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張文保：從廣告業(yè)發(fā)展看新型廣告人才的培養(yǎng)

發(fā)布時間: 2012/8/26 21:37:54

互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體，從它的形成之初就具有著旺盛的生命力和廣泛的影響力。網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活方式，拉近了世界的距離，方便了人與人之間的交流。與此同時，網(wǎng)絡(luò)也改變了廣告格局，基于互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的各種媒體也為廣告業(yè)拓展了廣闊的發(fā)展空間。在這種趨勢下，我們請中國廣告協(xié)會網(wǎng)的張文�？偩幷勔徽剰V告行業(yè)發(fā)展中將面臨的幾點問題以及應(yīng)對策略。

廣告行業(yè) 新舊媒體融合勢在必行

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費者接觸媒體的方式發(fā)生了很大變化。從看電視到上網(wǎng)、玩手機(jī)，這種變化使得廣告主的廣告服務(wù)需求呈現(xiàn)多樣性。廣告主的這種變化促使傳統(tǒng)廣告公司及媒體業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。新舊媒體的兩種形態(tài)呈現(xiàn)互為補(bǔ)充互為促進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體的市場運作經(jīng)驗，正是新媒體所缺乏的，而新媒體的技術(shù)性、海量性、互動性和個性化又恰恰是傳統(tǒng)媒體所沒有的。因此，只有實現(xiàn)新舊媒體的充分融合，各取所長，才能有效推動整個廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

大融合時代人才缺口最需關(guān)注

廣告業(yè)伴隨著大融合時代的到來，新型復(fù)合性廣告人才的需求越來越大，這種人才的缺失將成為未來廣告業(yè)發(fā)展的最大障礙。無論是傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域還是新媒體企業(yè)都需要既熟悉傳統(tǒng)廣告運作流程又懂得互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)型復(fù)合人才，而這種人才的數(shù)量在整個廣告行業(yè)中所占的比例少之又少。在這種態(tài)勢下，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)遇到了招人難，留人更難的窘境，面對這種現(xiàn)狀，如何建立常態(tài)化的人才培養(yǎng)體系，不斷培養(yǎng)出適合自身發(fā)展需要的專業(yè)人才是當(dāng)今廣告企業(yè)急需解決的問題。

全新培訓(xùn)方式順應(yīng)時代孕育而生

針對人才培養(yǎng)方面的問題，中國廣告協(xié)會從去年就開始進(jìn)行了積極的探索，并在全國范圍內(nèi)開展了“網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)”，目前已有上百家知名企業(yè)加入了該培訓(xùn)體系。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直播或點播形式，將國內(nèi)70多位廣告頂級專家納入企業(yè)內(nèi)訓(xùn)計劃，讓社會化的培訓(xùn)成為企業(yè)自身的一種文化。

目前，中國廣告協(xié)會對培訓(xùn)的課程進(jìn)行了全新的改版。改版后的主要課程有：廣告創(chuàng)意、客戶管理、廣告媒介、媒體銷售、廣告提案、市場研究、廣告公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、廣告企業(yè)管理、媒體運營、廣告主、行業(yè)熱點等各類專業(yè)課目。

本文出自：億恩科技【1tcdy.com】

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