也有清晰的認識，百度內(nèi)部有句口號，叫“只為移動搜索不等于www.baidu.com”。

　　“移動搜索不等于www.baidu.com”，按照百度的理解，它的移動搜索APP與傳統(tǒng)搜索的確有許多不同，有地圖、本地信息、小說、新聞等內(nèi)容的集成，這些變化，我們也可以理解為“框計算”的一種進化。其本質就是讓用戶“搜索即可消費”，不再需要超鏈接跳轉。譬如，使用百度掌上搜索是，搜索“肯德基”，肯德基的訂餐電話排在結果首頁，其次是基于用戶地理位置的肯德基分布點，再次則是來自“布丁優(yōu)惠”的肯德基優(yōu)惠券。

　　在我們看來，移動互聯(lián)入口，兩種模式：一個是APP黑洞模式與曾有的搜索引擎，而兩個競爭潛力最大者莫過于”微信”與”手機百度”?？纯磧杉业陌祽?zhàn)吧，前不久，微信5.0測試版曝光了“掃一掃”街景等功能，而手機百度iPhone版也在近日把原來放在二級功能區(qū)的二維碼等掃描功能放到前面。微信5.0的“掃一掃”功能，與其說是“增強現(xiàn)實”，倒不如說其本質就是“搜索”，這也就不奇怪，Google可穿戴設備收款產(chǎn)品是“Google Glasses”，按照馬歇爾·麥克盧漢的說法，“Google Glasses”，是人體眼睛的延伸，而搜索引擎則是人類大腦的集體外包。同樣，智能手機攝像頭便是我們眼睛的外延，它本質上便是搜索，微信“掃一掃”可以視為騰訊低調進入移動搜索。

　　說到這里，不得不八卦一下圈里盛傳的小道消息。微信之父張小龍，最關注的不是同類產(chǎn)品的移動APP，而是百度移動搜索，傳言他的馬甲就關注了”手機百度”一個產(chǎn)品。此言尚待求證，不過，倒是有其合理性。

　　上周，百度擬以19億美元收購91助手，入口的戰(zhàn)爭，似乎已然開始。