奢侈品網(wǎng)購(gòu)用戶重視口碑：重精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　艾瑞咨詢2011年9月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，44.7%的用戶經(jīng)由朋友推薦了解奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站;97.1%的奢侈品網(wǎng)購(gòu)用戶愿意分享，主要分享途徑為聚會(huì)聊天和微博。由此，艾瑞咨詢建議奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，需要重視在相關(guān)分享、點(diǎn)評(píng)、社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站方面的營(yíng)銷(xiāo)，提高營(yíng)銷(xiāo)推廣的精準(zhǔn)度。

　　44.7%的用戶經(jīng)由朋友推薦了解奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，口碑推薦效果最佳

　　艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)用戶了解奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站最主要的途徑是朋友推薦，占比為44.7%。來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎及其廣告、門(mén)戶網(wǎng)站和時(shí)尚頻道的用戶占比均超過(guò)30%。

　　艾瑞分析認(rèn)為，奢侈品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額大、試錯(cuò)成本高，因此用戶對(duì)于奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站的選擇會(huì)更加慎重，更加信賴朋友的推薦，口碑傳播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物影響較大。

　　97.1%的奢侈品網(wǎng)購(gòu)用戶愿意分享，主要分享途徑為聚會(huì)聊天和微博

　　艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97.1%的用戶愿意與朋友分享奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站及其產(chǎn)品信息。愿意分享的用戶群中，主要通過(guò)聚會(huì)聊天和微博來(lái)分享，其占比分別為22.5%和21.9%;通過(guò)論壇、SNS、博客和奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站分享的用戶占比均高于10.0%。

　　艾瑞分析認(rèn)為，奢侈品網(wǎng)購(gòu)用戶樂(lè)于分享，且各種分享方式分布較均勻。由前文可知，44.7%用戶通過(guò)朋友推薦來(lái)了解奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，廣泛的用戶分享有助于奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　最后，目前國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)中有44.7%的用戶經(jīng)由朋友推薦了解奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，占比超過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎。由此表明，奢侈品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)會(huì)更加謹(jǐn)慎，該類(lèi)網(wǎng)站推廣經(jīng)由用戶口碑傳播效果最佳，不必要投放過(guò)多廣告。而根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)用戶及奢侈品網(wǎng)購(gòu)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣分析，艾瑞建議購(gòu)物網(wǎng)站重視相關(guān)分享、點(diǎn)評(píng)、社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站方面的營(yíng)銷(xiāo)，提升新用戶信任度。

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