事件營銷——企業(yè)制勝法寶

　　然而，并非所有的事件都是法寶，都能展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)。作為企業(yè)，要著眼于自身的產(chǎn)品和企業(yè)文化底蘊(yùn)，有選擇地進(jìn)行事件營銷的實(shí)施。
未來的競爭，就是品牌的競爭，就是文化的競爭。
2002年9月18 -21日，在廣西，升起一個家喻戶曉的名字——維威制藥。維威制藥獨(dú)家冠名協(xié)辦第三屆CCTV中國服裝設(shè)計暨模特大賽南寧分區(qū)賽（廣西、貴州、云南），并獲得成功。值得營銷界的贊嘆。讓我們走進(jìn)維威制藥冠名賽事的背后。

為什么冠名？ 
CCTV中國服裝設(shè)計及模特電視大賽是央視一檔較為知名的服裝及模特界大型賽事。而在廣西進(jìn)行廣西、貴州、云南片區(qū)分區(qū)賽，乃為首次，很容易吸引百姓眼球。
維威制藥選擇冠名，實(shí)為明智之舉。也是企業(yè)樹立品牌的最佳時機(jī)。
當(dāng)時，剛剛接到媒體的邀請，維威制藥還是猶豫不決，

　　為什么成功？ 
CCTV中國服裝設(shè)計及模特電視大賽通過電視比賽的方式，形象地展示參賽選手的風(fēng)貌，體現(xiàn)青年人和設(shè)計師們對美好時尚的追求和向往，展現(xiàn)青年人積極向上的精神面貌和青春活力。貼近百姓生活，維威制藥介入媒體舉辦的服裝設(shè)計及模特電視大賽，讓自身企業(yè)文化融入百姓生活，易被百姓接受，引起百姓共鳴。
同時，大賽所體現(xiàn)和倡導(dǎo)的積極、健康、向上的精神將會引導(dǎo)觀眾特別是青年人對美好生活的向往和追求。并且充分利用媒體自身的優(yōu)勢資源，在賽事開播前10多天，通過滾動播放維威制藥冠名的賽事信息，高頻度地向百姓灌輸，使得冠名事件家喻戶曉，促使維威制藥的產(chǎn)品在廣西市場的銷售節(jié)節(jié)攀升。銷售額從2001年的500多萬元上升到冠名當(dāng)年的1200多萬元，同時維威制藥的名字在廣西可謂家喻戶曉，取得空前的傳播效應(yīng)。而且，由于廣西衛(wèi)視在各省市的落地，也使賽事向大江南北廣泛傳播，取得良好的傳播效果，就連維威制藥的董事長也頻頻贊嘆此舉的魔力。冠名當(dāng)年，維威制藥的總體銷量上升50%以上，取得很好的經(jīng)濟(jì)效益。
通過冠名賽事，使維威制藥以“維威%26reg;”為龍頭品牌，通過國家中藥保護(hù)品種“維威%26reg;消炎靈片”這一拳頭產(chǎn)品，帶動清火片、小兒速效感冒片、板藍(lán)根、穿心蓮片等一系列產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

　　如何構(gòu)思舞臺企劃？
一般賽事舞臺布置，不外是舞臺背景的考慮，或掛條幅，發(fā)傳單等等。
但維威制藥企劃人員與媒體有關(guān)人員反復(fù)溝通，拼棄以往其他企業(yè)冠名事件的俗套，以新的面孔和嶄新的企劃思路，利用賽事選手走臺的白色黃金通道，展示“維威制藥”紅色的企業(yè)標(biāo)志和名稱，在選手走臺的同時，充分向收視觀眾放松“維威制藥”冠名賽事的信息。當(dāng)然，這個企劃方案，起初還被媒體差點(diǎn)槍斃，因為覺得出格，可能沒有多大效果，其實(shí)，這個創(chuàng)意傳播效果是最好的。因“維威制藥”的冠名信息與選手走臺的同時，傳播了維威制藥的識別系統(tǒng)，使維威制藥的企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)名稱反復(fù)的出現(xiàn)，高頻率地出現(xiàn)在受眾的眼前，使受眾記憶猶深，比起那些條幅更有傳播效果。畢竟，模特賽事中，最吸引受眾眼球的地方是模特的走臺。

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