一個(gè)媒體微博編輯的自我修養(yǎng)

　　我從事微博編輯一年有余，負(fù)責(zé)財(cái)經(jīng)類雜志的微博@商業(yè)價(jià)值雜志，這一年來(lái)可謂五味雜陳，這份工作讓我收獲很多，也讓我深入了解微博這個(gè)平臺(tái)爆發(fā)出來(lái)的正面能量和夾雜著各類不堪的蠅營(yíng)狗茍。對(duì)于這個(gè)行業(yè)的吐槽，之前陸續(xù)在微博上說(shuō)了不少，這一次想對(duì)一年來(lái)的思考進(jìn)行全面梳理。我想談一談媒體微博圈子里的一些現(xiàn)象以及我所認(rèn)為的解決之道，歡迎同行們猛烈拍磚。

　　微博之劣像

　　唯眼球驅(qū)動(dòng)的KPI

　　我們都知道，新聞理論有把關(guān)人一說(shuō)，也就是說(shuō)新聞見(jiàn)報(bào)之前，會(huì)有最后一道審核，決定該新聞報(bào)還是不報(bào)。當(dāng)然在中國(guó)，新聞見(jiàn)報(bào)之后還有一個(gè)最為神秘的把關(guān)人。后來(lái)有了微博，言論門(mén)檻極為降低，各類媒體紛紛進(jìn)入微博，指點(diǎn)江山。

　　微博編輯一職亦應(yīng)運(yùn)而生，伺弄各自的媒體賬號(hào)，微博上的把關(guān)人也就是這個(gè)賬號(hào)的微博編輯。微博的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)策略有著很強(qiáng)的媒體屬性，可能是為了刺激平臺(tái)活躍度，新浪微博專門(mén)有一個(gè)風(fēng)云排行榜，分門(mén)別類將各個(gè)領(lǐng)域的微博賬號(hào)做一個(gè)排名，排名依據(jù)乃是微博粉絲數(shù)、當(dāng)天發(fā)帖量、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論情況。由此，潘多拉魔盒被打開(kāi)了，微博編輯們的罪與罰一躍而出。

　　排行榜排名很快成了很多媒體領(lǐng)導(dǎo)施加于微博編輯們的KPI，至少發(fā)帖量要得到保證。那怎么辦?都市新聞?lì)惷襟w的微博編輯們則是挖空心思，到處找社會(huì)新聞， 而其實(shí)很多財(cái)經(jīng)類媒體一天根本沒(méi)辦法保證20條到30條財(cái)經(jīng)類信息的量，也只能跨界發(fā)各類社會(huì)花邊新聞。當(dāng)然一些故作聰明的陳年段子也是財(cái)經(jīng)媒體微博們最喜歡的料。

　　很多賬號(hào)在這樣的指標(biāo)排名中脫穎而出，他們占據(jù)了微博風(fēng)云榜排行的頭幾位，于是馬太效應(yīng)和示范效應(yīng)產(chǎn)生了，他們的粉絲量越來(lái)越多，在很多媒體領(lǐng)導(dǎo)眼里，他們的模式是成功的，這樣的媒體微博賬號(hào)成了標(biāo)桿，業(yè)內(nèi)同行在內(nèi)容形式和發(fā)布頻度上都開(kāi)始全面效仿。越來(lái)越多的媒體微博賬號(hào)開(kāi)始在低效的惡性競(jìng)爭(zhēng)中狂飚——拼速度，拼熱點(diǎn)，拼誰(shuí)更能迎合粉絲。

　　粗制濫造的內(nèi)容

　　這是一個(gè)屌絲行業(yè)，從業(yè)者普遍缺乏新聞倫理素養(yǎng)和價(jià)值觀判斷，在多數(shù)微博編輯眼里，粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論及風(fēng)云榜排行就是終極目標(biāo)。 于是微博編輯們就要挖空心思尋找、分享那些能夠激起微博粉絲反應(yīng)，能夠挑逗微博粉絲情緒的新聞素材，而全然不顧自身媒體品牌的定位。

　　都市報(bào)媒體發(fā)社會(huì)新聞，商業(yè)類、政經(jīng)類雜志也淪落為社會(huì)花邊新聞、陳年段子的發(fā)聲筒和放大器，我很難想像，一些非常牛逼非常專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體，其下屬的雜志或網(wǎng)站的微博竟然也成為了發(fā)布社會(huì)花邊新聞的橋頭堡。在唯眼球驅(qū)動(dòng)的KPI壓力下，那些媒體微博每天都在炮制那些粗制濫造、未經(jīng)思考的同質(zhì)化信息。早些時(shí)候，曾看到一個(gè)新聞，有專門(mén)的營(yíng)銷公司專門(mén)炮制并散布各類聳人聽(tīng)聞匪夷所思的社會(huì)惡性新聞，因?yàn)樗麄冎烂襟w微博編輯們喜歡這樣的菜!諸君如對(duì)微博有所了解，大概都知道微博上每天都在流動(dòng)著很多不實(shí)很多聳人聽(tīng)聞事后又被證實(shí)為謠言的新聞信息。沒(méi)錯(cuò)，這里是源頭的一部分。

　　抄你是看得起你?

