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我國農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究 |
| 發(fā)布時間: 2012/8/6 16:45:08 |
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摘要：隨著電子商務的迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務也逐漸發(fā)展起來。電子商務有利于推動農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競爭力，是新農(nóng)村建設的助力器。文章通過分析現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，并提出解決方案，進一步改善農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展。 一、引言 農(nóng)業(yè)電子商務是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機、多媒體等現(xiàn)代信息技術，在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)加工及配送銷售過程中全面導入電子商務系統(tǒng)，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務的購買、銷售和電子支付等業(yè)務的過程。農(nóng)業(yè)電子商務以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺為主要載體，涉及政府、企業(yè)、商家、消費者、農(nóng)民以及認證中心、配送中心、物流中心、金融機構、監(jiān)管機構等各方面因素，通過網(wǎng)絡將相關要素組織在一起，其中信息技術扮演著極其重要的基礎性的角色{1}。 農(nóng)業(yè)電子商務對于改善農(nóng)產(chǎn)品物流、加速農(nóng)業(yè)信息流通、拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制和功能具有重要意義，能夠高效地將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機地結合起來，解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷管理中生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題。 因此，為了進一步加強農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展，本文通過研究農(nóng)業(yè)電子商務的現(xiàn)狀，并對其存在的問題提出相應的解決方案，提出促進中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務未來發(fā)展的理論研究和相關政策及實際應用等方面的建議。 二、電子商務在農(nóng)業(yè)中的作用 (一)改善農(nóng)產(chǎn)品的流通 我國農(nóng)業(yè)物流發(fā)展相對滯后，農(nóng)產(chǎn)品流通效率低、成本高、損耗大。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通，一般都要經(jīng)過以下幾個流通環(huán)節(jié)，如圖1所示： 農(nóng)產(chǎn)品市場流通環(huán)節(jié)相對較長，在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，有很多中間商，大大增加了流通成本。 電子商務的參與主體是實體企業(yè)和消費者，通過網(wǎng)絡實現(xiàn)信息流、資金流、物流、商流的有效溝通，從而完成市場交易行為。而農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)復雜冗長的市場活動，加速了農(nóng)產(chǎn)品的流通，具體路徑如圖2所示： 其作用，主要表現(xiàn)在以下兩個方面： 1.削減過多的農(nóng)產(chǎn)品流通中介環(huán)節(jié)。通過電子商務平臺，生產(chǎn)者能直接和消費者進行交流，迅速地了解市場信息自主地進行交易，其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風險抵抗能力大大加強，對傳統(tǒng)中介的依賴性也大大降低，電子商務可以減少中介環(huán)節(jié)，但不能完全消除市場中介社會分工的必然性，仍需要有專門從事農(nóng)產(chǎn)品流通的組織�？梢酝ㄟ^電子商務選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié)，合并或去除附加值低的渠道。 2.降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本。通過電子商務平臺，生產(chǎn)者能直接、迅速、準確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過剩而導致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本等。以電子商務中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)中介能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費、產(chǎn)品陳列費用、詢價議價成本等在內的交易成本和因信息不通暢而帶來的風險成本。 (二)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道 我國地域遼闊，農(nóng)村地理條件各不相同，生產(chǎn)力發(fā)展極度不均衡，經(jīng)濟發(fā)展狀況不統(tǒng)一，再加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然條件的制約和影響，產(chǎn)量不穩(wěn)定，豐收或欠收現(xiàn)象時常發(fā)生，進一步加劇了供給與需求之間的矛盾，因此農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道迫切需要拓展。