事件營(yíng)銷完全手冊(cè)

　　在我們的生活中，有為數(shù)不少的新聞工作者，他們包括報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、各類期刊、雜志社的記者和編輯們。他們每天在做著同樣的事，就是在我們現(xiàn)在這個(gè)世界上搜尋并發(fā)現(xiàn)新聞，然后讓其傳播。一般意義下，傳遞到我們身邊的新聞都是無意中發(fā)生的。也就是說，一件新聞在發(fā)生時(shí)，他的所有當(dāng)事人并不知道這將成為新聞�？墒牵绻腥耸孪戎滥�，或者有人在存心制造新聞呢？

　　讓我們來看新聞的一些副作用。新聞可以讓一個(gè)人或者一個(gè)組織或者一件事或者一個(gè)物品迅速地廣為人知。對(duì)于這些人或者組織或者事件或者物品來說，這關(guān)系重大。其實(shí)也有人在專門從事這樣的工作，我們叫這個(gè)是“做廣告”。做廣告要花錢。

　　既然讓自己成為新聞可以達(dá)到與做廣告同樣的效果，那么這一行必定就有從事的價(jià)值和技巧。這個(gè)行當(dāng)就叫“新聞策劃”，也有人把他叫做“新聞炒做”。現(xiàn)在，他們還有更加流行的一個(gè)名字“事件營(yíng)銷”。

　　新聞其實(shí)很簡(jiǎn)單，新近發(fā)生的事而已。這些事要么對(duì)他的受眾是有趣的，也就是他們所關(guān)心的；要么對(duì)他的受眾是有幫助的。事件營(yíng)銷的具體工作其實(shí)就是制造這種事件，讓他是最新發(fā)生的，同時(shí)是很有趣的或者是對(duì)人有幫助的。然后想辦法讓專業(yè)的新聞工作者“無意”間發(fā)現(xiàn)這些事件。然后，利用這一傳播行為達(dá)到自己宣傳產(chǎn)品或企業(yè)的營(yíng)銷目的。

　　所有的新聞單位都有完整、嚴(yán)格的運(yùn)做程序，都有其選擇新聞的規(guī)律，新聞策劃的要領(lǐng)就是掌握這些規(guī)律.

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