新頂級域名開放申請 ICANN重開災(zāi)難金礦

最近ICANN(the Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu))公布了新頂級域名計(jì)劃申請者名單，共計(jì)1930個(gè)頂級域名申請。而此前20多年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)只開放了22個(gè)域名后綴(不包括.cn、.us等地區(qū)專有后綴)，包括網(wǎng)民最常見的.com、.net、.org以及近年來開放的.biz、.mobile、.tel等。

目前全世界已經(jīng)注冊了大約一億個(gè).com域名，以及一千萬左右的.net、.org和.info域名，新機(jī)構(gòu)或個(gè)人再想注冊便于記憶和傳播的域名已經(jīng)相當(dāng)困難，很多大公司甚至需要花高價(jià)去購買域名才能順利開展業(yè)務(wù)。ICANN的域名開放計(jì)劃正是為解決日漸稀少同時(shí)成本愈加高昂的域名資源而提出。

新域名開放加大企業(yè)燒錢力度

　　開放域名計(jì)劃顯然將事與愿違。本次域名開放計(jì)劃并不像以往開放的頂級域名一樣，開放的域名可供任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人注冊一個(gè)xxx.com或xxx.net。而是ICANN提供類似.google、.coke、.beijing、.nyc之類的專用品牌和城市名稱，以及包括.home、.app、.doc等常用名詞供機(jī)構(gòu)進(jìn)行獨(dú)占式注冊。以Google為例，如果它申請的.app和.mail成功之后，所有.app和.mail下的域名都?xì)wGoogle所有，其它任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人均無法注冊xxx.app或xxx.mail。

注冊新域名后綴的成本非常高昂。每申請一個(gè)域名后綴需要一次性支付18.5萬美元，外加每年2.5萬美元的管理費(fèi)，以及可能高達(dá)數(shù)萬美元的律師費(fèi)——知識產(chǎn)權(quán)律師都很精明。

ICANN處理申請過程滋生尋租

　　ICANN處理申請的能力非常有限，它將分批次審批域名后綴的申請。每一批處理500個(gè)域名，每半年處理一批。按照目前近2000個(gè)域名后綴的申請來看，它將花上至少二年才能處理完手頭積壓的申請單，這還不包括這兩年內(nèi)新增申請——想必隨著媒體的不斷報(bào)道，申請者會(huì)更多。為確保公平，ICANN將審批方式定為“數(shù)字射箭”(Digital Archery)：設(shè)定一個(gè)時(shí)間，每個(gè)申請者同時(shí)提交，最接近目標(biāo)者得勝。

　　任何計(jì)劃都有漏洞，此時(shí)就會(huì)有占據(jù)相關(guān)資源的人借此從中漁利。為保證自己的申請進(jìn)入第一梯隊(duì)，許多大公司開始尋找能幫助自己第一時(shí)間被批的機(jī)構(gòu)——比如pool.com，支付2.5萬美元就可以幫客戶進(jìn)入前500名審批列表。

　　天價(jià)品牌保護(hù)，大公司直呼玩不起

歸根結(jié)底，這是大公司的游戲。但事實(shí)上許多大公司也玩不起。

　　知名打火機(jī)名牌Zippo為申請.zippo，每年要為這一個(gè)域名后綴花費(fèi)3百萬美元去玩“打鼴鼠游戲”——每當(dāng)一個(gè)小機(jī)構(gòu)冒出來申請相同的域名后綴，它就得將對方申請打下去。而事實(shí)上，就像Google申請google.xxx僅僅是為了品牌保護(hù)目的而不會(huì)用于開展任何新業(yè)務(wù)一樣，Zippo申請.zippo也僅是為了保護(hù)自己的品牌，結(jié)果卻被迫徒增每年3百萬美元的開支。再反過來看，那些不如Zippo知名且財(cái)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如Zippo的小機(jī)構(gòu)，尤其是假如它們只是某個(gè)發(fā)展中國家的建筑商甚至面包商——完全不會(huì)對制造打火機(jī)的Zippo產(chǎn)生品牌與市場重疊的時(shí)候，僅僅因?yàn)槊麣夂拓?cái)力不夠，是否就幾乎完全被排除了擁有.zippo的可能性?

可以預(yù)見，同時(shí)申請了包括book、.buy、.dev、.drive、.free、.game、.mail、.map、.movie、.music、.play、.search、.shop、.show、.spot、.store、.talk、.wow、.you和.cloud等20個(gè)相同域名后綴的體量相近的互聯(lián)網(wǎng)大鱷Google和亞馬遜，為了爭奪這些域名將花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止20倍于每年300萬美元的成本，更別說Google還有其它81個(gè)域名申請與其它機(jī)構(gòu)的花費(fèi)。同樣，國內(nèi)的企業(yè)如QQ汽車和騰訊QQ，新浪微博和騰訊微博，分別為了爭奪.qq和.weibo也將付出極大的成本，而這些成本很大程度上僅僅是為了保護(hù)自己品牌不被濫用。

