數(shù)據(jù)稱在線視頻躍居互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用

中國IDC圈8月8日報道：網(wǎng)絡(luò)視頻在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)權(quán)重的加大更加劇了各家的競爭。數(shù)據(jù)顯示，目前在線視頻行業(yè)在用戶覆蓋率和瀏覽時長兩項指標上已超越其他領(lǐng)域，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，視頻業(yè)的移動化、大屏化在成為行業(yè)共識的同時，也必然引起更激烈的行業(yè)競爭，為謀求更大的市場份額，各家已開始悄然發(fā)力。

用戶覆蓋率過九成

搜索服務(wù)不敵在線視頻，互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用易主。艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，今年5月中國在線視頻用戶覆蓋率達到96%，用戶規(guī)模首次超越搜索服務(wù)位居第一。這意味著，在中國5.13億網(wǎng)民中，有超過4.9億人在線收看視頻。

此外，網(wǎng)民花費在觀看視頻上的時間越來越長。《中國在線視頻行業(yè)年度檢測報告》指出，早在今年1月，在線視頻的月度有效瀏覽時長達到24.5億小時，同比增長74.6%，首次超過社區(qū)交友，成為瀏覽時長第一的中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)民對在線視頻的依賴程度不斷加深。

從整個行業(yè)來看，不僅網(wǎng)民已開始大規(guī)模使用視頻服務(wù)，越來越多的非視頻行業(yè)也開始重視該領(lǐng)域。記者了解到，目前電商推出在線視頻演示功能，遠程教育、企業(yè)官網(wǎng)也加入了更多視頻內(nèi)容。而視頻存儲、傳輸、編解碼的高門檻，也帶動了云視頻平臺、CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）傳輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而早在幾年前，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭曾預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)信息視頻化是大勢所趨，越來越多的非視頻網(wǎng)站將有著視頻傳輸需求。

值得注意的是，為了在內(nèi)容資源上得到快速擴容，今年以來，視頻網(wǎng)站紛紛加強了自制，推出自制劇、自制欄目、微電影等節(jié)目形態(tài)。對此，易觀國際分析師張颿認為，“可以說，在線視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，帶動了以視頻網(wǎng)站為主、相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔的整個影視文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，這直接帶動了影視制作行業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展”。

廣告議價能力提升

事實上，視頻網(wǎng)站除了在內(nèi)容資源方面獲得了擴展之外，其在線視頻廣告的價值也得到了越來越多廣告客戶的認可。

記者從寶潔等廣告巨頭處獲悉，近年來各大廣告主逐步加大了網(wǎng)絡(luò)廣告，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放。據(jù)今年4月R3和Admaster發(fā)布的報告，超過八成的中國廣告主打算增加2012年數(shù)字媒體的支出。

“相對于電視臺，視頻網(wǎng)站在精準投放、按地域投放、互動性、廣告效果監(jiān)測等方面具有獨特優(yōu)勢，而隨著電視開機率的日益降低，電視臺的廣告價值將快速下降”，業(yè)內(nèi)人士如是說。同時，艾瑞咨詢聯(lián)合總裁阮京文也坦言，“現(xiàn)在用戶在視頻上面所花費的時間最長，滲透率在80%以上，即便如此，它的廣告市場規(guī)模仍未被激發(fā)出來”。

在廣告主對在線視頻廣告愈加重視的同時，主流視頻網(wǎng)站的議價能力也將得到提升，分析人士預(yù)計全行業(yè)的廣告提價勢在必行。而這對于未盈利的視頻網(wǎng)站而言，無疑是利好消息。

移動和電視屏成趨勢

視頻用戶已不再滿足于網(wǎng)站提供PC端服務(wù)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、寬帶大提速和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，原PC端的用戶正呈現(xiàn)向移動屏和電視大屏轉(zhuǎn)化的趨勢。