目前農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道多種多樣，主要有專業(yè)市場銷售、銷售公司銷售、合作組織銷售、銷售大戶銷售和農(nóng)戶直接銷售等幾種形式，各種形式的優(yōu)缺點總結如表1所示{2}。 由于我國目前的農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全，功能也有待完善，因此農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然存在著渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴重割裂等問題，廣大農(nóng)戶由于生產(chǎn)規(guī)模小而不能直接進入市場，因此在交易過程中對信息的獲取與掌握往往處于劣勢，自身的利益容易遭受損失。而發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務，建立農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站，構建網(wǎng)上交易平臺，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)模化、組織化，一方面可以使交易雙方處于信息對等的地位，避免了因信息不對稱而造成的利益損失，另一方面，還提供一種新的農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進行交易，可減少交易環(huán)節(jié)，降低交易成本{3}。 (三)健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制和功能 1.健全市場價格機制。市場分割、信息不對稱、缺乏充分競爭的市場環(huán)境是農(nóng)產(chǎn)品價格不穩(wěn)定的主導因素。通過電子商務網(wǎng)絡平臺，各地的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場能相互連通，形成全國性的農(nóng)產(chǎn)品流通大市場。另外，農(nóng)產(chǎn)品虛擬市場可以容納大量的交易者，實現(xiàn)交易的集約化和市場的規(guī)模化。再者，電子商務的自動化也大大減少人工成本和人為干預，不僅使交易的邊際成本接近零。而且，讓每個交易者都享有平等的信息獲取和交易機會，保證了市場高度的透明性和公平性。一言蔽之，電子商務可以打破信息閉塞和市場割據(jù)的局面，構建規(guī)模大、信息流暢、透明度高、競爭充分的全國農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一市場，建立反應靈敏、健全有效的公平價格形成機制{4}。 2.完善市場的信息服務功能。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務，加強農(nóng)業(yè)信息基礎設施建設，建立電子商務平臺，健全農(nóng)業(yè)信息服務體系，可以有效地加速農(nóng)業(yè)信息的流通。主要從各農(nóng)產(chǎn)品市場中獲得最新的信息，進行篩選、加工、處理。它們可作為信息發(fā)布前臺，將各類信息進行整合、發(fā)布，并與其它農(nóng)產(chǎn)品市場進行信息聯(lián)網(wǎng)，使用戶能從同一平臺上獲得即時、全面、有價值的信息。另外，電子商務網(wǎng)站還能提供各類信息增值服務，如信息的搜索、查詢同類產(chǎn)品銷量、價格等的匯總、比較等，幫助用戶減少信息搜尋成本，提高信息利用率，滿足用戶的多樣化需求，農(nóng)產(chǎn)品供需雙方能及時交流信息，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時了解市場信息，根據(jù)市場需求情況合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價格的巨大波動帶來的效益不穩(wěn)定，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險，有效地避免盲目發(fā)展對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村帶來的不良影響。 三、農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀 (一)農(nóng)業(yè)信息服務體系的建設 農(nóng)村信息化是加快建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟、增加農(nóng)民收入的迫切要求。農(nóng)村信息化是使信息化滲透到農(nóng)戶生產(chǎn)、經(jīng)營、消費、學習等各個環(huán)節(jié)，從而極大地提高農(nóng)戶生產(chǎn)效率和生活水平的過程。 自1994年中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開通以來，信息技術在農(nóng)業(yè)領域的應用進入發(fā)展階段。目前，信息技術在農(nóng)業(yè)的應用研究與推廣取得了顯著成效。如建立了部分農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫，并研制開發(fā)了各類應用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占三分之一。農(nóng)業(yè)部還利用網(wǎng)絡協(xié)議、信息通訊、數(shù)據(jù)庫及查詢等技術，建成了專業(yè)面涵蓋較寬、信息存儲及處理和發(fā)布能力較強、信息資源豐富及更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已超過3000家。我國大陸涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家，超過了法國、加拿大等發(fā)達國家，如果加上臺灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前十名以內。 經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基本上覆蓋了農(nóng)業(yè)領域的各個方面，農(nóng)業(yè)電子商務功能和農(nóng)村信息服務日益增強，對于促進農(nóng)民增收、引導農(nóng)業(yè)結構調整、加快農(nóng)村市場流通等起到了積極的作用，引起政府、農(nóng)業(yè)主管部門和社會各方面的高度關注。 本文出自：億恩科技【1tcdy.com】 |
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