中國IDC圈6月13日?qǐng)?bào)道：5月以來，電商史上參戰(zhàn)隊(duì)伍最龐大、促銷力度最強(qiáng)的價(jià)格戰(zhàn)，即將在本月18日京東商城店慶迎來真正的高潮。其實(shí)，即使是在預(yù)熱階段，這次價(jià)格戰(zhàn)的猛烈程度已經(jīng)足夠震撼。

最明顯的一個(gè)表現(xiàn)就是，以京東商城為首開打的價(jià)格戰(zhàn)玩的不再是噱頭，而是真讓利。筆者驚訝地發(fā)現(xiàn)，前幾天京東商城促銷日化商品時(shí)的“滿200元減100元”是真的半價(jià)，幾乎所有商品都參與活動(dòng)，沒有品牌限制，絕對(duì)是買得越多消費(fèi)者越值。而以往，這種雷聲大雨點(diǎn)小的促銷行為大多只是吸引消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)的文字游戲。

這種真讓利的行為也讓很多消費(fèi)者重新患上了團(tuán)購剛剛進(jìn)入中國市場那段時(shí)間的“強(qiáng)迫癥”：有事沒事打開京東商城、蘇寧易購等大型電商的網(wǎng)頁；半夜睡覺前，還得再次確認(rèn)有沒有新的促銷開始。

不可否認(rèn)的是，無論從哪個(gè)角度看問題，實(shí)實(shí)在在的折扣首先被電商企業(yè)踐行，著實(shí)是一次進(jìn)步和跨越。同時(shí)，巨大的促銷力度，也真正激發(fā)了市場的購買熱情。

但是，從長遠(yuǎn)來看，這種以價(jià)格為主導(dǎo)的營銷行為，真的存在不少弊端。

由于電商促銷常態(tài)化，很多消費(fèi)者養(yǎng)成了不促銷不買東西的習(xí)慣。這像極了頻頻“造節(jié)”換銷售的百貨店。但商家的讓利是有限的，不可能一味賠本賺吆喝。

目前，電商已經(jīng)從競爭中的單純價(jià)格比拼，上升到了“人身攻擊”。筆者注意到，很多商家的促銷口號(hào)都是直接針對(duì)競爭對(duì)手。其實(shí)，這種急功近利的背后，隱藏的是企業(yè)打壓競爭對(duì)手，希望獨(dú)霸市場的野心。一旦一家企業(yè)在市場中出現(xiàn)了壟斷行為，恐怕消費(fèi)者的好日子也就到頭了。不僅如此，一系列渠道鏈都會(huì)向平臺(tái)商傾斜，到那時(shí)，真正受傷的將是電商行業(yè)本身。