據(jù)CNNIC近日發(fā)布的《第30次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》（以下簡稱“報告”）數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，手機網(wǎng)民數(shù)量已超過臺式電腦用戶800萬人，達到3.88億人。報告同時指出，今年二季度網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的人均單日訪問時長比一季度增加近10分鐘，網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶規(guī)模和用戶使用深度上均呈現(xiàn)增長趨勢。

與整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長相比，手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶已經(jīng)超過1億人，在手機網(wǎng)民中的占比由去年底的22.5%提升至27.7%。在視頻網(wǎng)站、運營商等多方推動下，用戶使用手機終端在線看視頻的習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。據(jù)樂視網(wǎng)COO劉弘透露，“來自移動端的流量占到樂視網(wǎng)總流量的三成”。

而對于視頻的大屏化趨勢，從智能電視的出貨量即可看出，據(jù)相關(guān)報告統(tǒng)計，截至今年5月，國內(nèi)智能電視滲透率已達20%，預(yù)計年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。

針對此趨勢，目前主流視頻網(wǎng)站已紛紛向大屏布局，其中樂視網(wǎng)推出了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)首款智能機終端樂視TV·T1，該產(chǎn)品采用安卓系統(tǒng)，除了內(nèi)置樂視網(wǎng)TV版，還擁有游戲、電商等多類第三方應(yīng)用。此外，樂視網(wǎng)、PPTV和愛奇藝也均推出了TV版，通過與牌照方、電視機廠商合作，將應(yīng)用內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)電視中。

對此張颿坦言，“移動化和大屏化，為視頻網(wǎng)站開拓了更為廣闊的盈利渠道，特別是大屏終端，視頻網(wǎng)站可以靈活地采用廣告和收費兩條盈利策略”。劉弘同時也認為，“目前，電視屏用戶已養(yǎng)成很好的付費看電視的習(xí)慣，無論是樂視TV的用戶還是樂視網(wǎng)TV版的用戶，均是屬于擁有較強消費能力的優(yōu)質(zhì)用戶，而對于廣告主而言，互聯(lián)網(wǎng)電視屏是高端人群精準營銷的最佳平臺”。

競爭升級至全產(chǎn)業(yè)鏈

“從目前現(xiàn)狀來看，視頻網(wǎng)站已開始在內(nèi)容、廣告營銷、移動和電視端等領(lǐng)域全面競爭”，張颿這樣認為，圍繞視頻的競爭已不僅是網(wǎng)站之間的競爭，而升級為圍繞內(nèi)容生產(chǎn)方、終端軟硬件產(chǎn)品、牌照方、電視機廠商等多個領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前視頻行業(yè)已形成“321”的行業(yè)格局，即擁有互聯(lián)網(wǎng)巨頭背景的騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻，合并后的綜合視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆以及擁有眾多影視劇資源的樂視網(wǎng)。該人士認為，在此格局下，以上網(wǎng)站之間很難再形成兼并，主要的市場份額也將被這5家占據(jù)，而圍繞著各大視頻巨頭的競爭，即將從視頻全產(chǎn)業(yè)鏈展開。

從上游的內(nèi)容爭奪方面看，騰訊4.5億參股華誼兄弟、樂視網(wǎng)則擁有兄弟公司樂視影業(yè)。在TV端，樂視網(wǎng)已推出終端硬件產(chǎn)品樂視TV3D云視頻智能機，而樂視網(wǎng)、PPTV等也均推出TV版，并與各大電視機廠商進行合作。

此外，更多的傳統(tǒng)勢力亦正在殺入在線視頻領(lǐng)域，據(jù)悉，擁有央視背景的CNTV開始逐漸發(fā)力、百視通推出機頂盒、湖南衛(wèi)視力推金鷹網(wǎng)。傳統(tǒng)勢力進入在線視頻領(lǐng)域使得競爭形勢更加復(fù)雜，同時新的合縱連橫也正形成，其中包括樂視網(wǎng)與CNTV、中國聯(lián)通結(jié)盟，PPTV與華數(shù)合作等。對此，張颿認為，未來圍繞整個在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的競爭將更為激烈

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