2012年SEO行業(yè)的7大預(yù)測(cè)

　　預(yù)測(cè)一：北美市場(chǎng)，Bing的市場(chǎng)份額將有少量提升，谷歌依然占據(jù)80%以上的市場(chǎng)

　　根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)顯示，Bing + Yahoo擁有北美30%市場(chǎng)份額，反觀Google擁有65%。我個(gè)人認(rèn)為這一數(shù)據(jù)還是存在一定的水分的，我更傾向于Statcount這樣的數(shù)據(jù)來源。Statcount的數(shù)據(jù)顯示Google的市場(chǎng)份額已逼近82%而Bing + Yahoo的總和只有16%。而這樣的比例將很有可能延續(xù)到2013年一月份。

　　最大的原因并不僅僅是用戶對(duì)于Google的品牌忠誠(chéng)度以及使用慣性，而是Google在長(zhǎng)尾關(guān)鍵字搜索方面的卓越表現(xiàn)。

　　預(yù)測(cè)二：沒有社交網(wǎng)絡(luò)的SEO將成為過眼云煙

　　不可否認(rèn)，搜索引擎優(yōu)化和社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)日益變得密不可分，但是在2012年，我相信我們將看到那些忽視社交網(wǎng)絡(luò)的SEO的暗淡退場(chǎng)，就像是1999-2000年之間沒有外鏈部署的SEO那樣。不僅僅在于搜索引擎的排名算法中參考了社交網(wǎng)絡(luò)的因素，社交網(wǎng)絡(luò)已成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶分享、挖掘新事物的主導(dǎo)手段。外鏈的作用可以再往后的數(shù)年都發(fā)揮功效，但是社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)確是每天不斷變化、不斷刷新的。

　　正因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的介入，使得傳統(tǒng)的SEO定義變得更為寬泛，所負(fù)責(zé)的優(yōu)化對(duì)象也從原來單一的搜索引擎擴(kuò)展到社交網(wǎng)絡(luò)的范疇。

　　預(yù)測(cè)三：Pinterest將成為主流

　　過去的四年時(shí)間我們見證了Facebook， Twitter， LinkedIn， FourSquare 和Tumblr一個(gè)接著一個(gè)獲得了超過千萬的用戶。2012年將是Pinterest大顯身手的一年。而且，Pinterest也是第一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中女性用戶占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺(tái)。

　　正因?yàn)檫@樣的突出表現(xiàn)，越來越多的市場(chǎng)營(yíng)銷人員選擇Pinterest來推廣網(wǎng)站、尋求潛在用戶。

　　預(yù)測(cè)四：擾人的廣告會(huì)引起用戶對(duì)于Google的反感

　　這樣的搜索結(jié)果令人倍感意外：

　　在我的筆記本電腦上(分辨率還算不錯(cuò))，我只能看見唯一的一個(gè)自然搜索結(jié)果，其他的搜索結(jié)果的位置都被付費(fèi)搜索占據(jù)。評(píng)級(jí)、點(diǎn)評(píng)、比價(jià)以及產(chǎn)品圖片、特色品牌盤踞了整個(gè)頁(yè)面。

　　因?yàn)镚oogle允許在自然搜索結(jié)果之前預(yù)留滿屏的付費(fèi)廣告位置，所以如圖所示，“comparison ads”迫使自然搜索結(jié)果的排名靠后。

　　最不友好的一項(xiàng)恐怕是谷歌最新的一項(xiàng)功能：如圖所示，PPC廣告下面為已經(jīng)登錄的Google用戶自動(dòng)填充訂郵箱地址。目前數(shù)量較小，但是未來如果大力推廣的話似乎也在預(yù)料之內(nèi)。

　　預(yù)計(jì)2012年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人員將會(huì)多一項(xiàng)研究?jī)?nèi)容：研究“付費(fèi)搜索盲區(qū)”并提出分析報(bào)告。自然搜索固然擁有80%以上的點(diǎn)擊，但是伴隨著谷歌在付費(fèi)廣告上的預(yù)期收益，這一比例有下滑的趨勢(shì)。

　　預(yù)測(cè)五：網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中關(guān)鍵字(not provided)將會(huì)升之25%以上

　　盡管Google一再申明數(shù)據(jù)分析中關(guān)鍵字的丟失情況不會(huì)高于二位數(shù)，但是我認(rèn)為到了2012年的12月份，因?yàn)镚oogle登錄用戶的搜索行為，將會(huì)有四分之一的關(guān)鍵字丟失。Google竭盡余力的推廣Android， Google+， Google Apps and Gmail，這一切都都會(huì)提升“not provided”搜索用戶的比例。

　　雖然我希望Google對(duì)于登錄用戶的加密保護(hù)可以解除(很顯然并沒有實(shí)際的隱私泄露或者向付費(fèi)廣告商提供數(shù)據(jù))，但是似乎可能性并不大，因此我們只能希望Google不要做得太徹底。

　　預(yù)測(cè)六：SEO的相關(guān)考核證書將問世

　　搜索營(yíng)銷行業(yè)非常需要一個(gè)合理的項(xiàng)目幫助為從業(yè)者提供資質(zhì)。如今，SEMPO， Market Motive， Inbound Marketing University (來自于Hubspot)， Search Engine College 以及一些其他的平臺(tái)都提供這樣的服務(wù)，但是無一例外的沒有形成規(guī)模或者得到行內(nèi)雇傭公司負(fù)責(zé)人員認(rèn)可的。

　　預(yù)測(cè)七：拒絕Google+，針對(duì)Google的SEO優(yōu)化也會(huì)變得困難

　　Google剛剛開始在搜索結(jié)果中加入Google+并針對(duì)于rel=author標(biāo)簽加重了Google個(gè)人信息設(shè)置的分量。在搜索引擎的結(jié)果頁(yè)面我們也已經(jīng)可以看到+1s的信息了。2012年，Google谷歌將會(huì)進(jìn)一步捆綁自然搜索結(jié)果同Google+的登錄驗(yàn)證系統(tǒng)這兩者之間的關(guān)系。這么做，不僅僅是鼓勵(lì)用戶使用Google自己的社交網(wǎng)絡(luò)，并且方便Google將社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站排名以及曝光率三者融合一體。(或許還可以防止SEO作弊)

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人員而言積極的一面在于那些兼顧SEO和社交網(wǎng)絡(luò)的從業(yè)人員將獲得豐厚的回報(bào)。消極的一面在于，Google將進(jìn)一步控制互聯(lián)網(wǎng)，掌握互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為習(xí)慣的數(shù)據(jù)。我們僅希望這樣的結(jié)果更加趨于良性，盡快這個(gè)可能性不大。

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