如何開展微博營銷之微博活動

　　1、活動目的

　　綜合來講，企業(yè)開展微博活動主要基于以下三個方面的目的：第一，增加粉絲數(shù)量;第二，品牌推廣宣傳;第三，產(chǎn)品宣傳促成消費。所以企業(yè)要明確想要達(dá)到何種目的從而有針對的開展微博活動。

　　2、活動形式

　　目前國內(nèi)的四大微博平臺都有各式各樣的微博活動，就企業(yè)來說，微博活動的類型主要有兩種，一是無獎合作活動，如投票等;二是有獎合作活動，如有獎關(guān)注、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎問答等。當(dāng)然有獎合作活動是企業(yè)微博營銷最常用也是最好用的活動形式。

　　3、活動獎品

　　微博活動的獎品多種多樣，手機、門票甚至是勛章等，選擇何種獎品對活動的效果影響很大。比如說iphone4s可能會引起較多粉絲的專注，但是價格比較昂貴，一旦活動達(dá)不到預(yù)期的效果，則會造成企業(yè)成本的加大。所以在選擇獎品時要將粉絲的喜好、獎品的實用性以及企業(yè)成本三者綜合考慮。

　　4、微博內(nèi)容

　　微博的內(nèi)容考驗企業(yè)微博的文案水準(zhǔn)，如何在140字范圍內(nèi)把活動的內(nèi)容和規(guī)則很好的描述倒也不是一件非常簡單的事，要對微博平臺的特點、粉絲的特點、活動規(guī)則、活動目的等方面都要有很好的把握，當(dāng)然內(nèi)容中最好配以圖片或是視頻從而提高內(nèi)容的直觀性和可讀性。

　　5、活動推廣

　　各項準(zhǔn)備工作做好了以后就是微博的推廣了，讓更多的粉絲參與到這項活動是活動的最直接目的，微博本身的營銷功能是倚靠的最主要的推廣方式，其次可以借助那些粉絲量大的用戶去轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，當(dāng)然也可以和官方合作，比如說新浪的品牌勛章，效果也是非常明顯的。

　　6、參與互動

　　很多企業(yè)在微博發(fā)布以后就不在理會看其自然效果，這會使微博活動效果大打折扣�；邮窃黾臃劢z粘性的一個重要的方法，保持與轉(zhuǎn)發(fā)者和評論者的互動能夠極大的增加他們的好感，他們往往會做出超過企業(yè)預(yù)期的行為。與獲獎?wù)弑３譁贤?lián)系，他們往往在收到獎品后會以微博的形式曬獎品圖，這樣會加大此次微博活動的深度，獲得更好地效果。

　　7、獎品跟進(jìn)

　　涉及到獎品的一定要保證公平、公開、公正的原則，例如高朋的微博抽獎被指暗箱操作，這樣不僅沒有達(dá)到預(yù)期的活動效果，反而對品牌造成了很大的沖擊。微博活動時要利用認(rèn)證的官方微博舉行活動，最好有第三方的公證，而且要嚴(yán)格把控活動的程序，確定獲獎?wù)呙麊尾⑺饕勂芳乃偷刂返取?/p>

　　8、效果統(tǒng)計

　　這是非常重要的一個環(huán)節(jié)，也是被很多企業(yè)所忽視的一個環(huán)節(jié)。在活動的過程中要適時監(jiān)測轉(zhuǎn)發(fā)、評論和粉絲增長等情況，及時改善。在活動結(jié)束后，也要對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)好微博活動的效果。

　　微博活動無疑是企業(yè)微博營銷的一把利器，它的優(yōu)劣直接影響到微博營銷的效果。企業(yè)在開展微博活動時一定要多站在粉絲的角度，在營銷的同時不忘給予粉絲有價值有新意的回饋。對于不同的目的選擇適當(dāng)?shù)姆绞接嗅槍π缘倪M(jìn)行開展;獎品的選擇要價值適當(dāng)且實用性高，要嚴(yán)格把控活動程序，保證獲獎公平、公開、公正;要積極地參與粉絲互動，及時進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和效果統(tǒng)計。只有牢牢把握好活動的每一個環(huán)節(jié)，才能做好微博活動，才能做好微博營銷。

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