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大網(wǎng)站燒錢拼競爭 小站長出路在何方 |
| 發(fā)布時間: 2012/8/17 14:11:59 |
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最近趕集網(wǎng)投入巨資在電視、公交、網(wǎng)絡等各種媒體上進行鋪天蓋地的廣告宣傳，不僅引發(fā)了關(guān)于趕集網(wǎng)為“趕驢網(wǎng)”做嫁衣裳的SEO話題的激烈討論，更多的是 讓我們看到了這些財大氣粗的大網(wǎng)站在當前為了推廣和競爭時能夠投入的驚人財力。與此相類似的，更不用說百度、淘寶、阿里巴巴等規(guī)模龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站巨頭們 在燒錢拼實力方面的力度，讓作為草根的個人站長面臨這種競爭態(tài)勢，無疑受到了更多更大的壓力。 作為“勢單力薄”缺乏財力、人力甚至是精力的個 人站長，本想著在互聯(lián)網(wǎng)的浩瀚海洋中找到屬于自己的一片領地，通過個人的努力和拼搏，分得互聯(lián)網(wǎng)中哪怕一小塊的蛋糕，獲利個人的成功。然而，面對大網(wǎng)站此 消彼長的燒錢競爭，頓時懷疑互聯(lián)網(wǎng)當初靠著一已之力便可以大膽創(chuàng)業(yè)的日子似乎已經(jīng)是“一去不復返”了?作為小站長的個人站長，要創(chuàng)業(yè)，要成功，要成名，出 路又在何方? 中國有句老話叫做“以已之長攻彼之短”，近代在老*毛的軍事思想中又提到“避其所長，擊其所短”，都強調(diào)了同一個思想，那就是不 要拿自己的短處去和敵人、競爭對手的長處去碰，要拿自己的長處或者說找到、培養(yǎng)自己的長處去和對手的短處去競爭，從而以自己的優(yōu)勢獲利競爭的勝利，占據(jù)一 片天地，創(chuàng)造成功。具體到網(wǎng)站的競爭之中，中小站長可以靈活借鑒這種傳統(tǒng)智慧中蘊含的思想，在競爭中做到靈活應對，用智慧開展與大型網(wǎng)站的競爭，不斷調(diào)整 找到自己的優(yōu)勢所在，從而一樣在互聯(lián)網(wǎng)中分得自己的一杯羹。結(jié)合網(wǎng)站運營的實踐，我們可以從以下幾個方面具體來做： 一、打造 自己的“差異化”優(yōu)勢。 面對大型網(wǎng)站所具有的資金、人才、關(guān)系等各種規(guī)模化的優(yōu)勢，中小站長絕對不能再在這些方面與之相競 爭，否則無異于“以卵擊石”。要贏利與同行中大網(wǎng)站競爭的勝利，必須要培養(yǎng)自己網(wǎng)站的“差異化”優(yōu)勢。這就要求站長在前期功課中下足功夫，研究大型網(wǎng)站的 發(fā)展策略，分析其內(nèi)容組成，找到隱藏在其強大外表之下的“短板”所在。例如有些大型網(wǎng)站多以提供資訊為主，新鮮快速更新的資訊能夠吸引用戶，但在資源下載 特別是精品資源下載方面較為短缺，這時中小站長便可以在精品資源提供上下功夫，把小網(wǎng)站打造成為精品資源的免費或收費下載平臺，從而突出特色，建立并強化 自己的“差異化”優(yōu)勢。在打造“差異化”優(yōu)勢過程中，沒有定法，站長應當根據(jù)自己網(wǎng)站的定位和主題有針對性的進行。 二、打造 并突出“服務、互動”優(yōu)勢。 大型網(wǎng)站在快速擴張和發(fā)展的同時，不可避免的一個問題往往就是“尾大不掉”的毛病，畢竟在瘋狂 擴張的同時，不少的網(wǎng)站內(nèi)容或者欄目都難以安排足夠的人手進行負責，更多情況下則是批量式的集體更新，為的是保持規(guī)�；蟮恼w更新速度等，這就造成了 大型網(wǎng)站在細節(jié)打造、服務提供上往往面臨較為欠缺的問題。針對其這一短板所在，個人站長可以充分發(fā)揮“船小好掉頭”的優(yōu)勢，在網(wǎng)站內(nèi)容提供上更加突出豐富 性和精品化，在網(wǎng)站頁面上提供咨詢或者互動QQ客服，或者提供相對自由化的留言板進行互動，及時吸納用戶的意見以不斷改進，滿足用戶更多的需求，從而使網(wǎng) 站逐漸建立培養(yǎng)出“服務、互動”方面的優(yōu)勢，經(jīng)過用心的經(jīng)營，把這一優(yōu)勢強化，自然將會吸引并培養(yǎng)出網(wǎng)站更多的忠實粉絲。 三、打造構(gòu)建獨具特色的網(wǎng)站文化和氛圍。 一個能夠讓用戶快速留下深刻印象并且喜愛上這里的網(wǎng)站，特別是論壇型站點，大都擁 有自己的、獨具特色的文化和氛圍，這主要依靠的是網(wǎng)站、論壇中的管理團隊和既有用戶相互努力，共同用熱情和智慧營造的良好氛圍，這種氛圍會使新用戶在第一 次到訪時被吸引并產(chǎn)生留下來的興趣。而這方面則是大型網(wǎng)站的經(jīng)營過程中不易形成的，特別是小網(wǎng)站能夠允許更多的一般用戶參與到網(wǎng)站的管理之中，而大網(wǎng)站則 多由官方管理團隊構(gòu)成，論群眾基礎和親和力方面，小網(wǎng)站具有更加明顯的優(yōu)勢。因此，站長可以在這方面下足功夫，營造出屬于自己網(wǎng)站的獨特網(wǎng)站文化和氛圍， 不斷培養(yǎng)出忠實用戶和粉絲，并以此為基礎吸引新用戶并加以轉(zhuǎn)化，形成更加龐大的用戶隊伍。如此，便能倚靠這些優(yōu)勢和大規(guī)模網(wǎng)站自信競爭，找到自己的發(fā)展之 路，闖出一片天地. 本文出自：億恩科技【1tcdy.com】 |
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