Twitter宣布聯(lián)手NBC 奧運(yùn)會(huì)社媒大戰(zhàn)上演在即

如果說(shuō)過(guò)去的北京奧運(yùn)會(huì)播報(bào)是門(mén)戶網(wǎng)站的天下，那么即將登場(chǎng)的倫敦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)成為一場(chǎng)社交媒體的盛宴。

隨著YouTube與NBC宣布合作，Facebook推出全新的“探索2012倫敦奧運(yùn)會(huì)”頁(yè)面，美國(guó)另一社交巨頭Twitter也不甘落后，最近，它正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備加入這場(chǎng)盛會(huì)的接力——通過(guò)與NBC合作大力推廣自己。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，NBC環(huán)球廣播需要這個(gè)微博客網(wǎng)站來(lái)截獲奧運(yùn)會(huì)期間成千上萬(wàn)條由運(yùn)動(dòng)員、粉絲和NBC電視明星發(fā)表的tweet，而作為回報(bào)，NBC將在廣播節(jié)目（比如運(yùn)動(dòng)員訪談和視頻）中加入Twitter的網(wǎng)站鏈接，華爾街日?qǐng)?bào)稱，NBC最早應(yīng)該在明天會(huì)公布這個(gè)合作消息。

Twitter的執(zhí)行主管們希望公司在這次奧運(yùn)會(huì)的參與能把更多的觀眾吸引到它的微博服務(wù)上來(lái)，目前Twitter每個(gè)月已有1，4000萬(wàn)使用者，僅次于Facebook的9，0000萬(wàn)和LinkedIn的1，5000萬(wàn)。

“這是一條吸引新用戶的方法。”Twitter的副總裁Chloe Sladden告訴華爾街日?qǐng)?bào)說(shuō)。

對(duì)于Twitter來(lái)說(shuō)，這還是一個(gè)極好的盈利機(jī)會(huì)，它可以狠狠賺上一筆了。據(jù)七月份的一個(gè)調(diào)查公司估計(jì)，Twitter將在這一年中產(chǎn)生2，5990萬(wàn)廣告收入，盡管比起Facebook的50，7800萬(wàn)的預(yù)計(jì)廣告收入它還是屈居第二。

據(jù)報(bào)道，在大牌公司中，通用電器和寶潔公司將在Twitter上購(gòu)買廣告來(lái)向奧運(yùn)會(huì)“兜售”他們的公司，但是在奧運(yùn)會(huì)給Twitter帶來(lái)的廣告收入預(yù)計(jì)上，NBC告訴華爾街日?qǐng)?bào)，他們是沒(méi)法得到相關(guān)消息的，Twitter也婉拒透露它將在奧運(yùn)會(huì)期間產(chǎn)生的廣告收入預(yù)計(jì)量。

eMarketer 的首席分析師Debra Aho Williamson 說(shuō)：“Twitter把自己在往后幾年中的發(fā)展定位為強(qiáng)勁增長(zhǎng)。然而想進(jìn)入像谷歌和Facebook那樣的軌道，Twitter還需要一個(gè)經(jīng)過(guò)證明的、turn-key模式的廣告平臺(tái)以及一個(gè)相當(dāng)大的用戶基礎(chǔ)來(lái)滿足廣告商的要求。

這對(duì)國(guó)內(nèi)的新浪和騰訊微博來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很好的啟示和范例。兩者均有著可觀的用戶量和強(qiáng)大的影響力，在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)絕佳的營(yíng)銷良機(jī)面前，斷不能無(wú)所作為，但同Facebook、Twitter這些老牌社交媒體相比，新浪和騰訊微博在廣告盈利模式的探索方面顯然還未能有所突破，大量燒錢(qián)的運(yùn)營(yíng)投入與龐大的用戶量和影響力絲毫不能匹配，這也是當(dāng)前擺在兩家面前的最大難題。

從這個(gè)意義上講，Twitter與NBC的合作模式的確值得新浪和騰訊微博借鑒學(xué)習(xí)。

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