關(guān)鍵詞研究可能是SEO中最重要的部門，除非你知道你要定位的關(guān)鍵詞是啥，否則你的營(yíng)銷活動(dòng)就無(wú)從下手，你也無(wú)法評(píng)估成本和回報(bào)，除非你知道你在競(jìng)爭(zhēng)什么。

關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化和搜索營(yíng)銷關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。因?yàn)槿绻褂谜_，他能夠幫我們?cè)陂_發(fā)網(wǎng)站和構(gòu)建內(nèi)容時(shí)提供路徑。根據(jù)搜索查詢的數(shù)量，關(guān)鍵詞可以分類為頭部，主體，長(zhǎng)尾。一般而言，關(guān)鍵詞的詞越多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒有那么激烈，也比較容易獲得好的排名。

一、確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當(dāng)然，必須進(jìn)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個(gè)冠軍艾諾茨確實(shí)有網(wǎng)民在搜索，沒人搜索的詞沒有任何價(jià)值。

對(duì)SEO沒有概念的人決定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)常常會(huì)首先想到公司名稱或者自己的產(chǎn)品名稱。但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時(shí)，沒有用戶會(huì)搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒有搜索。

很多時(shí)候即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實(shí)搜索次數(shù)。最典型的就是SEO這個(gè)詞語(yǔ)本身。百度指數(shù)顯示SEO每天被搜索兩三千次以上，首先這與很多其他真正用戶在搜索的詞相比，已經(jīng)屬于 比較低的。其次，搜索SEO的人很多是站長(zhǎng)在研究記錄SEO這個(gè)詞排名的新動(dòng)向，而不是對(duì)SEO服務(wù)感興趣。要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做的是，確認(rèn)用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量級(jí)。在這方面做出錯(cuò)誤的方向選擇，對(duì)網(wǎng)站的影響將會(huì)是災(zāi)難性的。

二、尋找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實(shí)力將一些非常熱門的關(guān)鍵詞排名到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比最好的選擇。

假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定位“律師”，一般來說并不是好的選擇，因?yàn)樗阉鳌奥蓭煛钡挠脩舳竞湍康氖鞘裁春茈y判斷。用戶有可能是在選擇律師服務(wù)，但也可能是在尋找律師資格考試內(nèi)容，也可能是在尋找大學(xué)專業(yè)報(bào)考指導(dǎo)，這樣的用戶來到提供律師服務(wù)器的網(wǎng)站就沒有什么機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。

如果把核心關(guān)鍵詞定位“北京律師”針對(duì)性就要強(qiáng)得多，用戶已經(jīng)透露一定的購(gòu)買意向。在進(jìn)一步，如果目標(biāo)關(guān)鍵詞設(shè)定為“北京刑事律師”，則購(gòu)買意向或者說商業(yè)價(jià)值更高，幾乎可以肯定這個(gè)用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務(wù)，這樣的搜索用戶來到你i的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高。   要記住，流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能是浪費(fèi)帶寬、客服的無(wú)謂付出、只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。

三、降低優(yōu)化難度

找到有搜索量的關(guān)鍵詞，不意味著就把目標(biāo)定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機(jī)票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對(duì)小企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來說，要把這些關(guān)鍵詞做到前幾位，南渡非常高。可以說沒有很請(qǐng)打的資源、人力支持，想都不用想。做個(gè)關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜素哦次數(shù)比較多，同時(shí)南渡不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才能有可能在一定的預(yù)算、周期下取得較好的效果。

四、發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)

每個(gè)人的思維都會(huì)有局限。研究和銷售默寫特定產(chǎn)品的人，思路很容易被局限在自己和同時(shí)最常用的詞匯上。而用戶需求千變?nèi)f化，上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)也不同，他們會(huì)搜索各種各樣我們想不到的詞。

SEO人員查詢搜索引擎提供的關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，或者分析網(wǎng)站流量是一鍵非常有意思，而且常常有意外發(fā)現(xiàn)的工作。我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是，利用關(guān)鍵詞工具的推薦，挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞，很容易幾個(gè)小時(shí)就過去了，能看到太多自己完全不會(huì)去搜索的詞匯，但卻實(shí)實(shí)在在有用戶在搜索。再找個(gè)過程中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有共同性或明顯趨勢(shì)的詞，把這些關(guān)鍵詞融入到網(wǎng)站上，甚至增肌新戀母，是范縣新機(jī)會(huì)、擴(kuò)展內(nèi)容來源的最好方式之一。