社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自從互聯(lián)網(wǎng)開始普及，發(fā)展勢(shì)頭超過所有營(yíng)銷方式，在極短的時(shí)間內(nèi)爆發(fā)出來，形成鋪天蓋地之勢(shì)。2009營(yíng)銷領(lǐng)域，中國(guó)網(wǎng)民在質(zhì)和量方面發(fā)生了可喜的變化，到2009年6月份，中國(guó)的網(wǎng)民達(dá)到了3.38億，覆蓋率達(dá)到了25%左右，超過全球網(wǎng)民覆蓋平均水平。而2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告占整體的規(guī)模達(dá)到了8.4%，09年超過了10%。

　　媒體是營(yíng)銷的母體，網(wǎng)絡(luò)的快速成長(zhǎng)必將拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的最終端卻逐漸轉(zhuǎn)型為社會(huì)化媒體營(yíng)銷。

　　為什么需要社會(huì)化媒體營(yíng)銷，難道普通的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不能滿足客戶要求?確實(shí)不能滿足，客戶需要從自己的朋友或者社會(huì)化媒體平臺(tái)上“虛擬朋友”處獲得信息來支撐其對(duì)品牌的認(rèn)知。而不是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“腦白金”式的轟炸傳播。

　　現(xiàn)身：國(guó)內(nèi)首家以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶動(dòng)公益營(yíng)銷的社會(huì)化媒體平臺(tái)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型為社會(huì)化媒體營(yíng)銷，社會(huì)化媒體平臺(tái)便應(yīng)運(yùn)而生。自傳播平臺(tái)(http://www.zichuanbo.com))就是在這樣的環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生的，和很多SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)類似，吸取了他們的優(yōu)勢(shì)。

　　平時(shí)我們熟知的包括BBS營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷(人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣)、視頻營(yíng)銷、問答營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等等都屬于社會(huì)化媒體平臺(tái)，自傳播平臺(tái)在此基礎(chǔ)上增加了覆蓋人群廣、針對(duì)性強(qiáng)、傳播效果好、對(duì)品牌的知名度提升快和成本更低等方面的吸引力。

　　特點(diǎn)：每個(gè)人都是企業(yè)的品牌傳播者與消費(fèi)者

　　為什么說自傳播平臺(tái)會(huì)取代普通的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?這就要看到屬于自傳播最獨(dú)特的一點(diǎn)：每個(gè)人都是品牌的傳播者，也是品牌的消費(fèi)者。

　　換句話說，在沒有廣告的時(shí)候，一家品牌要想有好的名氣，必須有消費(fèi)者為他傳播，所以那些有名的點(diǎn)多是幾十年、上百年的老店，積累了消費(fèi)者的口碑和人氣，大江南北都知道。現(xiàn)在廣告多了，各種信息疲勞轟炸，消費(fèi)者在選擇之下難免失誤，可是因?yàn)閺V告的緣故也會(huì)吸引大批沒有消費(fèi)過的人群，這樣真正好的品牌在短時(shí)間內(nèi)無法凸顯，往往對(duì)新生企業(yè)威脅很大。

　　這時(shí)候如果還像古代靠口碑傳播，廠家早就被競(jìng)爭(zhēng)淘汰了，于是我們有了互聯(lián)網(wǎng)上的自傳播平臺(tái)。一樣是口碑傳播，在這里一個(gè)人傳播了會(huì)被成千上萬的人看到，會(huì)被天南海北的人看到，自然速度和以前千差萬別。

　　成型：個(gè)人媒體網(wǎng)絡(luò)化

　　最后，其實(shí)我們需要的是個(gè)人媒體的網(wǎng)絡(luò)化，當(dāng)你和網(wǎng)絡(luò)真正融為一體的時(shí)候，才能體會(huì)到它帶給你的方便和快捷。有了自傳播平臺(tái)，會(huì)在商品選擇上少花很多冤枉錢。其實(shí)現(xiàn)在很多消費(fèi)者在購(gòu)買新產(chǎn)品之前已經(jīng)有上網(wǎng)查詢的習(xí)慣，只是網(wǎng)絡(luò)信息太多，篩選困難，有了自傳播平臺(tái)，大家在同一個(gè)圈子里，信息完整迅速，網(wǎng)絡(luò)將我們連在一起

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