7月27-28日，一年一度的“金網(wǎng)獎(jiǎng)”優(yōu)秀案例專家評(píng)審活動(dòng)在北京長(zhǎng)城腳下公社圓滿召開。巔峰數(shù)碼副總經(jīng)理郝雁嵩在評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)接受專訪時(shí)表示，對(duì)于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)，近兩年來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體現(xiàn)出整合和細(xì)分兩方面的趨勢(shì)。她解釋，第一個(gè)趨勢(shì)所謂整合就是跨界營(yíng)銷，第二個(gè)趨勢(shì)，細(xì)分的領(lǐng)域更加的加強(qiáng)。

　　整合、細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)

　　對(duì)于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)，郝雁嵩稱，近兩年來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體現(xiàn)出整合和細(xì)分兩方面的趨勢(shì)。她解釋，第一個(gè)趨勢(shì)所謂整合就是跨界營(yíng)銷，以前是線上線下，現(xiàn)在越來越明顯，實(shí)際上除了線上線下之外的各方面的整合。包括電視媒體，電視節(jié)目和視頻媒體上面的進(jìn)行重新的播放，包括的媒體上面有自己的一個(gè)視頻欄目。就是視頻節(jié)目。

　　郝雁嵩繼續(xù)分析第二個(gè)趨勢(shì)，細(xì)分的領(lǐng)域更加的加強(qiáng)。也就是說在不同的領(lǐng)域上，比如說社會(huì)化媒體上面會(huì)分得非常多�？赡芪⒉﹩为�(dú)會(huì)拿出來，或是運(yùn)營(yíng)包括一些細(xì)分的媒體的應(yīng)用，主要是在這兩方面。

　　郝雁嵩透露，實(shí)際上現(xiàn)在廣告主的經(jīng)驗(yàn)也是非常多，非常豐富，并且專業(yè)性也在加強(qiáng)。另外通過這么多年的一些實(shí)戰(zhàn)的演練地很多廣告主已經(jīng)提出非常進(jìn)銳、新穎、有高度的要求，這種要求使得廣告公司在這方面必須盡快的滿足廣告主的需要，而且抓住我們的目標(biāo)受眾的這些需求點(diǎn)進(jìn)行跟對(duì)他們進(jìn)行這種整合性的營(yíng)銷。

　　最優(yōu)化的組合 滿足廣告主

　　通常廣告主認(rèn)可我們的專業(yè)，并尊重我們的意見，而對(duì)于何種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式并不看重。郝雁嵩介紹，最終廣告效果、廣告目標(biāo)是否達(dá)成及通過何種廣告手法抓住客戶群，這些是廣告主所要的。對(duì)于潮流性的信息，郝雁嵩說，“廣告主對(duì)現(xiàn)在比較新的潮流性的信息，或者是潮流性的手法，他們會(huì)關(guān)注，比如說他們會(huì)說，今年上半年大家炒得比較火的是RTB，他們不知道，就會(huì)問RTB是什么？他跟我們有什么關(guān)系？但是實(shí)際上我們知道，未必每一個(gè)新的營(yíng)銷方式上來，就適合每一個(gè)廣告主。我們會(huì)根據(jù)他們的一個(gè)廣告目標(biāo)，我們給他們進(jìn)行一個(gè)最優(yōu)化的組合，提供給客戶。”

　　郝雁嵩介紹，巔峰數(shù)碼客戶構(gòu)成主要是以歐美和日系的為主。而從整個(gè)巔峰集團(tuán)在中國(guó)來說，不是日系占主導(dǎo)，日系是其中一部分。實(shí)際上本地客戶占了很大的一部分。他進(jìn)一步分析，日系的客戶在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面會(huì)看得很細(xì)。首先研究每個(gè)媒體的特點(diǎn)，尊重消費(fèi)者的意見，他希望知道，他的目標(biāo)受眾群在哪些媒體上是怎樣來進(jìn)行信息獲取的。因?yàn)樗麄冇X得本身不是中國(guó)人，所以想去了解中國(guó)的這些消費(fèi)者們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體上有哪些動(dòng)作和行為。這些是我們告訴他的。一旦他能利用了之后，他會(huì)聽從我們的建議，比如說在一些精細(xì)化的垂直媒體上面他們會(huì)非常的感興趣。

　　微電影引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷小高潮

　　短視頻和長(zhǎng)視頻從營(yíng)銷價(jià)值來講實(shí)際上沒有說哪一個(gè)更偏向。郝雁嵩認(rèn)為，如何看營(yíng)銷價(jià)值還是得看配合廣告目標(biāo)的這些消費(fèi)者們目前喜歡什么。她介紹，比如，說現(xiàn)在大家比較追捧的節(jié)目叫中國(guó)好聲音，這個(gè)節(jié)目火了，相對(duì)來說這個(gè)廣告的投資價(jià)值就會(huì)大。我們?nèi)ジ鷰讉�(gè)媒體去談中國(guó)好聲音的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)有些媒體資源都已經(jīng)簽完了。就會(huì)發(fā)現(xiàn)在中國(guó)無論長(zhǎng)視頻，就是這種電視劇，或者影視劇，優(yōu)化的影視劇。在中國(guó)的消費(fèi)族群里面也會(huì)是非常受追捧的。比如說前端時(shí)間的美劇也是我們比較喜歡做的。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體，郝雁嵩稱，他們之間有很大的不同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可能更加靈活。“網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在開創(chuàng)很多自由的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，辦得像有點(diǎn)電視臺(tái)的娛樂節(jié)目一樣非�；鸨Ｔ谶@些平臺(tái)上我們也很大的合作空間，不僅是廣告，還有內(nèi)容的植入，包括共創(chuàng)節(jié)目都是我們未來可以合作的。同時(shí)包括一些微電影，像巔峰我們配合我們的客戶包括集團(tuán)我們一起也做過很多的比較不錯(cuò)的視頻。像我記得幾年之前的聯(lián)想電腦我們做的病毒視頻也做得非�；稹：髞碜鲕岳蚧ú璧�，星座的視頻也是當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上有很好的反響。所以這些微電影的播放都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上形成了一次又一次的高潮。”