域名-建立和推廣網(wǎng)絡品牌的主要途徑

　�。�1）企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡品牌建設

　　企業(yè)網(wǎng)站建設是網(wǎng)絡營銷的基礎，也是網(wǎng)絡品牌建設和推廣的基礎，在企業(yè)網(wǎng)站中有許多可以展示和傳播品牌的機會，如網(wǎng)站上的企業(yè)標識、網(wǎng)頁上的內(nèi)部網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關內(nèi)容。

　　企業(yè)網(wǎng)站所必不可少的要素之一——域名與網(wǎng)絡品牌之間也存在密切的關系。由于英文（或漢語拼音）域名與中文品牌之間并非一一對應的關系，使得域名并不一定能完全反映出網(wǎng)絡品牌。這是中文網(wǎng)絡品牌的特點。一個中文品牌可能并非只對應一個域名，這也為網(wǎng)絡品牌推廣帶來一定的麻煩，同時也出現(xiàn)了域名保護問題。盡管從用戶網(wǎng)站訪問的角度來看，一個域名就夠了，但實際上，由于域名有不同的后綴（如。com、。net、。cn、。biz等），以及品牌諧音的問題，為了不至于造成混亂，對于一些相關的域名采取保護性注冊是有必要的，尤其是知名企業(yè)。但對于過多的保護性注冊，也增加了企業(yè)的支出，這些網(wǎng)絡品牌資產(chǎn)雖然也有其存在的價值，但卻無法轉化為收益。

　�。�2）電子郵件中的網(wǎng)絡品牌建設和傳播

　　作為市場工作的需要，每天都可能會發(fā)送大量的電子郵件，其中有一對一的顧客服務郵件，也會有一對多的產(chǎn)品推廣或顧客關系信息，通過電子郵件向用戶傳遞信息，也就成為傳遞網(wǎng)絡品牌的一種手段。

　　電子郵件的組成要素包括：發(fā)件人、收件人、郵件主題、郵件正文內(nèi)容、簽名檔等。在這些要素重，發(fā)件人信息、郵件主題、簽名檔等都與品牌信息傳遞直接相關，但往往是容易被忽略的內(nèi)容。正如傳統(tǒng)信函在打開之前首先會看一下發(fā)信人信息一樣，電子郵件中的發(fā)件人信息同樣有其重要性。如果僅僅是個人ID（如名字縮寫）而沒有顯示企業(yè)郵箱信息的話，將會降低收件人的信任程度，如果發(fā)件人使用的是免費郵箱，那么很可能讓收件人在閱讀之前隨手刪除，可見使用免費郵箱對于企業(yè)品牌形象有很大的傷害，正規(guī)企業(yè)，尤其是有一定品牌知名度的企業(yè)在此類看似比較小的問題上不能掉以輕心。

　　下面是在電子郵件信息中傳播網(wǎng)絡品牌信息值得重視的一些要點：

　設計一個含有公司品牌標志的電子郵件模板（其作用就像郵政信函中使用的有公司品牌標志的公文紙和信封一樣），這個模板還可以根據(jù)不同的部門，或者不同的接收人群體的特征進行針對性的設計，也可以為專項推廣活動進行專門設計；。電子郵件要素完整，并且體現(xiàn)出企業(yè)品牌信息；。為電子郵件設計合理的簽名檔；。商務活動中使用企業(yè)電子郵箱而不是免費郵箱或者個人郵箱；。企業(yè)對外聯(lián)絡電子郵件格式要統(tǒng)一；　　當然，利用電子郵件傳遞營銷信息時，郵件內(nèi)容是最基本的，如果離開了這個基礎，無論再完美的模板和簽名也發(fā)揮不了應有的作用。因此，品牌信息的傳播是產(chǎn)品促銷/顧客服務/顧客關系等網(wǎng)絡營銷信息的附屬內(nèi)容，　是只有在保證核心內(nèi)容的基礎上才能獲得的額外效果。

　�。�3）網(wǎng)絡廣告中的網(wǎng)絡品牌推廣

　　網(wǎng)絡廣告的作用主要表現(xiàn)在兩個方面：品牌推廣和產(chǎn)品促銷。相對于其他網(wǎng)絡品牌推廣方法，網(wǎng)絡廣告在網(wǎng)絡品牌推廣方面具有針對性和靈活性的特點，可以根據(jù)營銷策略需要設計和投放相應的網(wǎng)絡廣告，如根據(jù)不同節(jié)日設計相關的形象廣告，并采用多種表現(xiàn)形式投放于不同的網(wǎng)絡媒體。

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