事件營(yíng)銷，請(qǐng)不要這么做

        近日，一家小型網(wǎng)站公司為了提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，竟然利用第九號(hào)臺(tái)風(fēng)“圣帕”，捏造臺(tái)風(fēng)“圣帕”正面襲擊廈門，多人遇難來(lái)進(jìn)行炒作：今年第九號(hào)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)圣帕襲擊廈門，死亡人數(shù)已經(jīng)增至二十人，69人失蹤，其中一家網(wǎng)絡(luò)公司63人集體失蹤。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，造成直接經(jīng)濟(jì)損失已經(jīng)增至三十七億人們幣。。。。。。另外為了增加捏造新聞的可信度，還在網(wǎng)站上貼上了自己公司的部分集體照----作為遇難者照片，更可笑的是，其中遇難者還包括這位幕后捏造者自己。

        且不說(shuō)他的行動(dòng)的違法性，只是感嘆事件營(yíng)銷怎么能這么做，感嘆中略感一絲悲涼。難道我們中國(guó)人就只能這么做策劃/事件營(yíng)銷嗎？

        先解釋一下事件營(yíng)銷的定義，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

        在這里，我沒(méi)有把這個(gè)行為標(biāo)上策劃的標(biāo)簽，更沒(méi)有把他和事件營(yíng)銷關(guān)聯(lián)，暫把這個(gè)行為稱為“幼稚捏造”。曾讀過(guò)陳放的文章，很贊同他的說(shuō)法：“在大策劃中既要講策智更要講策德，策智離開(kāi)了“策德”就有可能破壞“社會(huì)生態(tài)”，沒(méi)有“策德”策智完全是做不大也做不遠(yuǎn)，即使做大了，也贏得不美，也贏得不漂亮。“策德”研究策劃運(yùn)動(dòng)的社會(huì)性、公德性、生態(tài)性、和諧性。“策智”研究其手段、方法、途徑、性價(jià)比。

        EE(cMQ3oi1評(píng)價(jià)一下“幼稚捏造網(wǎng)絡(luò)謠言”第九號(hào)臺(tái)風(fēng)“圣帕”正面襲擊廈門的幕后人，他的策德，策智何處在？沒(méi)有了“策德”與“策智”辯證結(jié)合，何有精彩度，美麗度，又怎能稱作為策劃，只是讓人覺(jué)得可笑的網(wǎng)絡(luò)謠言而已。

        還記得最近出現(xiàn)的一起造假新聞——6歲兒童遭后母毒打事件，事件背后是女孩得病家庭困難治不起病，為了酬錢治病, 我們從愛(ài)心的角度可以稱之為---制造了“一個(gè)美麗的謊言”嗎？

        還記得中國(guó)版曲別針換別墅嗎？一開(kāi)始我看鳳凰衛(wèi)視的時(shí)候，就感覺(jué)有幕后編造故事的成分，但是鳳凰衛(wèi)視的戈輝夢(mèng)工廠還是幫助她實(shí)現(xiàn)了部分夢(mèng)想，后來(lái)有人揭發(fā)，才知道是幕后策劃的。。。

        還記得電視上天天宣傳的“胡師傅無(wú)煙鍋”嗎？那些電視臺(tái)，電視廣告購(gòu)物商們難道能逃避責(zé)任嗎？要知道胡師傅的無(wú)煙鍋，光靠他們是騙不了人的，至多只能騙少數(shù)人。那幾百萬(wàn)人的消費(fèi)者受騙上當(dāng)，主要還是受電視臺(tái)廣告之騙，電視臺(tái)的購(gòu)物制假?gòu)V告的欺騙性、危害性遠(yuǎn)比胡師傅的騙人還要厲害。

        構(gòu)建和諧社會(huì)，創(chuàng)造良好的媒體輿論環(huán)境問(wèn)題讓人深思。

        在《新聞?dòng)浾摺冯s志每年的“十大假新聞”評(píng)選中，出自于網(wǎng)絡(luò)媒體的假新聞?wù)枷喈?dāng)大的比例。網(wǎng)上的虛假新聞與傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播快、影響大的特點(diǎn)。有的虛假新聞雖然源自傳統(tǒng)媒體，只要放到網(wǎng)上，很容易被反復(fù)的“粘貼”和“鏈接”或被其它傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生傳播學(xué)中的“共鳴效果”，在一定的條件下很快會(huì)形成一邊倒的“雪崩現(xiàn)象”。

        媒體是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，離不開(kāi)商業(yè)化的運(yùn)作。它既要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提高贏利能力和實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值，又要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，守住自己捍衛(wèi)社會(huì)良知的精神底線；

        媒體，只有堅(jiān)持事物的真實(shí)性，才能取得宣傳的正面效應(yīng)。反之，如果為了某種動(dòng)機(jī)與需要，有意識(shí)地強(qiáng)化一些方面，淡化一些方面，制造假象甚至歪曲事實(shí)，反而會(huì)使新聞宣傳產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，失去群眾的信任。正確輿論導(dǎo)向是新聞工作的生命，貼近實(shí)際、貼近生

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