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市場調(diào)查決定網(wǎng)絡(luò)營銷策略 |
| 發(fā)布時間: 2012/8/15 14:31:01 |
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我們在決定一個營銷策略之前，必要的市場調(diào)查工作是必須要去做的，這樣才能更好的了解市場，從而有效的認知使企業(yè)的發(fā)展更加具有方向性！然而卻也有不少的企業(yè)也就是因為缺乏市場經(jīng)驗從而導(dǎo)致了對于網(wǎng)絡(luò)營銷方面的認知少之又少，也不能夠有效的利用網(wǎng)絡(luò)營銷來拓展市場！要把網(wǎng)絡(luò)營銷做好，對于下面的這些問題要有清楚的認知： 1、目標(biāo)市場在哪； 2、市場需求有多大； 3、產(chǎn)品利潤率有多高 4、目標(biāo)人群是否有需求及需求欲望的強烈程度； 5、目標(biāo)人群目前主要通過什么渠道購買產(chǎn)品； 6、競爭對手有哪些； 7、競爭對手有沒有進行網(wǎng)絡(luò)營銷及使用什么手法營銷的； 8、預(yù)期利潤和工作量相比是否值得。這些問題都可以通過基于網(wǎng)上的市場調(diào)查來獲得答案。而網(wǎng)上市場調(diào)查比傳統(tǒng)的市場調(diào)查對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說更具有針對性。網(wǎng)上市場調(diào)查主要從兩個方面進行：一是調(diào)查網(wǎng)絡(luò)營銷市場，而是調(diào)查競爭對手。 最直觀的網(wǎng)上市場需求調(diào)查就是在搜索引擎上搜索行業(yè)關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)。關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)越多則說明市場需求越大。那么怎樣知道產(chǎn)品關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)呢？有很多工具可以被我們所用。 1、論壇和博客等 我們還可以直接去相關(guān)論壇或者博客搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，看看用戶都在討論什么話題，對同類產(chǎn)品有什么評價，同時還有哪些需求需要解決等等。我們還可以直接在這些地方發(fā)調(diào)查帖或征求帖，比如請用戶談?wù)剬Ξa(chǎn)品的看法，有什么需要改進的點子，可以承受的價格是多少等等，要知道論壇和博客里活躍了大批有見地的用戶，他們是我們不可忽視的調(diào)查對象。 2、百度指數(shù) 如果用戶更多的是面向國內(nèi)的話，那根據(jù)國人習(xí)慣，使用百度搜索的人最多，因此百度指數(shù)最具有參考價值。百度指數(shù)還能顯示關(guān)鍵詞的用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度，并用動態(tài)曲線圖的形式展現(xiàn)出來，我們可以輸入幾個不同的相關(guān)關(guān)鍵詞，進行直觀的比較。并且更重要的是，百度指數(shù)能呈現(xiàn)出關(guān)注用戶的職業(yè)、年齡、地區(qū)和性別，這非常具有參考價值。 3、產(chǎn)品試用 由于新產(chǎn)品的問世短時間尚不能獲得良好的口碑，我們也可以借力進行調(diào)查。和一些大型網(wǎng)站合作，搞產(chǎn)品試用。一來可以根據(jù)產(chǎn)品瀏覽數(shù)和申請試用數(shù)看出訪客對產(chǎn)品感興趣的比例，而來還可以根據(jù)試用后的反饋信息更加準確的看出用戶需求和產(chǎn)品本身的質(zhì)量，這方面做的比較好的是淘寶的試用頻道。 4、Google Adwords關(guān)鍵詞工具 輸入關(guān)鍵詞，谷歌會給我們呈現(xiàn)出與其相關(guān)的乙烯類關(guān)鍵詞，包括它們的在不同時間的被搜索量、競爭程度等。這些數(shù)據(jù)代表了用戶對這個產(chǎn)品的關(guān)注程度和市場需求。 5、網(wǎng)站投票調(diào)查 在自己的網(wǎng)站上設(shè)計一個比較科學(xué)的選擇式問卷調(diào)查，看看訪客對網(wǎng)站本身、產(chǎn)品本身或者其他方面的比例，也有利于不斷改進產(chǎn)品或者網(wǎng)站，使其更符合用戶需求；這樣的投票活動還可以在其他網(wǎng)站論壇去做，免費的收費的都可以。 6、Google點擊量估算工具 輸入關(guān)鍵詞，他會告訴我們廣告商競價排名在某個位置時，會產(chǎn)生的預(yù)計點擊數(shù)和預(yù)計廣告費用。其中預(yù)計點擊數(shù)同樣代表著用戶關(guān)注度及市場需求，因為預(yù)計點擊數(shù)和搜索量是呈正相關(guān)的。 因此，對于這點企業(yè)要想更加深入的發(fā)展，就一定需要深入的開展網(wǎng)絡(luò)營銷市場的調(diào)查，只有這樣才能讓市場立于不敗之地，這樣才能夠做的更好！ 本文出自：億恩科技【1tcdy.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強！虛擬主機域名注冊頂級提供商！15年品質(zhì)保障！--億恩科技[ENKJ.COM] |
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