百度再遭央視曝光：為假藥網站提供競價排名

　　在接受調查時，犯罪嫌疑人透露，他們生產的假藥之所以能在短時間內蔓延到全國各地，一個重要的原因竟然是利用百度競價排名，讓假藥網站“成名”。

　　■案犯揭秘

　　據(jù)犯罪嫌疑人陳凡交待，能夠讓假藥取得患者信任的關鍵是制作一個精美的網站。在制作的網站上，犯罪團伙銷售假藥“奧瑞希納膠囊”，稱是全球唯一能根治風濕、類風濕的純天然植物藥。

　　有了推銷假藥的網站后，下一個要解決的難題就是如何讓患者能看到這個銷售假藥的網站。正當制售假藥的犯罪嫌疑人為這個問題大傷腦筋時，有人找上門來，聲稱能幫他們解決這個難題。

　　找上門的人自稱是百度競價排名業(yè)務的業(yè)務員。他們邀請這些假藥銷售網站參加百度的競價排名。而銷售假藥的人立即利用了這個機會。

　　據(jù)犯罪嫌疑人甘俊波說，做“奧瑞希納”的時候參加了競價排名，做的是12塊多的。

　　犯罪嫌疑人告訴記者，所謂12塊多，就是在參加百度競價排名之后，任何互聯(lián)網用戶每點擊一次這個銷售假藥的網站，網站方面需要向百度公司交納的費用。而這個費用的多少也決定著網站在搜索結果中的排名。

　　甘俊波說，12塊多的，一般排在第三、第四、第五不等。網站一天被點擊的次數(shù)能達到幾百，需要付給百度公司幾千塊錢。

　　按犯罪嫌疑人的交待，一個賣假藥的網站一天就可能在百度競價中花費幾千塊錢，事實上這也成為了整個假藥銷售過程中成本最高的一個環(huán)節(jié)。

　　據(jù)甘俊波說，他們參加競價花了差不多30萬元，而總銷售額是40多萬元。

　　這意味著，這個制售假藥團伙把銷售收入的四分之三交給了百度公司。

　　央視描述的網上假藥產業(yè)鏈 中國SEO配圖

　　■記者調查

　　1.多出錢者排位靠前

　　記者打開百度搜索，輸入競價排名幾個字，搜索結果的第一個標題是百度推廣的官方網站。

　　事實上，百度競價排名是百度推廣的一種，按照百度網站上的說法，客戶購買了競價排名之后，可以預設若干個關鍵詞。而當網民通過這些關鍵詞在百度搜索引擎平臺上搜索的時候，參加了競價排名的網站會出現(xiàn)在靠前的位置，百度公司依據(jù)點擊次數(shù)收取相應的費用，而客戶可以通過調節(jié)出價的高低來改變自己網站在搜索結果中的排序。

　　對于競價排名的具體收費方法，百度官網上有一個復雜的公式，為了弄清楚百度競價排名到底是怎樣收費的，記者來到位于北京中關村南大街的百度公司進行了調查。

　　暗訪中，一名百度推廣高級營銷顧問對記者說，質量度×價格=最后的展現(xiàn)價格。例如，質量度是1，價格是1塊錢，最后的展現(xiàn)價格就是1。

　　按這名工作人員的解釋，價格可以決定一個客戶的網站在搜索結果中的排名。

　　嫌疑人甘俊波印證了百度推廣高級營銷顧問的說法。他說，百度有個起步價，比如花13塊錢的話你就排第一，但別人出13.5元的話，你就要多出一點錢，才能排在第一。參加競價排名的操作方式已經成為現(xiàn)在假藥銷售的一種常用模式，不少從事假藥銷售的網站都是這樣操作的。

　　2.輕松搜出售假網站

　　7月5日上午11時，記者在百度搜索中輸入“高血壓高血脂”幾個字，百度提示，“高血壓高血脂高血糖”是常用關鍵詞，于是記者按照提示，進行了搜索。

　　百度立即提供了220多萬個網頁。按照百度公司官網的說明，屏幕右側的搜索結果就是競價排名的結果。但是記者在搜索結果中并沒有看到任何提示性語言。

　　記者逐一打開這些網站，發(fā)現(xiàn)排在第三名的是一個聲稱能治療糖尿病藥品的銷售網站。打開這個網站，記者看到，該網站銷售的是一種叫“唐王膠囊”的所謂藥品。網站上宣稱這種所謂藥品能讓患者告別終身服藥，全面康復糖尿病。并聲稱，“唐王膠囊”是糖尿病科研的最新成果，可以分三個階段修復胰島素細胞。

