電紙書將迎來春天 漢王將堅持到底

平板電腦的出現(xiàn)沖擊了電紙書的市場，但是平板電腦的爆發(fā)式增長并沒有帶來數(shù)字閱讀的爆發(fā)式增長。有數(shù)據(jù)表明，受到版權(quán)糾紛等原因的影響，今年以來蘋果商店里的圖書閱讀程序下載呈現(xiàn)出下降的趨勢。

如果平板電腦不能帶來數(shù)字閱讀的爆發(fā)，到底什么才是最適合閱讀的移動終端？答案只能是電紙書。

相比平板電腦的酷、炫、玩樂特性，電紙書更符合閱讀需要的安靜和純粹；相比手機的小屏幕、碎片化，電紙書更適合閱讀需要的系統(tǒng)和舒適；相比PC終端受到閱讀便攜性的影響，電紙書更像書本一樣閱讀便捷。同時，電子墨水獨特的呈現(xiàn)方式，使得電紙書成為目前技術(shù)條件下最類紙化的數(shù)字閱讀工具，是真正的閱讀“利器”。

漢王E920：只為了更好的閱讀體驗

從目前國內(nèi)的數(shù)字閱讀發(fā)展趨勢看，電紙書的發(fā)展并非如市場預(yù)測的那樣進入低谷。伴隨數(shù)字閱讀被廣泛接受，電紙書也正在積攢能量，醞釀新一輪的崛起，迎接新一輪高峰的到來。

真正的難題在于，我們?nèi)绾螢殡娂垥业綔蚀_的消費人群，并為他們提供最佳的閱讀體驗。2011年歲末，漢王電紙書E920的推出，在一定程度上回答并解決了這個難題。這款產(chǎn)品一經(jīng)推出，便得到了市場普遍的認可，并一度脫銷。市場用這樣的現(xiàn)狀表明，只要產(chǎn)品好，能夠滿足讀者的需求，市場便會真實存在。同時，也間接地表明了讀者的閱讀需求依然存在，這種并未被豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)化浪潮所沖擊的閱讀才是數(shù)字閱讀的未來。

那么，什么是真正的閱讀？什么又是最佳的閱讀體驗？

對于那些熱愛閱讀的讀者而言，紙書是他們的最愛。系統(tǒng)的、專業(yè)的閱讀已經(jīng)成為生活的一部分。這種建立在個人喜好和學(xué)識修養(yǎng)基礎(chǔ)上的閱讀，遠不是YY小說、玄幻修仙等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)所能代替的。

而這，也正是漢王電紙書E920著力解決的閱讀：為更多的專業(yè)讀者服務(wù)，為他們提供最佳的深度閱讀體驗。

深度閱讀的讀者，閱讀的內(nèi)容更具有系統(tǒng)性，平均每次閱讀的時間較長，有著自己的閱讀標準，對紙書的感情較深，他們喜好一本圖書拿在手里的感覺。他們對于紙書或者閱讀終端價格的敏感程度，遠遠低于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求和對良好閱讀體驗的追求。所以，盡管他們接受新生事物比起普通讀者要慢，對電子產(chǎn)品可能會有一定的抵觸，但一旦認定了某個產(chǎn)品，對電紙書有了深入的了解并獲得了良好的閱讀感受，反而有可能成為最忠實的用戶。

漢王電紙書E920的大尺寸電子墨水屏幕，能夠完美呈現(xiàn)主流的PDF版式電子書，最好地還原了紙書的版式和頁面風(fēng)格，恰好契合了這部分深度閱讀讀者的喜好。同時，漢王電紙書海量的存儲、便捷的書寫、最新的內(nèi)容資源，使得讀者能夠在閱讀的同時，還可以隨時記錄自己的閱讀感受，通過網(wǎng)絡(luò)獲取最新的資訊、圖書，提供了紙書難以實現(xiàn)的功能�？梢哉f，這款電紙書產(chǎn)品在滿足這些讀者追求傳統(tǒng)閱讀需求的同時，又創(chuàng)造性地為他們提供了數(shù)字閱讀的良好體驗。

