“度娘”劉冬事件引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析

　　我們?cè)诓粩啾?ldquo;度娘”秒殺的空檔中，回過(guò)頭來(lái)，從網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷這個(gè)層面去分析下這件事情。做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃的朋友都知道，在給客戶做營(yíng)銷方案時(shí)，雖然面對(duì)的客戶形形色色，但總體來(lái)講，還是有一定的步驟和規(guī)律要遵循的：

　　一、我們一定要明確這個(gè)營(yíng)銷方案的目標(biāo)，掌握客戶的需求

　　二、做好各方面的準(zhǔn)備工作，需要有團(tuán)隊(duì)進(jìn)行規(guī)劃

　　三、規(guī)劃中細(xì)分要做的每個(gè)小步驟，按計(jì)劃出擊，即使遇到變數(shù)，也應(yīng)有應(yīng)急預(yù)案

　　四、回報(bào)。一個(gè)成功的營(yíng)銷方案，在經(jīng)歷以上幾步后，已經(jīng)可以開(kāi)始回報(bào)最初的目標(biāo)了。

　　按照以上幾步，我們發(fā)現(xiàn)，在“度娘”事件中，其實(shí)是一次非常成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。“度娘”劉冬著實(shí)火了一把，但是她的東家 — 百度公司，才是真正的贏家，通過(guò)把“度娘”推向網(wǎng)絡(luò)，百度公司一躍成為2012年初最受網(wǎng)民熱議的網(wǎng)絡(luò)公司，也成為了各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，其二，通過(guò)這件事，讓人從最基本的層面上了解到了百度的人力資源HR是位美女，百度公司本身具備雄厚的實(shí)力，又通過(guò)這個(gè)軟體的活廣告，為他賺足人氣的同時(shí)，更吸引了不少人才。

　　以上說(shuō)的是目標(biāo)和需求，那么關(guān)鍵的準(zhǔn)備工作不容忽視，百度公司實(shí)力雄厚，劉冬又有傲人身材，根據(jù)網(wǎng)友的推測(cè)和劉冬事后在《天天向上》節(jié)目中的采訪，當(dāng)天劉冬的穿著是一身透明蕾絲荷葉花邊開(kāi)衫+低胸V領(lǐng)吊帶波西米亞裙，配上帶點(diǎn)凌亂的頭發(fā)，甜美的面孔，說(shuō)是讓無(wú)數(shù)宅男半夜直噴鼻血也不為過(guò)。有如此硬性的營(yíng)銷條件，就如同我們實(shí)際中客戶有非常出眾或者說(shuō)可以吸引眼球的新奇特產(chǎn)品一樣，當(dāng)然，還有一個(gè)重要因素，找一家優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)公司為客戶進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)，一個(gè)優(yōu)秀的獨(dú)立網(wǎng)站做為一個(gè)事件的反饋平臺(tái)，這是營(yíng)銷策劃的準(zhǔn)備階段。

　　那么萬(wàn)事俱備，東風(fēng)何來(lái)呢？此東風(fēng)既為用戶需求，前有鳳姐、蒼井空等網(wǎng)絡(luò)女紅人的不斷爆出，但這兩者有個(gè)共同點(diǎn)，都有大量負(fù)面的新聞和評(píng)論，那么中國(guó)網(wǎng)民在這種背景下，也期待有個(gè)清新、脫俗的“仙女”出現(xiàn)，這時(shí)候，剛畢業(yè)的“度娘”應(yīng)運(yùn)而生了，網(wǎng)民朋友在滿足了基本的內(nèi)心需求后，開(kāi)始討論這“度娘”背后的故事，那么做為東家的百度就開(kāi)始出現(xiàn)在人們腦海里，從而“度娘”跟百度就連在一起，百度公司的人才、人氣，就賺得兩不誤了。

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