　　我們都知道，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)有別于西方國(guó)家的地方是中國(guó)有四大門(mén)戶盤(pán)踞新聞高地，而傳統(tǒng)媒體自身的網(wǎng)站不是沒(méi)有，就是活的很慘，值得尊敬的是財(cái)新網(wǎng)正在挑戰(zhàn)這種模式。

　　在門(mén)戶時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值極大被門(mén)戶剝奪，門(mén)戶狹流量令傳統(tǒng)媒體不得不將內(nèi)容以低微的價(jià)格甚至無(wú)償貢獻(xiàn)給門(mén)戶。而到了現(xiàn)在，這一狀況更甚了，以前是門(mén)戶剝奪傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在是門(mén)戶和傳統(tǒng)媒體的價(jià)值一起被微博賬號(hào)給劫持和剝奪了。散布于各個(gè)門(mén)戶各家媒體網(wǎng)站的內(nèi)容可以無(wú)條件無(wú)任何限制的被所有的微博賬號(hào)發(fā)布，好一些的做法是在微博上標(biāo)注下來(lái)源，大部分甚至連個(gè)鏈接都沒(méi)有。 但縱使加了鏈接和來(lái)源又有何用?微博受眾們基本上是不會(huì)注意到這條內(nèi)容是誰(shuí)的，他們走馬觀花關(guān)心的僅僅是內(nèi)容本身而已。于是乎A 媒體辛辛苦苦寫(xiě)了一篇牛稿，發(fā)布在自己網(wǎng)站上和微博上，又被各個(gè)門(mén)戶抓取，然后B 媒體把這條信息發(fā)布在了自己的微博賬上，而它的微博賬號(hào)影響力又遠(yuǎn)大于A 媒體的，此時(shí)此刻辛苦貢獻(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的你做何想?真的是渠道大于內(nèi)容么?

　　多年前，IT 圈里曾經(jīng)流傳著一句話：抄你是看得起你。這句話用在微博領(lǐng)域其實(shí)更妥洽。

　　微博對(duì)媒體的價(jià)值

　　微博給媒體帶來(lái)的價(jià)值到底是什么?我想主要圍繞我所熟悉財(cái)經(jīng)類媒體來(lái)談?wù)勥@個(gè)問(wèn)題。

　　對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，在一般情況下，微博應(yīng)該是媒體的延伸和新的內(nèi)容載體，它是一個(gè)很好的發(fā)行渠道，它的重要性甚至不低于媒體自己的移動(dòng)客戶端。

　　它的價(jià)值有以下幾點(diǎn)：

　　對(duì)文章中心思想的提煉總結(jié)和拆解，可以把文章很好地推送給自己的粉絲，通過(guò)超級(jí)鏈接者的轉(zhuǎn)發(fā)下，可以讓自己的內(nèi)容傳播的更遠(yuǎn)。通過(guò)這樣長(zhǎng)期有價(jià)值內(nèi)容 的持續(xù)推送，強(qiáng)化讀者心中的品牌形象和氣質(zhì)，從而使雜志發(fā)行獲益，品牌形象提升。還有什么事能比讓自己的文章走的更遠(yuǎn)被更多的人看到更讓寫(xiě)作者們?cè)谝?還有什么事能比可以直接看到讀者反饋更讓寫(xiě)作者激動(dòng)?

　　正在嘗試中的微博商業(yè)化。如果把媒體微博當(dāng)作一本雜志，它也可以有廣告，目前業(yè)內(nèi)做法是廣告內(nèi)容偽裝成正常的信息進(jìn)行發(fā)布，很多情況下微博讀者無(wú)法識(shí)別出這是公關(guān)內(nèi)容。其實(shí)在發(fā)布的時(shí)候何不大大方方的向雜志一樣標(biāo)注這就是廣告。加一個(gè)類似#本微博為廣告#的標(biāo)簽，雖然這么操作也會(huì)遭遇微博讀者反彈，同時(shí)其給廣告客戶帶來(lái)的價(jià)值也有可能也低于沒(méi)有任何標(biāo)識(shí)的內(nèi)容，但我認(rèn)為這是必要的。

　　其實(shí)媒體微博最大的價(jià)值應(yīng)該是隱性的品牌提升，這個(gè)品牌加值是很難用金錢去衡量的，在長(zhǎng)期有價(jià)值內(nèi)容的輸出下，微博上聚集了一大批忠實(shí)讀者，在此基礎(chǔ)上，推廣諸多媒體自身的業(yè)務(wù)將事半功倍，比如會(huì)議推廣，會(huì)議微博現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，移動(dòng)客戶端推廣，媒體調(diào)研，選題反饋等。這是對(duì)媒體的正向循環(huán)。

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