從2009年開始，國內(nèi)電紙書市場一度瘋狂，但也很快大浪淘沙優(yōu)勝劣汰。讀者對電紙書的觀望，更多地就是在這一輪起落中造成的。但是最后繼續(xù)在這個市場中堅持并不斷推出新品的企業(yè)，正在重塑讀者對紙書的信心。作為國內(nèi)電子閱讀器的領(lǐng)軍企業(yè)，漢王科技的這款E920不僅有可能成為讀者的新寵，更表明漢王科技在引領(lǐng)數(shù)字閱讀、打造數(shù)字出版品牌企業(yè)上的決心和信心。漢王科技董事長劉迎建表示，漢王電紙書雖然遇到了一定困難，但在電紙書領(lǐng)域會堅持做到底，并將發(fā)揮獨特的技術(shù)優(yōu)勢，在未來市場中謀求新的發(fā)展。

市場細分：讓更多的人愛上電紙書

2011年，盡管受到全球經(jīng)濟不景氣的影響，全年電子產(chǎn)品銷售增長困難會受到影響，行業(yè)分析師也調(diào)低了今年全球電子書閱讀器的出貨量，但市場預(yù)期仍然達到了2200萬臺，同期國內(nèi)市場銷售也有望達到120萬臺。

其實對于電紙書在國內(nèi)的市場，我們不妨分為兩個部分來看待。

一是真正的閱讀人群，也就是我們前面提到的 “深度閱讀人群”。漢王電紙書E920的面世解決了他們的閱讀需求。但是，無論是從紙書的角度，還是從閱讀這件事本身來看，都必須著力于解決最廣泛受眾的閱讀需求。

漢王科技早就為更多的普通讀者準備好了饕餮盛宴。

與深度閱讀人群相對應(yīng)的，是人數(shù)占比更多的普通閱讀人群，也就是我們通常理解的普通讀者。他們的閱讀特點是閱讀生活化、通俗化、碎片化，每次閱讀的時間未必很長，但是可能閱讀的內(nèi)容很豐富。他們接受新生事物比較快，卻很難對某一產(chǎn)品或品牌有忠誠度，如果沒有更新、更多、更好玩的東西不斷吸引他們，很難成為忠實用戶。對這部分人群而言，價格很敏感，功能是否夠多夠炫很重要，是否可以閱讀自己喜歡的內(nèi)容很關(guān)鍵，至于怎樣獲得資源反而不是需要為他們擔心的。

因此，漢王電紙書將低端主力產(chǎn)品N510進行了升級，于近期推出了N510二代，更優(yōu)的性能、更時尚的外觀，卻依然保持599元的震撼低價。這一策略保證了漢王電紙書強大的市場覆蓋率和占有率。同時，漢王科技憑借漢王書城這個平臺，與國內(nèi)的出版商、內(nèi)容平臺商如盛大文學(xué)等展開了合作，將更多優(yōu)秀的、暢銷的、適合普通讀者閱讀的內(nèi)容引入漢王電紙書的閱讀終端。

冬天來了，春天還會遠嗎？

對國內(nèi)電子閱讀器市場而言，剛剛過去的一年時間里，就像是寒冷的冬天，讓所有人都心里涼了一大截。但是，冬天不會一直停留。冬天來了，春天還會遠嗎？

“其實在全球市場，電紙書目前正處于高速增長階段，在歐美等地區(qū)，電紙書甚至比平板電腦賣得更好。”劉迎建說，我們要對國內(nèi)的電子閱讀器市場持積極的態(tài)度，“電紙書依然是漢王科技的核心業(yè)務(wù)，要大力去做。雖然遇到了一定困難，但漢王在電紙書領(lǐng)域會堅持做到底。”

因此，我們更有理由相信，國內(nèi)電紙書真正的高峰，其實正在到來。當以美國為代表的北美電子閱讀器市場趨于成熟，當國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈打造的漸趨完善，當讀者的數(shù)字閱讀需求日益增長，電紙書的市場也會再次升溫，并最終形成一個穩(wěn)定的、可持續(xù)的、具備成長性的產(chǎn)業(yè)。到那時，電紙書的春天才是真正來了。
 

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