辦公禮品行業(yè)如何做好品牌營銷分析

　　企業(yè)品牌，是一個企業(yè)的門面，是一個企業(yè)的口碑，是一個企業(yè)長久發(fā)展的靈魂。成功的企業(yè)都會把自己的品牌建設放到長久發(fā)展的第一位，把品牌賦予一定的文化內(nèi)涵，一個擁有良好口碑的品牌能給企業(yè)帶來源源不斷的動力。也可以這么說，品牌是一個企業(yè)的中心，是企業(yè)所有戰(zhàn)略和策略的中心點，企業(yè)的一切行為最終是為了塑造品牌。品牌戰(zhàn)略是一切其他戰(zhàn)略的中心，也是其他一切戰(zhàn)略最終的終極點，它是企業(yè)實現(xiàn)其價值的基礎，而不應僅僅把品牌當作營銷中的一個概念。

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　　從國內(nèi)的理解看，大多把品牌當作一個營銷的范疇，但實際上真正的品牌應該是從戰(zhàn)略視角出發(fā)的，一個好的品牌需要企業(yè)營銷、人力資源、財務等各大部門全方位的支撐才能塑造。品牌戰(zhàn)略需要營銷戰(zhàn)略的支撐，營銷戰(zhàn)略只是品牌戰(zhàn)略中的一個組成部分。

　　品牌營銷(Brandmarketing)，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高水準的營銷理念。最高明的營銷不是建立龐大的網(wǎng)絡，而是利用品牌符號，把產(chǎn)品/服務送到消費者心智中，使經(jīng)銷商和消費者認識、認知此產(chǎn)品/服務，投資商選擇合作時認同并認定認該企業(yè)。這就是營銷層面企業(yè)品牌價值的體現(xiàn)。

　　企業(yè)品牌如此重要，那我們該如何做好品牌營銷?SEMtime進行分析：

　　1.品牌聯(lián)盟，借船出海

　　品牌聯(lián)盟經(jīng)常是為了增加銷售，擴大影響或提升品牌形象而采用的一種策略。結對雙方可以是強強聯(lián)手，也可以強弱聯(lián)手，為的都是實現(xiàn)雙贏的結局。特別是對品牌聯(lián)盟的弱者來說借助強勢品牌，擴大自己的國際影響，是提高自身良好品牌形象的一種有效手段。但是若當強勢品牌進入一個新市場時，也經(jīng)常采用這種策略，以降低它的營銷成本，盡快實現(xiàn)本土化�？傊灰軌蚪柚鷮Ψ降牧己玫闹�、信任度或關注度，把對方的一些優(yōu)勢合理地移到自己品牌身上，就可以嘗試此種方法。例如光明牛奶和樂百氏與世界知名公司達能的合作極大地提升了他們的名牌形象。大連萬達與世界頭號零售企業(yè)沃爾瑪?shù)暮献鞑坏嵘似放贫业玫讲簧賹嵒�。不僅局限于同行，不同行業(yè)間的結盟也能更好的優(yōu)勢互補。如可口可樂與方正電腦的合作�？煽诳蓸吩谒陌b、海報和廣告上推出喝可口可樂，中方正電腦大獎的促銷主題，方正把銷量驚人的可口可樂當作一種廣告媒體，可口可樂也省去自己掏獎品的錢。品牌聯(lián)盟是經(jīng)濟全球化背景下的一種雙贏策略。但在雙贏的背后，也承擔著一定的風險，這要求雙方要認清自己的目標和潛在的風險，靈活地做到趨利避害。

　　2.思考全球化，行動本土化

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，實行本土化的品牌營銷策略，不失為一種以守為攻的策略。伴隨著中國入世，中外間的品牌大戰(zhàn)會愈演愈烈，中國必須抓住有利于品牌競爭的關鍵點，為我國商品品牌賦予其物質(zhì)和文化內(nèi)涵。品牌的外形是物，其內(nèi)在的精神和靈魂則是一種獨特的文化積淀。只有民族的才是最好的。茅臺酒作為國酒而聞名于世，不僅在于它獨特的釀造方式和高品質(zhì)，還有中國悠久而獨特的酒文化在背后做支撐。

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