支持多語種或?qū)⒅圃旄嗦闊?/span>

　　本次新頂級域名計(jì)劃中ICANN引以為豪一項(xiàng)政策是支持中文、法文、阿拉伯語等多個(gè)語種，ICANN希望借助該項(xiàng)措施幫助用戶更好地識別企業(yè)。但更有可能出現(xiàn)的結(jié)果是海量欺詐網(wǎng)站和釣魚網(wǎng)站的涌現(xiàn)。以騰訊為例，網(wǎng)絡(luò)上早已到處充斥著類似qq.某域名.com的釣魚網(wǎng)站盜取用戶帳號，而現(xiàn)在網(wǎng)民們除了要牢記qq.com以外，還需要了解“.騰訊”及.qq是否為騰訊的官方域名，但是如果有人注冊了".滕訊"推出“qq.滕訊”呢?普通用戶稍不注意就容易中招。相比于.com時(shí)代，新頂級域名投入使用顯然將給用戶制造更多麻煩。

顯然，ICANN還會(huì)遇到一些惡作劇或帶有諷刺或其它意圖的域名后綴申請，比如Google提交了搞笑的.lol的申請，這是完全可以接受的后綴，那如果未來當(dāng)有申請者提交.sex、.sucks甚至.fuck時(shí)該怎么處理?當(dāng)涉及敏感內(nèi)容時(shí)，比如碰到.GreatHitler(偉大的希特勒)的申請時(shí)該怎么處理?ICANN并不知道申請者將來會(huì)開設(shè)一個(gè)ILove.GreatHitler還是Fuck.GreatHitler。

各界抗議聲浪不斷，ICANN一意孤行推出專供域名

　　ICANN在2008年10月發(fā)布了新通用頂級域名第一版指南文件之后，便不斷遭到來自媒體、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、非政府組織以及政府部門等社會(huì)各界的強(qiáng)烈抗議。其中包括可口可樂、福特汽車、戴爾、寶潔、漢堡王等企業(yè)界翹楚，美國廣告聯(lián)盟、美國知識產(chǎn)權(quán)法協(xié)會(huì)、美國互動(dòng)廣告局等協(xié)會(huì)組織，以及美國商務(wù)部全美電信和信息管理局局長羅倫斯·斯特科林(Lawrence Strickling)出面要求ICANN減少企業(yè)“防御性注冊”負(fù)擔(dān)的抗議，卻都沒能攔住ICANN推出新頂級域名的動(dòng)作。

　　作為一家非營利性企業(yè)，ICANN并以為公眾提供優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)為基本原則。2012年ICANN全年預(yù)算僅為6700萬美元，而新頂級域名計(jì)劃一次性進(jìn)賬就高達(dá)3.57億美元——ICANN顯然是最大的獲利者。硬頂著強(qiáng)烈反對聲浪推進(jìn)該計(jì)劃的頂級域名控股公司(Top Level Domain Holdings)董事長彼得·思拉什(Peter Dengate Thrush)剛從ICANN主席卸任，而去年他頂著同樣強(qiáng)烈的反對聲批準(zhǔn)了.xxx域名專用于成人內(nèi)容網(wǎng)站。曾為.xxx域名開放游說多年的ICM Registry隨后為企業(yè)提供了阻止其他人注冊“某名牌名稱.xxx”域名的“高級服務(wù)”，收取200美元服務(wù)費(fèi)，至今年初便有8萬多家企業(yè)為此支付費(fèi)用。因此，與ICANN利益捆綁在一起的域名注冊商也沒少從中撈油水。

就像.com時(shí)代大量大中小域名囤積者一樣，新頂級域名計(jì)劃第一批申請名單中再現(xiàn)投機(jī)者的身影。成立于2011年的網(wǎng)絡(luò)注冊機(jī)構(gòu)Donuts已經(jīng)獲得一億美元投資，并將其融資額的一大半投入到新頂級域名申請中，它們提交的申請名單也是最長的：共307個(gè)。他們夢想成為下一個(gè)GoDaddy，成為未來域名注冊商老大。

計(jì)劃再次延期，海量域名維護(hù)ICANN源何自信

ICANN本次通用頂級域名開放計(jì)劃本來早該在四月就結(jié)束了，結(jié)果一直延期到六月，原因是在接受申請時(shí)遭遇技術(shù)故障——人們對此早已司空見慣。多年以來在維護(hù)頂級域名過程中，ICANN每年都會(huì)碰到因各種技術(shù)故障及不確定因素導(dǎo)致的計(jì)劃延期。僅僅為了開放.xxx一個(gè)域名，ICANN前后跳票了三次。過去十四年內(nèi)陸續(xù)維護(hù)二十二個(gè)域名已經(jīng)讓ICANN疲于應(yīng)付，一次性開放一百倍于過去十幾年維護(hù)的域名的總和，無法想象ICANN爆棚的自信心從何而來。

新頂級域名的開放就像一個(gè)巨大的金礦，ICANN及其聯(lián)手的域名注冊商垂涎欲滴，斷不會(huì)停手。盡管對于申請注冊的企業(yè)來說，昂貴的注冊及維護(hù)費(fèi)用簡直是又一次災(zāi)難降臨，但面對稀缺的域名資源和亟待保護(hù)的品牌，忍痛之外別無選擇。

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