做好企業(yè)微博營銷工作的簡要分析

　　粉絲最重要

　　粉絲是我們營銷工作的基礎(chǔ)，所以粉絲的數(shù)量和質(zhì)量都至關(guān)重要。如果粉絲在五千以下基本上都是很難有明顯的效果的，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)也寥寥可數(shù)，無法形成粉絲裂變。所以我們的第一步工作就是想方設(shè)法也要把粉絲搞到五千以上。怎么搞呢?最好還是做活動，弄點(diǎn)好處給粉絲，讓他們關(guān)注微博。具體的活動怎么做，這里不多講，以后在做分析。做到五千后，好好和已有粉絲互動等，效果慢慢就出來了。

　　高質(zhì)量的粉絲才能保證營銷效果

　　我們的營銷最終對象是人，是微博后面的那個(gè)人。高質(zhì)量的粉絲的要求就是這個(gè)粉絲喜歡玩微博，經(jīng)常在線�，F(xiàn)在的智能手機(jī)正在普及，有智能手機(jī)的人一般都會玩微博。我們往往通過互聽來獲得粉絲。我認(rèn)為企業(yè)微博不適合去互聽群發(fā)布互聽信息和收聽別人�？梢匀ハ嚓P(guān)的微博群主動收聽別人，或者利用關(guān)鍵字搜索相關(guān)內(nèi)容，關(guān)注發(fā)布者微博。比如搜索產(chǎn)品關(guān)鍵字，可以找到提到產(chǎn)品的微博，就可以去關(guān)注這些人。

　　用心玩微博

　　做企業(yè)微博應(yīng)該像玩?zhèn)�人微博一樣，不是只有上班的時(shí)候我們才做企業(yè)微博，而是每時(shí)每刻包括下班都要玩企業(yè)微博。我們要把玩的心態(tài)放在上面。晚上大部分微博才是很活躍的時(shí)候。要玩微博，那么就要微博有趣，所以我們關(guān)注的人要是自己感興趣的，可以是其他企業(yè)的微博，同行業(yè)的微博，同事的微博，客戶的微博，忠實(shí)粉絲的微博。然后保持對這些人的關(guān)注和互動。關(guān)注的人不能太多，要關(guān)注微博質(zhì)量高的人，如果關(guān)注上千人，質(zhì)量不高，玩微博就會沒有興趣。

　　微博擬人化

　　這是最近感觸最深的，大多數(shù)企業(yè)微博都太官方。所以體現(xiàn)不出互動的特點(diǎn)。一直強(qiáng)調(diào)微博要擬人化，但是怎么才能擬人化是一個(gè)難題。我也是才明白什么才是擬人化的。且看看下面兩條微博：

　　微博矩陣

　　微博矩陣的應(yīng)用比較適合大企業(yè)，比如蘇寧電器，開了非常多的微博。成都蘇寧、武漢蘇寧、北京蘇寧等等，再加上主號蘇寧電器，還有蘇寧員工微博。其矩陣效應(yīng)是非常強(qiáng)大的。而小公司做微博矩陣有點(diǎn)難，本身產(chǎn)品單一，人員有限，還是做好一個(gè)微博就好。

　　活動必不可少

　　做營銷，活動也關(guān)鍵，活動做得好，增加粉絲快。營銷效果也不差。但是有的微博一直在做活動。未免有點(diǎn)過。我覺得一個(gè)月做一次已經(jīng)夠了。

　　經(jīng)典的內(nèi)容更吸引粉絲

　　微博內(nèi)容也是很多微博運(yùn)營者比較頭痛的，每天都要發(fā)布那么多原創(chuàng)的微博內(nèi)容，還要要求內(nèi)容對粉絲的胃口。皮皮時(shí)光機(jī)等微博應(yīng)用都提供了微博內(nèi)容，但是說實(shí)話，基本上是不太適合企業(yè)的。所以還得花心思原創(chuàng)�？梢韵蛞恍┳龅煤玫奈⒉┠７拢玫奈⒉┮部梢越栌�。關(guān)鍵是如何在微博中植入我們的廣告。

　　善用微博工具

　　做微博，微博工具不能少。在公司上班的時(shí)候，最好當(dāng)然是用微博客戶端，像QQ一樣登陸，隨時(shí)掌握微博信息。然后就是微博分析工具，微博定時(shí)工具，微博內(nèi)容工具等。這些都有很多，可以到微博平臺的應(yīng)用里面選擇或者直接百度搜索。最近盧松松博客還專門寫過微博營銷工具的文章，大家可以去看看。

　　今天先到這里為止，有新認(rèn)識再做分享。微博營銷，變化也快，需要不斷學(xué)習(xí)和總結(jié)。也需要投入一定的時(shí)間和金錢，最后推薦一下優(yōu)米網(wǎng)里面的杜子建專題視頻。杜子建是做微博的牛人。

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