　　但是，記者調查發(fā)現(xiàn)，該網站上被吹噓得神乎其神的“唐王膠囊”卻沒有藥品批準文號。經核實，網站按處方藥銷售的這個所謂的“唐王膠囊”是假藥。

　　這就能夠證實，在百度競價排名當中確實存在著假藥銷售網站，而且有些假藥銷售網站所在的位置在所有的搜索結果中還非常靠前。

　　3.無資質網站也推廣

　　記者在仔細分析“唐王膠囊”這個假藥銷售網站之后，發(fā)現(xiàn)這個網站的主域名，在登錄后自動加上了一個kangfu.htm的后綴。當記者刪掉這個后綴時，電腦屏幕上竟然出現(xiàn)了九江都市麗人醫(yī)院的網站，這個網站中并沒有“唐王膠囊”的任何信息，也沒有宣傳或銷售任何一種藥品。

　　一名百度推廣高級營銷顧問說，沒有資質的網站要掛靠別人的網站，不少沒有資質的假藥銷售網站都采用這種操作方式。能借到公司(執(zhí)照)，還有藥的生產許可證、衛(wèi)生證，證件都拿齊，百度才能正常開戶。如果證件拿不齊，只能走代理公司的賬戶，代理公司的賬戶里面可能有兩三家都在推廣，可以共用這個賬戶。

　　根據(jù)這名工作人員的說法，這些沒有資質的網站除了無法在公司單獨開戶之外，其他的業(yè)務都可以和有資質的網站一樣開展。操作形式不同，但結果一樣，費用一樣。

　　百度公司的工作人員坦言，之所以出現(xiàn)這樣的情況，就是因為假藥銷售網站是沒有資質的，只能掛靠在其他有資質的網站上。

　　4.隨機排名并不隨機

　　百度推廣高級營銷顧問告訴記者，所謂“知道”是百度搜索的一個服務種類，這種排名結果是隨機抓取的。這種大家認為未受干預的所謂隨機抓取的排名結果中，也間接出現(xiàn)了收費推廣。

　　這名工作人員在百度搜索中輸入“高血壓”空格“不反彈”幾個字，百度立即提供了52200多個網頁。剛才打開過的一個帶有假藥銷售網站鏈接并顯示問題“已關閉”的網頁，竟然出現(xiàn)在了排名第一的位置。

　　記者了解到，假藥銷售網站之所以選擇和網絡搜索服務商合作，看中的正是后者在網民中的巨大影響力，而網絡搜索服務商公司也正是利用這種影響，開展了這種競價排名服務，這項服務為他們帶來了相當可觀的收入。

　　百度在假藥銷售過程中獲益頗豐 中國SEO配圖

　　犯罪嫌疑人講述如果在網上銷售假藥 中國SEO配圖

　　>>提醒

　　合法售藥網站僅27家

　　國家藥監(jiān)局2005年發(fā)布的《互聯(lián)網藥品交易服務審批暫行規(guī)定》中明確規(guī)定，從事互聯(lián)網藥品信息服務和交易服務的網站，應首先取得《互聯(lián)網藥品信息服務資格證書》或《互聯(lián)網藥品交易服務資格證書》。

　　而按照相關規(guī)定，網絡搜索服務商對參與競價排名的藥品信息服務和交易服務網站需要進行資質審核。

　　到目前為止經過國家藥監(jiān)局批準的，可以向個人消費者提供互聯(lián)網藥品交易服務的網站只有27家。在此提醒消費者，除了這27家藥品銷售網站之外，其他面向個人消費者的藥品銷售網站都是非法的。

　　>>案例

　　推廣賭博網站百度兩員工被抓

　　事實上，我國警方一直在打擊互聯(lián)網為犯罪提供幫助的行為。今年7月8日，公安部通報：在打擊網絡賭球違法犯罪過程中，公安機關發(fā)現(xiàn)了為犯罪活動提供廣告宣傳、出租平臺、支付服務等幫助的非法利益鏈條，并抓獲百度公司兩名相關責任人。通報中指出，這兩名犯罪嫌疑人在明知涉案網站是賭博網站的情況下，將該網站在百度搜索引擎上進行推廣，并與代理商進行分成。

　　本版稿件及視頻截圖均據(jù)央視《每周質量報告》

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