我們更擅長(zhǎng)把一件事從1做到10，卻不知道如何從0做到1

2011年，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)疾速發(fā)展的一年，也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界疆土大拓的一年———它不僅指向由于智能手機(jī)的進(jìn)一步普及而衍生出的一個(gè)被寄希望 “10倍于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)”的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)世界，也包括了向更多傳統(tǒng)行業(yè)如醫(yī)療健康、金融理財(cái)?shù)冗M(jìn)行更深層次的滲透，孕育出無(wú)數(shù)新的奇思妙想和商業(yè)模式。

同時(shí)，作為附帶的衍生品之一，在過(guò)去一年里，我們也“遭遇”到了許多聞所未聞的新鮮詞匯：LBS簽到、輕博客、彈性社交、O2O……如果我們只是為 了學(xué) 習(xí)這些概念，而去尋找與之對(duì)應(yīng)的海外代表案例以及它們的故事與成績(jī)，這本無(wú)可厚非，但如果將其作為選擇創(chuàng)業(yè)方向的方法，則極有可能陷入本文開頭所說(shuō)的這種 “無(wú)根”狀態(tài)中。

是的，這并非大公司高管出身的創(chuàng)業(yè)者才有的通病。我們稱其為“概念式生存”。

奇虎360董事長(zhǎng)兼天使投資人周鴻祎曾在一次業(yè)內(nèi)沙龍聚會(huì)上指出，真正的用戶不會(huì)因?yàn)槟闶侵袊?guó)版的“×××”或是貼上了“LBS”、“O2O”這樣的熱門標(biāo)簽而使用你的產(chǎn)品。這句話直指“概念式生存”的要害。

誠(chéng)然，這種將自己類比為某個(gè)海外熱門公司的“中國(guó)版”或是為自己貼上幾個(gè)熱門標(biāo)簽的做法，的確能在投資方所限定的短短幾分鐘內(nèi)將自身的模式表述得較 為清 楚，但一來(lái)，即便是在盈利模式的形成普遍滯后的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，引入風(fēng)險(xiǎn)投資也并不是創(chuàng)業(yè)公司唯一的頭等大事；二來(lái)，在實(shí)際創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，如果目光只聚焦 于某一個(gè)海外標(biāo)桿或熱門概念，則更容易因?yàn)楹雎粤吮就劣脩舻恼鎸?shí)需求而招致“水土不服”。

在2011年里，我們看到過(guò)、也采訪過(guò)很多聚集在一些熱門概念下的海外標(biāo)桿之中國(guó)版公司。盡管它們中大多數(shù)都能比照著某一個(gè)或幾個(gè)海外標(biāo)桿，將自己的商業(yè)模式解釋得邏輯通順，但在它們身上，我們卻看不到任何屬于他們自己的性格或基因。

真正的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，遠(yuǎn)不只是“一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理+一個(gè)程序員在一間出租房?jī)?nèi)coding（寫代碼）“這么簡(jiǎn)單，它更需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者出沒在城鄉(xiāng)接合部周圍的網(wǎng) 吧 里，觀察屬于你的那群目標(biāo)用戶的真實(shí)習(xí)慣，抑或是在數(shù)九寒冬的深夜，駐守在已經(jīng)沒有了機(jī)場(chǎng)大巴、公共交通工具的機(jī)場(chǎng)、火車站附近，與旅客攀談，了解他們當(dāng) 下的心情與需求變化，并將這種最一手的市場(chǎng)資料融入自身商業(yè)模式的打造之中。

在即將展開的2012年里，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不明朗可能導(dǎo)致很多互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)舉步維艱。也正是在這時(shí)，對(duì)“概念式生存”本身的反思才顯得尤為重要。

我們并不反對(duì)“模仿”和借鑒，因?yàn)樵谙M(fèi)者需求深度挖掘領(lǐng)域，海外創(chuàng)業(yè)者的確有著更為敏銳的觸覺。但在模仿一種界面風(fēng)格、色彩選擇，甚至是一個(gè)按鈕 設(shè)計(jì) 的背后，它可能引發(fā)的用戶心理或需求，又如何通過(guò)與線上線下信息或資源的整合來(lái)滿足這種需求，卻是需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者自己去完成的“隱形”功課。

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